SEO优化手册之（2）：关键词选取

在SEO的过程中，对于一个网页的关键词选取和元标签META的写法是非常重要的。在本章内容中，会分为两个部分，第一个部分是对关键词的选取，第二是对META的写法做一个讨论。

关于关键词的选取。

在SEO工作中，关键词的选取对于整个SEO工作是否有效有着很大的影响，如果关键词选取不当，就会导致关键词排名虽高，但是没有太多实际流量、竞争激烈，很难排到各大搜索引擎前列等问题。因此，这一节主要和大家一起讨论如何选取一个适合的关键词。

首先需要介绍一个工具，百度关键词搜索指数：http://index.baidu.com/，在这个工具里，我们可以看到一些常用关键词的每日搜索指数。当然，如果你有百度的指数邀请码，就可以随意添加自己想要知道的关键词每日搜索指数了。这个指数邀请码现在比较难得到，不过在淘宝、拍拍等一些网站上都有卖，大概在十块钱左右，有兴趣的朋友可以买一个试试看。

言归正传。关键词的选取对于每个网页，甚至是一个网站的搜索引擎排名有很重要的作用。举个简单的例子，如果你是在做一个新闻网站，那么如果你所定义的精准关键词为“新闻”的话，那么一定没有可能和现在处于Google第一页的新浪、搜狐等相比。因此，选取一个小竞争力、大流量的关键词，是SEO中一个重要的关键步骤。

·综合资讯类网站的关键词选取

例如我们现在要做一个热门词汇以吸引流量，那么我们首先可以查看百度热词榜，http://top.baidu.com/index2.html?c=0&s=3，在这个列表里，我们选取“小沈阳”这个关键词作为我们的优化基本词。我们可以看到，关键词“小沈阳”每日的平均搜索量为197909次，因此，如果我们可以从这么大的流量中分一杯羹，效果是非常不错的。我们来看一下关于“小沈阳”的搜索量明细表。

图1-8

从图1-8中，我们可以看到，在春晚结束后小沈阳的人气直线上升，从一个季度的八万多，一下子增长到了二十万之多。因此，我们确定要以关键词“小沈阳”来作为我们的选词基础。

但是查看一下百度和Google的搜索结果页，我们可以发现这个关键词的竞争是非常激烈的。百度的显示为：“百度一下，找到相关网页约35，500，000篇”，Google的显示为“约有35，400，000项符合小沈阳的查询结果”因此，在三千多万张网页之中，而且还有那么多高权重的网页作为竞争对手，如果我们是要以 “小沈阳”作为主关键词的话，排名难度是非常大的。因此，在这里我们需要采取“曲线救国”的策略，既采取使用长尾关键词的办法，步骤如下。

第一步：我们首先查看Google和百度在搜索关键词“小沈阳”时，页面下角出现的相关搜索词：

百度：

小沈阳专辑 小沈阳博客 小沈阳北京春晚 小沈阳不差钱 小沈阳的奋斗

小沈阳 韩红 韩红采访小沈阳 小沈阳超级大明星 小沈阳大海 小沈阳资料

Google

小沈阳专集在线观看 小沈阳专辑 小沈阳小品 小沈阳二人转 小沈阳视频

二人转小沈阳搞笑专集 小沈阳搞笑二人转 小沈阳二人转视频 小沈阳专集 东北二人转小沈阳

第二步：将每个词在百度和Google的收录量做对比，选出收录最少的关键词。由此，可以挑选出“韩红采访小沈阳”这个关键词。我们可以通过百度工具，来查询一下相关的搜索指数。

图1-9

我们可以看到，这个关键词每日的搜索量在3806次，而且排在Google和百度首页的，都没有刻意优化过的网站，因此这个关键词属于SEO中的“黄金词”，也就是竞争小，搜索多的关键词。

关键词选取需要注意的方面：

在做关键词选取之前，一定要明白一个问题：关键词都是由网民搜索出来的。因此，网民的搜索行为和关键词搜索有着很重要的关系。例如我们是要为一个行业门户的内容页面或者是专题页面做关键词选取，首先我们要知道这个行业的一些特点，选取一些可能会被更多搜索的关键词。另外，除了我刚才提到的百度和Google的相关关键词搜索之外，我们还可以根据一些其他同行业网站所做的关键词作为一个参考，延伸出更多的长尾关键词。

所谓的长尾关键词，用一个简单的来说，就是一个关键词的序列组合。例如，我们有个关键词是“演唱会”那么这个演唱会的长尾关键词就包括“北京演唱会”“上海演唱会”这样的地理位置组合，还有例如“刘德华北京演唱会”这样的综合组合，当然，还可以有“刘德华2008年北京演唱会视频”这样的多元化组合。

在网站获得更多访问率的过程中，长尾关键词的作用是非常大的。以下以两个例子说明这个问题。

第一个例子是对企业网站或者某个产品的网站首页关键词优化。例如我们现在有一位客户，有一个生产轴承的厂家，需要将自己的产品通过搜索引擎让更多的人知道。那么我们现在如果单独选取“轴承”这个关键词作为整个网站的主关键词的话，竞争将会非常的激烈。因此，我们可以考虑一种“曲线救国”的办法。

通过一些对搜索引擎的观察，我们可以得知，在和轴承相关的关键词中，如下关键词的竞争量很小，而且很容易就可以做到好的排名：tpi轴承，bdi轴承，整体偏心轴承，导轨轴承……等一系列精准的关键词（当然，做这样的关键词首先要保证这个轴承销售商确实有这样的产品。如果没有的话，可以选取一些其他的关键词，例如加上地理位置、对于关键词的重新组合排列等。）这样一来，我们就可以确定我们要优化的关键词有哪些，每个关键词所代表的页面有哪些等方面，之后再通过一些简单的SEO操作，这个页面的访问率就会大幅度的提高了。另外，由于我们的关键词非常精准，因此用户在搜索的时候也有明确的购买目的，这样的SEO操作方式对于提高产品销量有很大的帮助。

第二个例子就是我刚才提到的娱乐网站。其实不仅仅是娱乐网站，我们的很多行业网站、体育网站等各种站点都可以采用这种长尾关键词的办法来提高流量，减少竞争。不过在这种大型网站SEO操作中，我们一般是忽视首页的SEO优化的。我们需要集中经历去做好每一个构成这个网站的网页排名。这样一来，长尾的关键词可以通过多个页面源源不断的带给我们网站大规模的流量。

那么如何来得知一个关键词的长尾关键词和相关的竞争力呢？这里需要向大家介绍两个工具。

Google Adwords关键词工具：https://adwords.google.com/select/KeywordToolExternal

百度相关关键词查询工具：http://www2.baidu.com/tools/word_suggest.php

Google adwords关键词工具的作用是：查询特定关键词的常见查询以及扩展匹配，而百度相关关键词查询工具的作用则是查询特定关键词的长剑查询、扩展匹配以及关键词热度的查询。另外，Google adwords关键词查询工具还有一个至关重要的作用——在网页排名中很重要的因素中文分词也可以在这里查询得知。

可能会有朋友要问，现在百度中有很多关键词都做了竞价排名，有些时候甚至某个关键词搜索结果页的第一页全部都是竞价排名，这样做还有什么意义呢？

我推荐一个个人使用小技巧：使用Google Adwords关键词工具查询出的关键词做中文分词的重新组合后，来做百度的SEO优化，而用百度相关关键词查询出的小竞争关键词去做Google搜索引擎的优化。这样就会避免竞价排名的竞争，也会更有效的提高SEO的作用。

关键词选取 “旁门左道”TOP 5

第五位：用户的错误

假如我们是使用拼音输入法打字的时候，经常会出现一些错别字。例如把“郭德纲”打成“郭德钢”，或者是对于“艾滋病”和“爱滋病”混淆不清，甚至把不会打的字用“X”“？”代替，例如张筱雨打成“张X雨”“张什么雨”等，这些错别字的关键词虽然看起来有些搞笑，但是绝对是会能带来不少流量的优秀关键词。

适用对象：个人网站、行业网站的专题页面、内容页面等。

第四位：相关关键词的组合

适用这个手段做的最成功的案例，就是优酷。我们来看一下优酷的页面代码和title图片。

<title>第一滴血 - 视频 - 优酷视频 - 在线观看 - 史特龙 第一滴血 </title>

<meta http-equiv=“Content-Type” content=“text/html; charset=utf-8”>

<meta name=“title” content=“第一滴血”>

<meta name=“keywords” content=“史特龙 第一滴血 ，电影”>

<meta name=“description” content=“第一滴血 - 史特龙”>

图1-10

原图连接：http://v.youku.com/v_show/id_XNzM1OTI4ODQ=.htm

在这里，优酷把史泰龙、在线观看、视频等关键词都和“第一滴血”这个视频做成了组合，而实际上这个视频的主标题只有四个字“第一滴血”。这种组合长尾关键词和相关关键词的办法，让优酷在屏蔽搜索引擎之前获得了不少流量

适用对象：个人网站、门户级网站内容页、企业网站服务页面等

第三位：添加语气停顿词

举个例子，假如有一张网页的关键词本来是“公牛、火箭队、比赛录像”。结果经过语气停顿词的修饰后，就变成了“公牛队和火箭队的比赛录像”，这样的精准关键词虽然很长，但是如果将它反映在title和keywords 上，那么不但会减小竞争，而且会让很多使用搜索引擎搜索“句子”的用户很快找到你的网站。

适用对象：企业网站、行业网站等

第二位：查看别的网站的流量分析报告

这个办法有点BT。因为现在我们很少可以看到别的网站的流量分析报告，但是也有一些途径可以让我们看到这个不可夺得的宝贵资料，例如51.la 的流量排行榜，有些统计报告是完全公开的。看看别人用的什么关键词，你就知道该做什么了。

适用对象：个人网站

第一位：选取关键词的极致——神算子

当你平时在听到某个新闻之后，会不会想到这个新闻有可能会火爆？2007年中旬，我第一次在娱乐频道听到了小沈阳这个名字，而且第一次从新闻上看到赵本山可能会带着小沈阳上春晚。于是赶紧注册域名，做了几个简单的页面，标题就是：“小沈阳2008年春节联欢晚会视频”，后来过年之前忽然发现央视把小沈阳的节目给枪毙了，于是马上修改标题为“2008年元宵晚会小沈阳视频”，结果还是没有上。但是就是这样的一个页面，却在2008年一整年不断的给我或多或少的IP。今年过年，我又把标题修改为“小沈阳2009年春节晚会视频。”直到现在，这个简单的页面还在吸引着很多搜索者。

呵呵，这里只是一个例子，我个人属于超级“宅男”，对于这些突发时间还是把握不足的，不过我想各位看官应该在这方面有更强的预知力。

我们可以想一下，每天会有多少这样的新闻事件发生？这样的一个事件发生后，接下来会引起什么效应？多做一些思考，那么获取流量也回事很难的事。

适用对象：个人网站

软件或产品服务类网站的关键词选取

之前有一些技术型创业者问过我如何去做软件产品发布网站的SEO优化，其实这里需要明白一个问题。如果你的产品有一个特别的名字，假如说像“酷我”这样的东西，那么我相信这样的网站只要被收录，搜索“酷我”网站一定排名在第一位（这是由于你自己创造了一个关键词，而这个关键词的发布源就是你的网站），因此对于这样的网站我个人认为需要更多的不是SEO，而是对产品本身品牌的一个推广。

不过既然说到这里，还是要说明一下软件产品发布网站的SEO优化。对于软件发布网站的SEO优化，首先我们要理解自己开发产品最大的特色是什么。举个例子，假如我们自己研发的产品是一款音乐播放器，我们首先要看一下我们这款软件中的某些特色功能是不是网友有最大需求的。这个我们可以从百度、Google等一些搜索引擎中获得答案，当我们搜索“音乐播放器”这个关键词时，查看与此相关的搜索是什么，网友对于音乐播放器最关注的内容是什么。

在收集到一个关键词列表后，我们二次对这个列表的关键词进行竞争分析（方法和前面讲过的相同。）有时候，我们可以发现一些黄金关键词，这样我们就可以直接使用。而如果没有黄金关键词的存在，我们就可以通过一些关键词分词、关键词合理布局等办法，让网页的关键词增多，以便被更多的网友所搜索到。