分析博客网站没落的两个原因

这两天，关于博客网裁员甚至关闭的消息，是IT领域的一个热点新闻。从目前的文字报道看，博客网陷入了裁员的困境，虽然没有得到最终证实，但是按照无风不起浪的逻辑，笔者推测，博客网应该是遇到了一定困难，而博客网目前的困境，一定程度上反映了博客站点的群体性困局。

博客网，曾经是Web2.0时代的一个标杆，旗帜，一段时间里引领着互联网发展的方向。而且博客网的当家人方兴东，是把博客这个概念、产品，在国内催熟的关键人物，博客网在他的手中，一度有声有色，风起云涌，特别是在博客网拿到了当时Web2.0领域最大一笔风险投资1000万美元后，太多人对于博客网和博客产品的未来，充满了信心。可是，作为博客产品在国内的领军者和集大成者，博客网在后来的发展中，却一再让公众和投资者大跌眼镜，随着新浪等门户网站推出博客产品线，博客网在自媒体领域一枝独秀的风光不再，以博客网为代表的国内博客网站群体渐渐被边缘化，冲击资本市场的号角变得低沉。今年7月份，博客网进行了一次裁员，瘦身减负，并且对业务线做了分拆，试图力挽颓势，可是从目前的情况看，似乎没有大的改观，所以就有了再次大幅度裁员的传闻。

这可以看做是博客网站，或者说博客产品商业化失败的一个例证，也是博客站点发展历程中的的一个重要转折点。笔者认为，博客网站商业化陷入困局，主要有两个原因。

其一，博客产品自身局限性所致。博客作为Web2.0时代的一个产品，无疑是互联网发展过程中的一大跨越，引领互联网进入了自媒体时代，草根的声音开始有了大规模、原生态的表达和呈现。从产品的角度看，博客是一款具有一定实用价值的产品，可是在功能上，却过于单一，除了给网民提供了一个吟物言志抒情的平台，没有其他更能吸附网民的应用，所以，在进行商业开发的过程中，就遇到了困难；而且，博客自身的开放性，也使其本身没有太大的商业赢利可能，所以很长一段时间内，博客站点都把聚集人气，然后借助广告实现规模收入作为方向，可是这方面的尝试进展不容乐观，包括新浪等在内的门户，也进行了这个方面的探索，但是收效甚微，困难重重。

其二，替代性产品的出现。在博客方兴未艾的时间节点，SNS社交网站开始大出风头，甚嚣尘上，这对博客的商业转化形成了不可低估的冲击。SNS囊括了博客产品线，而且有了更多供网民选择的产品。虽然社交网站的未来，目前也有些迷茫，但是一个现实是，SNS对于网民的粘性远远大于博客，在崇尚眼球至上的互联网产业领域，赢得眼球关注就能够赢得资本青睐，所以在网民掉转注意力后，资本市场对于博客也开始了冷落，这两年来，SNS在资本市场上成了宠儿，比尔盖茨，李嘉诚，孙正义，史玉柱等赫赫有名的巨富，都表现了对社交网站的极大热情，先后注资Facebook、校内、51等网站。于是，博客如同过气明星，眼看着SNS抢了风头，从资本的宠儿变成弃儿，也只能徒唤奈何。

笔者觉得，博客站点的失败，不是操作技术上的失败，不是人力因素的失败，而是由于博客本身的产品特性，使得它虽然有存在的价值，并且在相当长一段时间内，仍将是互联网的主流应用之一，不会轻易被淘汰，也不存在落伍之说，但是却难以完成从产品到商品的转化，所以在资本逐利本能的选择中，不可避免被打入冷宫。

或许，对于博客，甚至不应该用失败来界定，因为这个产品的实际价值，有目共睹，但是遗憾的是，它只是一款产品，无法成为商品。