如何策划设计和建设网站

做网站策划设计和建设首先得定位，即你把你的网站定位成是“媒体”还是“业务”。什么是媒体，媒体主要功能是宣传作用，一般用作品牌形象宣传较多，是企业的形象窗口。如一些企业网站设计了非常漂亮，Flash动画非常精美，大多是一些展示，在一些门户网站上做或大或小的图片广告。那什么是业务呢?业务是完成销售为直接目的，它注重流量，注重用户需求。目前国内民营医院的网站是偏向业务型的，像台湾等地方的私立医院网站偏向媒体型的。

接下来要讲的是业务型网站的设计建设，这里只讲首页和内容页，因为这两个页面是一个网站最重要的页面。为什么内容页(我习惯叫终端页)有那么重要呢?我在“如何做医院网站建设网站优化”中有讲到。

网站首页是网站的脸面，它的作用我认为主要有三点：

第一点是形象宣传，把医院的一些要素，如环境、设备、荣誉、专家等合理排版体现出来，要简洁不失大气，让进入网站的人能一下子被吸引住的感觉，让浏览者自然想到医院是有规模，是有档次的医院，让人值得信赖。

第二点是导航作用，就像游园里的指路牌，简单明了，让人一看就知道要去哪里。重要的深结构路径，在首页可以直达。

第三点是非常重要的，既然网站是做业务的，那么业务的东西一定要在首页体现出来，因为很多人都会到首页去找信息，如果首页放些对业务作用不大的东西，那是非常浪费资源的。

我认为，通过内容页完成初步销售的可能性大大于网站其他页面。大家可以查看下自己医院网站的统计，受访页面是首页多，还是内容页多?进入网站是从首页进入多，还是从内容页进入多?内容页多吧。

所以，内容页的设计就显得非常的重要，做SEO的人没有不重视首页的，但我更注重内容页，即终端页。内容页除了需要给用户想要的文章外，对广告位设置，相关内容推荐放置，咨询方式放置等都有讲究。大多人查一个页面时，视线路径一般为“F”形，所以把重要的东西放在“F”的线路上效果会更好些。“咨询处”要在一个页面的多处体现，不要只放在一个地方。

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本文作者：方国平，现就职于杭州某民营医院，曾从事过电子商务网站策划建设、网络推广营销管理工作。近年来致力于民营医院网络营销及运营研究，欢迎交流指导。QQ：348409791，博客：www.fgpblog.cn

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