网站优化与排名的互补

排名是网络文字广告。既然是广告，就有成本的考虑。虽然竟价排名是没有点击就不付钱，但是既然是竟价，那么在有点击的关键词的位置竞争中，价格会上升很快。从几毛钱到几块钱，有时是在极短的时间发生的。另外，恶意点击多多少少会烧掉广告商的一部分经费。因此，如何控制成本，将钱花在刀刃上，是个科学的问题。

竟价排名和搜索引擎优化的配合使用是解决竟价排名成本控制的最好办法。我们知道，SEO在首批投资实施后，一般的效果会逐渐显示出来。这些来自搜索引擎左侧的自然排名出现后，应该是我们主要依靠的“免费”广告力量。但是因为不是所有的关键词我们都能试图排列在左侧前列，因此右侧的竟价排名就给予补充。一旦左侧排名基本上都出现了我们追求的结果，右侧的竟价排名我们可以最大限度地减免。

那么竟价排名在什么时机选择用呢，这是个问题，经过分析，笔者认为最好在以下时机来用竟价，这样可以将广告费最大限度地发挥出来广告的效果：

第一，在搜索引擎优化的效果没有出现之前或者仅部分出现之前。为了让网站尽快地投产，竟价排名是个相对可以控制的广告支出。通过竟价排名的点击情况，我们可以为搜索引擎优化提供参考性的数据。不过，我们需要知道，竟价排名的花费多少对搜索引擎优化的左侧排名的出现与否、早晚与否没有帮助。这两个排名系统是互不相干的。

第二，在搜索引擎优化的效果出现之后的适当时期，可以同时展开竟价排名的广告。这个时期一般是节假日的时期，比如春节这样的消费旺季。在这段时期，在优化效果没有完全出现之前，加上是购物旺季，这个时候去做搜索竟价排名无疑是企业的最佳选择。

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