搜索引擎优化之关键词选择

作为一个搜索引擎优化师，我们的目的是让用户在搜索引擎上确定搜索内容后，那些经过我们不懈努力所优化过的网页会预期的出现在自然排名的第一页，更加希望会在第一行.那么，用户敲击键盘的内容成了我们关注的焦点，因为当你一直以来所确定并为之优化的关键词与大多数用户所搜索的词或词组相吻合或者接近的时候，你的成功率就会大大提高.但是怎样才能抓住用户的搜索心理，我们能够借助什么工具或者采取什么措施?接下来我和大家一起分享我在搜索引擎优化过程中体会到的一些经验，在我眼里，搜索引擎优化中确定关键词的步骤其实是最简单最易操作也做有效果的过程.

一：关键词探寻

举例：一家"牛比牌笔记本电脑公司"的电子商务网站的优化

直觉告诉大家，"牛比"/"笔记本"/"牛比笔记本"会成为准关键词，那还会有没有其它呢?

1.如果公司成立已久，会有专业的网站统计软件，借助此软件可以清晰得统计出用户都是以什么关键词来源进入网站，每个关键词可以带来多少访问量.由此，便可以去粗取精.

但如果公司是刚刚成立，一来要着手置备此类软件，二来就要借助一些其它的工具，并结合自己的分析来确定关键词.

2.借助百度网站:http://d.baidu.com/rs.php

---输入"牛比"，发现搜索次数高而又符合我们网站的关键词可被选的有"牛比岁月"/"牛比名字"/"最牛比的名字".......

---输入"笔记本"，会发现"笔记本电脑"/"联想笔记本"/"华硕笔记本"/惠普笔记本/"笔记本报价".........可成为备选关键词

当针对百度做优化的时候，上述关键词在网站的各个页面中，在标题，标签，内容中将会不断运用，以争取成为拉客的筹码.

例：

第二步：我是用户，我知道"牛比笔记本"我想了解它，我怎么做?

答：直接输入"牛比笔记本"或"牛比"----难度小

将此类关键词突显在重要的页面上，一般可以取到不错的排名

第三步：我是用户，我不知道"牛比笔记本"，我想了解笔记本(市场/功能/价格........)，我怎么做?

答：直接输入"笔记本""笔记本功能""笔记本价格".....----难度大

此类关键词重要页面要有所涉及，次重要的页面要打价格与功能牌，适当多增加一些相关量，比如：笔记本最新功能/笔记本最低价格等等

第三步：我是用户，我知道联想笔记本(惠普笔记本)，我想了解它，我怎么做?

答：直接输入"联想笔记本"---难度极大

重要页面最好不要去涉及，会有堆砌之嫌，将此类关键词放到较低重要层的页面中，突出比较性，比如可写文章："牛比笔记本"与联想笔记本的差异化，牛比笔记本与联想笔记本相比，优势在哪里?等等.利用这些搭顺风车的文章和关键字来增加对本网站的曝光率.

第四步：我是用户，我知道"牛比笔记本"，我想网上购买，我怎么做?

答"直接输入"网上买牛比笔记本""买牛比笔记本""牛比笔记本""牛比"---难度小

第五步：我是用户，我不知道"牛比笔记本"我想网上买笔记本，我怎么做?

答：直接输入"网上买笔记本""买笔记本"或者直接上淘宝网/太平洋---难度大

为达成销售，大多数商家会在百度进行关键词的竞价排名，所以对于此类关键词，自然排名的力量极其弱小.那么我们要做的就是细分，尽量争取那些漏网之关键词，这样的话就要参考adwords的相关关键词，仔细排除，认真分辨.

总结：自我分析判断法，是在明确优化目标之后，立足于用户的角度分析，再结合适当的工具，会使关键词更加精准.在这里要强调一点，不要和竞价硬碰，你的努力永远都干不过金钱，绕开热门的关键词，退而求其次，往往会达到意想不到的效果.

4.判断的误区

不懂分析的人往往会进入关键词的误区，大家都知道，重要的关键词要放到刀刃上，而刀刃在一个网页中是有限的(title.meta标签.标题等等为数不多的地方)，而且关键词的密度还不能太高，担心被当作恶意堆砌而扼杀掉.所以要慎重使用关键词的投放位置.

往往优化师会将公司的名称不遗余力的放到首页标题--如此关键的地方，更有甚者，拿公司的名称去参加竞价排名，这种做法，对于一个初创型的企业来说，其实是一种严重浪费.

举例：一个创业型的电子商务公司"牛比集团"生产数码相机，在前期是没有必要突出"牛比集团"的.

第一，知道牛比集团的人不多，很少有机会输入牛比集团

第二，即使输入牛比集团，他们是一些什么人?说明显一些，是一些熟人，一些合作伙伴，经销商，将要来公司面试的求职者.对于这些人，你大可不必耗费精力为他们提供第一页的第一行，即使排名在第六页，他们也会努力寻找的，当然，为了体现公司实力，还是越前越好，但大可不必占用最宝贵的地方，更不必去竞价.

对于牛比集团来说，与数码相机相关的词才是公司努力要争取优化的.

二：关键词使用

在介绍关键词如何使用方面，资料比较多，我这里就不必多说，大致上要清楚关键词无处不在的道理;要注意合理的密度，不要受到惩罚;在最应该突出的位置要大刀阔斧，着力运用;在每个页面优化时，都要合理安排关键词，所以对关键词合理的细分和拓展也比较重要.

最后预祝大家在搜索引擎优化的道路上，不断创新，勇于开拓，在实践中检验所做所学，也希望我这篇文章能够起到抛砖引玉的作用，在seo的道路上与大家共勉.欢迎大家参与讨论交流!