关于报社网站建设之思考

随着互联网的发展和深入，报社建设网站势在必行。网站在互联网上24h全天候的信息发布，使得报纸在概念和时间上都得以延伸。同时，网站提供的多种信息和商务服务为报社的发展带来新的增长点。作为一家地方报社，网站建设的目标是充分利用报社的社会信息资源，运用网络的互动、开放等优势，结合各行各业，建设地方综合信息网站。现对如何建设地方性新闻网站系统作一探讨。

网站遵循的标准

(1)系统稳定，运行速度快，真正地达到海量数据处理。为此将数据存储分为文件和数据库两种方式，应用多级缓存技术。其最终结果是在同样的数据库条件下，可以使系统更稳定、运行速度更快、处理的数据更多。

(2)严谨灵活的底层数据结构，表现出更多的扩展性和开放性。用户对信息浏览的个性化需求，要求网络媒体和信息门户网站可以按不同的方式组织信息，提供严谨灵活的底层数据结构以满足了这一挑战。

(3)系统的安全性高，灾难恢复能力强。系统的安全性问题，一直是考察系统是否强健的关键因素所在。网站开发时，使用 自动化的数据备份和灾难恢复功能，并可以挂接自主开发的web镜像系统，以保证在网站数据遭到严重破坏的情况下，可以进行快速完整的恢复。

(4)吸引网民。网站建设初期投入是巨大的，包括购置多台服务器(制作、发布、邮件服务器等)、视频设备(切换台、摄像机、录像机等)、各类专业软件等。网站运营后，如何吸引网民的注意?让我们先来分析一个用户是怎样被吸引到网站上的。一般来说，客户都要经历这样的过程：从开始上网时盲目的点击，到被内容留住，再到被专业性、个人化的定制服务所吸引，注册成为某网站的忠实客户，最后，被专业的个性化的服务所打动，进而开始在网站上消费。这就是一个客户对网站的需求，它也驱动着网站服务升级。

 网站的运营

项目的投入是为了产出，网站也不例外。它最大的考虑是收入问题。网站的收入包括 ：

(1)广告收入(广告商往往根据网站的点击率、停留时间、回访率等来决定广告投入的多少)。

(2)交易收入，即从网站电子商务的成交中提取佣金，成交额越高，收入就越多。例如，网上订票、订房等。交易收入也是多数电子商务网站的主要收入来源。

(3)会员收入。最近温州日报推出的电子报会员制度，一方面满足了旅居世界各地温州人了解家乡的愿望，另一方面增加了网站的收入。

(4)技术服务收入。通过向客户提供某种技术支持或服务来获得项目收入，如企业建网站，域名空间注册等。

(5)靠短信来赚钱。如铃声、图片下载等，还能通过短信定制天气预报、新闻等内容。网站的收入来源无非是上述几种收入来源的某种组合，组合的构成及各项收入在组合中所占的比重决定了网站的发展方向及侧重点。

地方性网站的弱势

由于报社网站是地方性新闻网站，囿于成本、人员等问题 ，存在许多弱点。

(1)网站内容从传统媒体或其他网站上转载的多，原创新闻少，原刨力量薄弱，导致内容缺少新意。没有原创新闻，网站作为一个新闻媒体的功能就无法很好地体现。

(2)作为依傍传统媒体报纸的新闻网站 ，从节约新闻资源和采编力量的角度来说，会简单地将纸质媒体的内容复制到网站，成为报纸的电子版，缺少自己的个性。

(3)网页设计僵化、雷同、变化少。由于网页设计跟不上网站发展的步伐，不少地方性 网站的页面还走不出“千网一面”的怪圈 ，网站之间是“天下网页大家抄 ”，很少能设计出具有地方特色的网页，这使得目前不少网站的内容页面类似于其他网站，缺少特点。

(4)互动性不够。网络媒体相对于传统媒体来说，互动性强是它的一个强大的优势，但是，目前地方性新闻网站内容互动性 比较弱，引导不够或指示不明，或不重视，或由于网站影响力弱，内容被关注程度不够等，都导致了网站没有很好地发挥互动性这一优势。

(5)网站内部分工不科学 ，将内容分为新闻和频道。新闻由新闻部做，频道承包给商家甚至个人。由于从事商务的人员对内容建设不熟，或商家和个人本身就不是从事这方面工作的，加上对利益最大化的追求，往往导致了内容的更新不及时，或内容文不对题。不仅不利于网站形成自己的风格，甚至因为对内容把握的不谨慎而导致新闻事故。地方性新闻网站的上述弱点 阻碍了它的快速发展 ，更导致了网站很难做大做强，无法叫响自己的新闻品牌。

 办好网站的思考

(1)加强本地资讯。要发挥地方性新闻网站优势，首先要加强本地资 讯，建立当地人的生活导航站，走纵深型网站的路子。地方新闻网站最大的特色莫过于鲜明的地域特点，以及在此基础上衍生出的若干特色信息服务等。网络新闻传播虽然突破了地域性，但若为了突出世界性、全国性而追求新闻的多而全，一味地在世界范围内、全国视角下寻找新闻热点或转载其他网站新闻，就会使新闻网站不可避免地出现内容的雷同，必然造成网民的流失。然而，越是具有地方性的东西就越具有特色，山西地处黄土高原，资源丰富，文化底蕴深厚 ，网站贴近山西生活，才有自己的特色。因此，网站内容上突出地域文化、地方特色，才能在激烈的竞争中找到立足点。

(2)加强网站的互动性或交互性。进一步健全搜索引擎功能，提供互动平台，使网民在网站上及时、便捷地了解往日新闻和某一新闻的系列相关报道，利用各种搜索手段来帮助网民获取信息。一个成功的新闻网站要通过优化内容目录结构、各种各样的搜索途径(模糊搜索 、参数搜索、复合搜索、提问搜索 )、图表查询等各种技术途径来帮助网民在尽可能短的时间内到达目的内容页面。搜索引擎看似简单 ，却是一个直接决定网民依赖度的最初因素，这一点把握不好 ，就会造成点击率的下降，打造网站品牌与公信力便失去可能。

(3)搭建互动桥梁。把网站“新闻论坛”类栏 目做精做深，搭建互动桥梁。通过营造网络社区，创造具有亲和力的网络文化，建立新闻论坛或利用 BBS为网民提供畅所欲言的窗口等等，这不仅做到了媒体与网民之间的沟通，还实现了网民对网民的传播，交互性使网络新闻成为大众共同发言的新闻类型。在这些栏 目的建设中应始终坚持时效观念和新闻敏感，使报社新闻网站真正活起来，打造真正叫得响的网络新闻论坛。

(4)整合“数字报业”。为了符合媒体发展的方向，报社新闻网站建设应进一步将“数字报业”进行整合，整合多种数字形态，彰显立体优势。网站要努力发展以PDF版为基础的电子报、以 E—book阅读器为基础的电子报、以彩信功能为基础的手机报等多种形式的数字报业。以手机报为例，手机报的介绍、预订等在报社新闻网站操作即可实现;新闻网站的新闻资讯可以填补手机报的信息空缺并保证新闻真实。从经济效益来看，二者将形成互利关系— 手机报用户的拓展必有益于报社网站知名度的提高和广告量的增加，报社网站的高点击率也为手机报的推广和进一步创收提供条件。

(5)把握本地突发新闻。抓住机会，把握本地突发新闻，提升网站在网民中的知名度和影响力。地方性新闻网站报道本地区新闻有天然优势，如对前期“矿难”事故的新闻进行深加工，充分挖掘提炼原创新闻的附加值，提升网站的知名度。

 结语

报社网站作为新兴媒体，突破了传统媒体的局限性。它利用多媒体手段，可充分发挥报社自身的优势，提高报社的整体质量，增强报社在多媒体市场中的竞争力。