钻石小鸟网店起家 获第二轮1亿元注资

继去年获得今日资本500万美元的首轮注资之后，钻石小鸟近日宣布获得联创策源、今日资本共计1亿元的第二轮注资。徐磊和徐潇这对兄妹显然对于这样的创业升级相当满意。

2007年，钻石小鸟网络销售业绩突破1亿元，半年翻3倍、一年内翻7倍的销售成绩为目前低调谨慎的创投市场带去了新的投资机会。钻石小鸟品牌部相关负责人昨日告诉记者，1亿元的融资将用于全国体验店的建设，目前钻石小鸟正在以2个月一家的速度向全国扩张，预计年底将达到12家，并将在未来两年内覆盖全国所有大型城市。

网店起家

徐潇一开始在易趣网上经营饰品，有一天她突然想到，自己的哥哥徐磊毕业于同济大学珠宝鉴定专业，当时已经是一名比较成功的珠宝供应商，他的钻石批发公司有进货渠道，为什么不试一试在网上销售钻石呢?

就这样在2002年7月，徐潇在自己的网店上贴出了一些钻饰的照片，成为了第一家在网店销售钻石的商家。

2004年钻石小鸟凭借着100%好评荣获了“易趣诚信最佳卖家”称号。然而，一年多的网络销售让徐氏兄妹感觉到，虽然他们便宜50%的价格和诚实守信的钻石品质吸引了很多顾客，但有相当一部分顾客仍在犹豫不决。于是，2004年10月，线下的钻石体验中心应运而生。让徐氏兄妹没有想到的是，这样一家面积只有不到20平方米的体验中心，不仅让他们当月销售额轻松翻五番，更从此引领钻石小鸟进入了高速发展期。

“鼠标+水泥”的模式

“传统渠道销售钻石现金流压力太大，周转率慢，很难快速发展，但是‘鼠标+水泥’的模式，资产压力轻，又能迅速接触网络人群，与体验店的结合能补充线上的不足，容易迅速做大做强。”上述人士表示。

目前，类似钻石小鸟、九钻网等新兴销售渠道商正加速抢占原先属于传统商家的市场，他们的模仿对象是已经上市的蓝色尼罗河(BlueNile.com)。这家在纳斯达克上市的珠宝类网站年销售额达到了4.5亿美元，占据了美国在线珠宝市场的10%左右，占传统销售额的0.5%到1%.

中国的创投机构显然看到了其中的卖点，纷纷为新创的网络钻石销售商“慷慨解囊”。今年年初，九钻与美国KPCB、启明创投、清科集团、RAPAPORT四家公司达成融资协议，获得这四大巨头的千万美元级风险投资。而今日资本创始人兼总裁徐新近日在接受其他媒体的采访时表示，她与钻石小鸟的创始人徐磊、徐潇兄妹只见过一面后就决定投资，看中的正是国外的模式与经验在中国的成功复制。