雅虎推广告平台APT 《广告狂人》明星助阵(图)

9月26日国际报道 雅虎日前发布展示型广告平台APT，和CEO杨致远与总裁Sue Decker同台的一位特别贵宾特别引人瞩目。他就是演员Jon Hamm，在颇受好评的《广告狂人》(Mad Men)影集中饰演1960年代的广告业主管Don Draper。

Hamm说：在群众、摄影机面前谈论广告，而不是抽九根烟或喝三、四杯威士忌，的确让我觉得有点怪异。他暗指剧中人Draper的生活态度。但或许晚一点我们可以这么做。

雅虎新产品发表会请来饰演广告人的名演员助阵，似乎有点怪。但《广告狂人》上周日刚抱走艾美奖最佳影集大奖，在纽约媒体与广告圈大放异彩，而这群人正是雅虎新广告平台APT设法吸引的对象。

Decker在记者会上说：今天的数位广告过程支离破碎。从广告构思到刊登在出版者的网站上，整个过程需要超过30个不同的步骤。

雅虎APT希望能解决这个问题。这是个架构在网络上的产品，目的是使广告采购过程更流畅、有效率，主要靠拖曳及放下式介面、简单的分析程序以及整合型客户端仪表板达成。

雅虎表示，APT瞄准的对象不只是广告主，还包括数字出版者、媒体公司、广告网以及广告公司。雅虎宣称，这种技术运用地理、人口统计与消费行为等多重的广告定向(targeting)方式，达到雅虎宣称最佳的图形广告效果。

杨致远说：我们自我挑战，要把在数字世界经商的整个过程变得更轻松、更透明、更有利润。雅虎推出的APT让你花更少的时间管理数位广告，花更少的时间获致商业成果。

雅虎最早在4月谈论这项展示型广告策略，当时这项产品称为AMP，但更名为APT。新广告平台的前两名客户是湾区的报纸，即旧金山纪事报和圣荷西水星报。

这两家报纸都是雅虎加盟媒体广告网Newspaper Consortium的成员，APT接下来会对Newspaper Consortium的其他成员开放，然後再接纳出版业、广告主和广告公司等客户。雅虎预定在明年也把自己的广告业务移转到APT平台。

杨致远指出，APT脱胎自雅虎与Right Media的合作关系。雅虎2006年先是买了20%的Right Media股权，最后在去年收购这家广告交易公司。杨致远说：这也让我们拥有一种核心基础网络技术，进而能建构出我们今天宣布的这个新系统。

但杨致远强调，是Newspaper Consortium催生了这个新平台。他说：会员向我们反应，需要一个强大的数字广告平台。他们愈来愈难找到想找的阅听群众，即使找得到也往往耗费太多时间，而且他们需要更有效的方式在数字世界把广告库存转化为营收。

不过，APT不乏竞争对手。AOL已推出自己的广告平台，称为Platform-A，并在本周初宣布增加一个称为BidPlace的广告交易所。此外，Google虽以文字型广告着称，但近来也积极跨入电视、广播以及报纸广告的领域。

搜索引擎巨人Google在展示型广告市场的势力较弱，而这块市场目前由数十家不同的广告网瓜分，雅虎认为推出APT仍大有可为。

扮演广告人Don Draper的Hamm在发表会上表示，数字广告革命带来的震撼，有如1960年代初电视广告带来的震撼。今天，广告业也必须适应新环境，达到创新(innovative)、直接对消费者行销(straight-to-consumer marketing)、即时传达(up-to-the-minute delivery)的要求。

Hamm说：1960年，单是纽约市就有八家日报，每一家大报在全球各地都设有办公室，而当时的平面媒体记者有如摇滚巨星。今天，我们目睹阿诺史瓦辛格在Leno电视节目中宣布竞选加州州长，奥巴马用文字短信宣布选择拜登当副手。

他接着说：Don Draper晓得如何与人联系。他应该会同意，杨致远将与你们一同震撼广告界，正如同当年广播电视造成的冲击一般。