冰岛网游公司CCP借网游绝缘危机

冰岛，这一曾经富庶的岛国，虽然濒临国家破产，但冰岛最着名的游戏开发商CCP则于11月7日在首都雷克雅未克举行了持续三天的游戏嘉年华，全球700名玩家到场；两天后，CCP旗下知名游戏《EVE Online》（星战前夜）的第九个资料片《量子崛起》上线欧洲服务器。

这家高调的冰岛企业何以在金融危机独善其身? 除了全球化发展外，或许也受益于行业本身——“网游行业或将成为经济寒冬下的避风港”。

全球化基因

CCP首席中国代表、亚洲区商务拓展总监熊振不久前刚从冰岛回到上海。在冰岛，他与出租车司机闲聊时发现，人们的生活依然很平静，并对冰岛走出危机充满信心。“大概是得益于冰岛的高福利制度吧，再加上冰岛国家小，经济上也是船小好调头。所以，人们也很乐观。”熊振说。

历经11年发展，CCP逐渐成长为一个全球化的游戏软件开发企业。2008年夏季该公司发布的投资者报告显示，EVE Online的全球付费用户已经超过23万。

对于公司能规避此次风险的主要原因，CCP首席经济学家 Eyjolfur Gudmundsson博士分析认为主要有两点：“一是受益于全球化的用户结构，我们所有的收入一直都以美元和欧元结算，这让我们规避了最近一段时间冰岛货币崩溃性贬值可能造成的严重损失；二是受益于企业的资产分布在全球多个银行，公司在冰岛银行的业务只占总资产极小的一部分。”

在一篇名为《生而全球化》的博客中，CCP公司首席执行官Hilmar Veigar Petursson把公司能够与危机绝缘归结为全球化发展策略：“自公司成立起，来自全球各个国家和地区的用户给我们单一服务器世界网络游戏产品EVE Online带来了多元化的文化影响，也正因为这种长期的多样化的影响，让我们数年来一直对全世界各个地区此起彼伏的经济动荡及其带来的市场情绪起伏有所警惕。所以，我们很早就与世界上多个金融机构合作，给全球的运营设计了必要的灵活度，以规避潜在危机可能带来的各种影响。”

从诞生起就具有了全球化基因的CCP步入了成立以来最具爆炸性的发展阶段。2005年—2008年，公司员工从40人左右扩张到370人左右的规模，并完成了与美国White Wolf出版公司的首次合并，在亚特兰大、伦敦及上海设有多个办公室。

冰岛来客

事实上，在中国网络游戏行业，低调潜行的CCP进入中国已有两年多了。

2003年，CCP推出EVE Online英文版进行商业化运营之后，2005年，CCP就进入中国发展，并于2006年3月与广州光通通信发展有限公司达成合作伙伴。当年9月，推出EVE Online中文版。

CCP进入中国还有段小插曲，这要从熊振进入CCP的经历说起。“当时我在一家杭州的游戏小团队工作，因为想研究一下世界排名前十的网络游戏，所以挨个去尝试。”熊振说，“我系统研究了EVE Online这款产品后，认为它在中国有发展空间。于是，就写了一封两万多字的长信发给了CCP。本来没指望回复，结果CCP当时的营销总监加了我留下的MSN，并且让CEO Hilmar先生也加了我，和他们在MSN上沟通了6个月之后，我加入了CCP。”

如今，26岁的熊振已经是CCP在中国的法人代表。

熊振介绍，目前，负责中国业务的上海办公室主要有三大任务，“支持公司在中国的运营工作；为位于伦敦的游戏服务器提供相关服务；建立开发新产品的独立团队。”CCP组建了一支由7个国家的20多个年轻人组成的游戏开发团队，新开发的游戏预计会在2009年底上市。

谈起当时在数款热门的网络游戏中研究EVE Online的原因，熊振称：“首先它是当今世界唯一的最成功的硬科幻主题网络游戏产品；其次，它的图形技术和画面效果极富震撼力，超越了当时所有的其他网络游戏产品。”

据北美着名游戏网站MMORPG.COM于11月10日最新公布的北美热门网游排行榜显示，EVE Online排名第四。

与CCP在国外的业务结合开发和运营于一体不同，因受政策限制，目前CCP在国内的利润来源是从国内的独家运营商处收版权费以及后续运营中的收费分成（一般为净收入的20%-30%）。

据了解，目前国内网络游戏行业占据主流地位的是大型休闲游戏和MMORPG游戏（即大型多人在线角色扮演游戏）。EVE Online正属于MMORPG游戏。

有着十余年网游资历的资深玩家Guardline（网名）从4年前开始玩EVE Online。他接触到的EVE ONLINE玩家以公司职员为主，年龄基本上都在25岁到30岁之间。在Guardline 看来，“每天上线和游戏里的朋友吹吹牛，一起玩玩游戏，是件很舒服的事情”。

有意思的是，在这个传统行业中大批中小企业倒闭的寒冬，网游行业俨然成了令人羡慕的“避风港”。

“未来两年内，即便发生经济危机，也难以影响网络游戏行业的增长。”易观国际分析师易飞凡说。基于上半年的发展状况，易观国际预测，2008年中国网络游戏市场规模同比将增长50%—55%。

对此，易飞凡分析，从用户端来看，经济危机的时候人们会有更多空闲的时间，同时会追求更加廉价的娱乐，一个月只需要花费几十元的网络游戏显然是一个很好的娱乐选择，人们在削减支出时，也会将网络游戏的支出排在最后几项；从企业端来看，一些公司有雄厚的现金储备，保障了这些企业在未来几年发展所需要的现金流。

熊振透露，经济危机以来，EVE Online玩家人数升幅达15%－20%。2008年全年营收增长至少达30%，据CCP资料显示，其2007年的税前利润约为4488万美元。

“这几年公司的发展和投入比较激进。”熊振说，在目前全球经济危机下，CCP对此前的激进步伐也做了一些策略调整，如“暂时停止了招聘，调整了新游戏的开发进度，加强了现金流的管控，在网络在线渠道之外，全面进军零售销售渠道”等。

看来，这些调整将有助于经济寒冬之后的CCP蓄势待发。不过对于像Guardline这样的资深玩家来说，他们关心的只有一件事，希望EVE Online能够保持自己与众不同的发展轨道。