谷歌开发新技术 整合电视和网络视频广告

北京时间3月27日消息，据国外媒体报道，谷歌正在开发一项技术，将其电视广告业务与YouTube整合起来，并最终拓展到其他视频网站，希望借此为两个平台吸引更多的广告主。

谷歌电视广告业务主管迈克尔-斯泰伯（Michael Steib）在一次采访中透露，公司正在开发一项新技术，使得广告主可以在同一界面下购买电视、YouTube及其他视频网站的广告。该服务名为“谷歌电视广告在线（Google TV Ads Online）”，谷歌目前正在面向小部分广告主进行测试。据消息人士透露，该服务将大力提升谷歌电视广告（Google TV）的定位技术，并有望于未来数月内推出。

谷歌希望，新的服务能够帮助大型的品牌广告主更加便利地在谷歌电视和YouTube两个服务间购买广告。

YouTube广告产品管理总监西西尔-梅罗特拉（Shishir Mehrotra）表示，这一功能也是谷歌宏伟计划的一部分。谷歌希望将多种平台整合到一起，使得广告主可以更为方便的管理传统和在线媒体的广告，并制定预算。谷歌今年早些时候曾经取消了印刷媒体和广播媒体广告业务，但是公司表示，电视和视频广告有所不同，谷歌对此很有信心。

为了使这一新的服务能够奏效，YouTube需要保证电影和电视节目等播放时间较长的视频数量，因为这类视频的观众通常对较长的广告有着更强的容忍度。尽管正在与几家大型传媒公司谈判，但YouTube目前也只与哥伦比亚广播公司（CBS）等少数几家公司签订了完整时长视频的播放协议。

至于谷歌电视广告的用户是否能够从这一新的服务中获益，目前还很难说，更何况大部分广告主也只是抱着试试看的态度在使用谷歌电视广告服务。部分电视广告并不适合在网络视频中播放，但斯泰伯表示，谷歌正在积极筹备，以确定最好的广告投放形式。

目前传统媒体和新兴媒体两大阵营正在相互渗透。随着更多的用户选择通过网络观看电视节目，谷歌和其他互联网公司从中看到了全新的机遇并有望从电视台和有线电视运营商等传统电视广告的卖家手中抢夺份额。但这些传统巨头同时也在反戈一击，他们纷纷创建自己的在线服务和广告销售平台，借此与YouTube和谷歌电视竞争。

这一服务还能够帮助谷歌在那些通过电视播放网络视频的设备上投放广告。例如，苹果的Apple TV。

随着经济危机的不断蔓延，谷歌目前也已经受到了拖累。就在新服务发布的同时，谷歌还透露，将在销售和市场部门裁员近200人，这是谷歌有史以来规模最大的一轮非并购性裁员。今年早些时候，谷歌还曾宣布裁减100名临时工。尽管谷歌搜索广告业务状况相对较好，但是此次裁员却表明，谷歌预计低迷的经济现状还将持续下去甚至有可能继续恶化。尽管谷歌正在尝试多元化，但是公司97%的收入仍然来自于广告业务。

几年前，谷歌每年都会招聘几千名员工，但是目前却出现了增速放缓的态势。