微软斥资1亿美元推广Bing 周四播首支电视广告

微软寄望于耗资1亿美元长达四个月的广告轰炸能让Bing能与搜索引擎巨头相抗衡，并最终把Bing塑造为一个动词，就像人们会说，“Google一下”。四年前，微软曾推出搜索引擎Live Search，然而由于推广不力，至今许多网民仍不知道哪儿能找到Live Search。

微软将在明天播出的首支广告里宣传“搜索过载”综合症，即由于搜索引擎返回大量搜索结果却不能解决用户问题而导致用户处于困惑状态。这支广告由广告代理公司智威汤逊(JWT)制作，该公司首席创意官Ty Montague称，目前的广告诉求是，身处这场经济危机中，使用Bing搜索旅游和购物折扣信息有助于节省支出。Montague表示，“信息泛滥的时代已经结束。人们现在需要的是更有意义的内容，能够迅速切入正题并获得所需信息。”

而下周，另外四支Bing宣传广告将采取幽默策略，广告将呈现人们以独白方式用不太相关的答案不断地回答各种普通问题，智威汤逊表示这将把“搜索过载”这一现象拟人化。

这些电视广告并未突出展示被号称为“决策引擎”的Bing的新功能，微软将改而在一系列网络广告推广中介绍Bing的新功能，包括《纽约时报》网站上时长两小时的独家广告计划，在这两个小时里《纽约时报》所有的广告都将指向Bing。Facebook上的Bing推广页已经吸引了两万名粉丝，虽然微软并未透露这其中有多少人是微软员工。此外，Twitter上的Bing官方帐号也有多达1.6万名粉丝。微软还计划在Hulu.com上投放广告。此外，微软还计划在多档电视真人秀节目里推广Bing。

目前很难确定大量的广告是否就能帮助微软在搜索引擎和搜索广告业务圈得更多地盘。IAC/InterActiveCorp(搜索引擎Ask Jeeves的母公司)和雅虎都曾尝试电视广告推广，但很少采取传统广告渠道的Google却是惟一在搜索引擎市场份额上高歌猛进的。

据流量统计机构comScore的统计数据显示，微软在美国搜索引擎市场的份额为8%，而雅虎的市场份额从五年前的30%下降到今年四月的约20%。同期Google的市场份额高达64%。

微软在线集团高级副总裁Yusuf Mehdi表示，微软的目标是今年提升其搜索引擎市场份额。他表示，“任何认为一夜之间市场份额就会发生巨大改变的想法都是不切实际的。”(Ben)