谷歌刘允：互联网技术变革没有内容则毫无意义

2009年互联网大会今天在北京举行，网易科技作为大会战略合作门户网站、指定活动合作媒体对会议进行现场直播。

谷歌全球副总裁刘允出席大会并进行了主题演讲，他指出在互联网技术进行变革的时候，内容非常重要。他说“我们还想辨识一下每次技术变革的核心是什么。从Google站在技术行业里，和很多业界一起打拼这么多年的经验来看，不外乎是四个核心环节，技术固然是最重要的，但是如果没有内容这个技术是没有任何意义的。”

刘允表示内容是互联网的根本，将广告模式、搜索、社区等联系到一起，构筑产业链。而目前社区还停留在讲用户和内容进行整合的阶段，无线互联网则还停留在比较初期的技术阶段，需要“等无线互联网真正把广告、用户和无线互联网的内容连接起来才会真正起到作用。”（文飞翔）

以下是刘允的演讲实录：

刘允：主持人、各位嘉宾，政府领导、媒体朋友大家好，感谢中国互联网协会安排Google这样一个机会跟大家做一次沟通和交流。今天也是抱着学习和交流的心态，就在全球互联网大潮中我们所看到的变化和趋势跟大家进行分享。

事实上我们处于一个独一无二的历史时刻，往往在其中感觉不是那么明显，我们经历了非常非常严重的经济危机，也伴随着技术进行新的变革，在这个过程中可以明显地感觉到互联网技术和无线通讯技术，在引领着整个产业产生着巨大的变化。

在回顾历次和信息、资讯相关产业的变革中，都不乏永远向前迈进的决心和意志。实际上在几百年前欧洲的修道院里最古老的文字、《圣经》和其他文化宗教遗产的保留是通过很仔细、很周密的安排才保留下来的。

我们还想辨识一下每次技术变革的核心是什么。从Google站在技术行业里，和很多业界一起打拼这么多年的经验来看，不外乎是四个核心环节，技术固然是最重要的，但是如果没有内容这个技术是没有任何意义的。

反过来当有足够内容时用户才会真正感兴趣，才会享受和学习。当用户群到一定的时候，媒体和信息产业最关键的业务模式，当广告真正进来形成规模后反过来又对技术有很大的促进。让经济模式和业务模式真正起到核心的效果。我们认为这是一个渐进、循环的过程，任何一个技术、资讯跟产业相关的都是在这四个当中有序发展，使得真正产生一定的规模。

像传统、平面、印刷的纸媒在很早之前就奠定了前面的三个环节，业务模式从广告收入使纸媒一直延续发展到今天，到了上世纪末端广播无线技术出来后，由于内容和用户急剧腾飞也使得广告尽快进入，而且这个行业的广告收入模式也是非常大的。上个世纪中期电视进入千家万户，也是非常成功的，广告收入实际上是现在电视产业非常核心的一块。

互联网在短短几十年里花了很多时间在技术上不断提升，内容上也在不断完善，现在全球已经有17亿的用户，基本上具备了前三个达到一定量的水平。接下来互联网的广告业务模式如果没有能够成功、没有办法支撑业务发展的话也会出现重大的挫折和倒退。这四个环节是对任何一个和资讯相关的产业非常关注的。

再拿互联网来看，目前在互联网比较核心的四个渠道，用商务模式来讲，展示和视频很其在前三项环节中就解决了问题，有更多资金做更新的提升。搜索实际上是在技术、内容和用户这一块花了相对比较长的时间，在十年多前左右解决了搜索核心技术的广告、业务模式的问题，这十年来很多在搜索领域的业者已经找到了一条非常成熟的广告业务模式。

社区现在还停留在要把用户、内容尽快整合、规范到一定程度上，真正广告这个模式才会有效果。无线互联网这一块来讲，从全球技术的角度、业务的角度来看，停留在相对比较初期的技术层面。等无线互联网真正把广告、用户和无线互联网的内容连接起来才会真正起到作用。

Google看到未来在这四块会有很大的变化，一个是信息是没有界限的，如影随形，触手可及，在互联网时代每个人都是信息的创造者，不再依靠特别的部门来做，特别是基于数字的营销会更精准、会有更多数据来衡量。最后面对用户和广告企业，各种广告形式都会是整合的方式。

先看一下信息，现在制约全世界的信息、资讯进行更广泛沟通和交流是语言和文字存在形态的障碍。如果未来人工智能和机器能够对语言进行翻译，对停留在其他层次形式上的资讯搬到互联网上来的话，对于知识在更大范围内的传播会迈进更大一步，未来实时的翻译、任何在语言上的隔阂都应该能够被取消掉。