浅谈关键字的优化对广告效果的影响

　　1、针对每个广告渠道，统计访问数和浏览量等，但此类数据基本跟广告供应商提供的数据一致，不能用来全面衡量广告效果。

　　2、针对每个广告渠道，分析每访次深度，它反应了广告内容与广告主网站的关联性及粘合度。

　　3、针对每个广告渠道，分析二跳。二跳量可以跟访问数保持成正比，但二跳率不同。二跳率的大小可以衡量广告被无效点击和恶意点击的程度。二跳率越大，说明广告效果好，并且广告主网站能够留住来访者。若广告渠道的访问数非常大，但二跳率非常小，归根结底：第一，广告的无效点击或恶意点击现象严重;第二，广告主的网站对来访者没有吸引力，导致客户流失严重。

　　上面的所有参数，都可以从某个角度来衡量广告效果的好坏，但是这些参数指标有个共性，即它们都不是广告主的直接收益，它们跟广告主的直接收益没有直接联系，甚至有可能成反比。那么，怎样的广告效果才是我们所信服的呢?

　　曾经在Google投放过竞价广告，光从google自身给的数据是无法准确分析出广告真实效果的，必须借助第三方的数据监测工作，我选用了麒润科技最近推出的ADPower(http://www.adpower.cn)。竞价广告投放一段时期后，从Google的分析报告上看，如果单纯以展示次数、点击次数为指标，以2009-08-08这一天作为基准，那么11、12、13号这3天的广告效果相当不错(请参看图1：Google广告分析报告)。利用ADPower的渠道分析报表进行对比，广告的真正效果就更加明显。

　　ADPower提供了很多数据指标也提供了很多详细的数据报表，以访问数、二跳量、到达量作为衡量指标，ADPower的广告效果分析结果基本与Google广告分析报告相吻合，但是广告真正的效果如何却还要在进一步分析。

　　竞价广告带来的收益从10号开始递减，到12号收益骤减到0。这个我能很明显的从ADPower提供的“收益—渠道推广分析图“看到，回想到曾在10号增加了很多可以提高访问数的关键字，但是这些访客进入网站后，访问1-2个页面就会离开(ADPower可以跟踪到此类情况)，证明这类访客对网站根本不感兴趣，或者说，这类访客违背推广的目的，因为他们不能为网站带来任何收益。

　　案例很明显，关键字的选择不但影响到你网站的收益而且也会直接涉及到你推广成本，选择好的关键字不但有助于节约推广成本，也能够提供广告效果。对应产品推广，关键字的选择要适量、得当，也要观察竞争对手是如何选择的。seo优化是门很深的功课，关键字则是其中的根本