《变形金刚3》中国品牌广告价格

　　当听到“让我先喝一杯伊利舒化奶再说”这句台词、当联想笔记本变形为机器人、当男主角萨姆穿着美特斯邦威T恤登场、当大黄蜂看起TCL3D电视的时候……你是否觉得一切很熟悉？

　　昨日(7月21日)，《变形金刚3》在内地上映，中国品牌首次密集出现。这些广告是通过什么途径植入好莱坞大片的？“广告费”是传说中的每秒6000万元人民币吗？相信许多粉丝们一定想知道答案。

　　据粗略统计，在《变形金刚3》中，联想、美特斯邦威、伊利和TCL四大品牌的广告总时长超过了5分钟，在这5分钟时间里，四大品牌做了哪些营销？近日被媒体热炒是否超出了当时的预计？为了这5分钟，四大公司耗费了多少广告费？

　　美特斯邦威：百万美元+分成

　　“当此次身穿美特斯邦威MTEET恤的男主角萨姆登场时，我被惊呆了。”网友SINEY在微博上如此评价他的感受。

　　美特斯邦威MTEE品牌经理谢炜，其实在2009年，美特斯邦威就和《变形金刚2》有过合作，合作内容主要是产品授权，即把变形金刚的产品授权到美特斯邦威的T恤上，做成衣服上面的图案，“今年的模式和2009年差不多”。

　　对于网络盛传的每秒6000万元的价格，该人士表示，“这是网络的玩笑，绝对没有这么多”，“大概总费用在100万美元左右，比在国内植入广告和在其他好莱坞电影植入的价格还低”。

　　如此备受关注的电影，为什么价格这么低？该人士表示，“变形金刚图案授权给美特斯邦威后，美特斯邦威设计了超过100款的款式，变形金刚分成大概在零售价格的10%以内”。据他介绍，在2009年初与变形金刚首次合作时，变形金刚相关系列T恤卖出了100多万件，“今年如此多的款式，销量肯定会比2009年好”。

　　他介绍说，“目前，变形金刚3系列T恤的产品份额约有十分之一，我们预计可以卖出1000万件T恤，以在售89元的单价计算，(变形金刚3系列T恤)可能超过1亿元的销量。”

　　TCL：收取5%以内授权费

　　在《变形金刚3》中，女主角被囚禁，男主角前去搭救，不想身旁的一个大电视变成了机器人对其阻挠。该镜头出现约5秒钟，品牌TCL的LOGO也同时展示。

　　据悉，TCL最开始要求自己的3D电视在《变形金刚3》中变成“好机器人”，但片方迈克尔·贝团队认为，这样的要求破坏了电影基本设定，但TCL3D电视最后变成的机器人并不是超级坏，只制造了一点小麻烦。

　　TCL集团品牌管理中心总经理梁启春对记者表示：“此次和《变形金刚3》的合作主要有3个方面，即广告植入、产品授权和国际联合推广”。

　　梁表示，“在影片及推广中，我们要借助这部好莱坞大片，充分反映产品的科技内涵，这样在推广环节我们也能省掉很大的重复投入，推广费用由于合同关系不能透露。”

　　在产品授权方面，梁启春表示，“我们在TCL3D电视营销中，可以使用《变形金刚3》的元素，《变形金刚3》按照市场价收取5%以内的授权费用”，以目前3D电视约10000元的零售价格计算，每台授权费约500元。

　　联想：具体数字没法讲

　　暑期是电影上市的高峰，作为国内唯一一家进入财富500强的电脑生产商，联想为何会选择《变形金刚3》作为植入对象呢？联想集团商用事业部市场总监王东表示，之所以和《变形金刚3》合作，主要是看重其科技感，“整个情节有科技元素存在，这一点恰好是Thinkpad一直追求的，是非常好的结合点。”

　　联想在影片中植入广告，总共花了多少钱？王东表示，“具体数字没有办法讲，但至少在我看来，《变形金刚3》的全球影响力，比起过去国内电影、电视剧脚本植入的费用，这次是非常有效，非常合算的。

         伊犁：宗旨是一样的

       作为曾经服务于奥运会、西博会的伊利，自然就成了《变形金刚3》寻找植入广告的对象。“《变形金刚3》的电影主题是‘保护地球，保护人类’，这跟伊利舒化奶保护人体健康的宗旨是一样的”，伊利跟《变形金刚3》的合作关系仅是植入广告，不涉及后期票房高分成问题。