从一本畅销书看网站建设中的优化工作

SEO（搜索引擎优化）对于网站建设来说，是一个经久不衰的话题，也是一个老生常谈的话题。看过形形色色的SEO教程，有网上卖数千元一本的所谓牛书，有包装成各种火星营销概念的所谓专业教程，乍一看，挺象那么回事的，可真要实践起来，不但没有什么效果，反而因为“纵欲”过度被搜索引擎K站，因为具体做到什么地步，“高手”们从来都会说“你自己去掌握”，甚至到了只可意会不可言传的地步。嗯，我和正在浏览此文的你神交呢，你信么？废话不多说了，直奔主题！

　　很久之前看到过这么一句直指人心的话：你在做网站优化工作之前，请摸着自己的心，问这样的做法是否会更加有益于浏览者阅读？我向老天保证：本人每次做优化工作之前，确实摸着自己的心这么想过！做过一些优化案例后，我发现了网站优化的几个特点：第一是原创性、第二是目录索引清晰可循，第三是外人的评价情况。这三个特点总结下来我居然发现和一本畅销书的特点如出一辙！这是为什么呢？

　　第一，原创性。搜索引擎喜欢新的东西，因为他要推送给浏览者新的东西，而且是从不同角度、各个网站搜罗过来的新资讯。同样，读者也喜欢书里面有新的内容，而不是一些东拼西凑的大杂烩。那么原创性的指标具体体现在哪几个方面呢？我想对于搜索引擎来说，首先是标题的原创性，因为搜索引擎的蜘蛛首先会爬你的网站Title，关键词，描述，再是其他的内容。标题的与众不同、文法流畅、通俗易懂而又能直指目标关键词是最好的写法。切忌堆砌关键词，人云亦云，同时也不能搞怪，标新立异。一般来说标题的第一个词是最重要的。目标关键词一般以一个重点词加两个辅词为宜，词与词之间最好不要强行隔开，可以把几个关键词串成一句有完整语义的话，这样会增加主词与辅词组合成新词的概率。比如我们的网站http://www.10d.cn 的首页是这样的一个标题：“广州网站建设_做最好的网页设计和网站建设公司_十度互动”，首推“广州网站建设”，然后是“网页设计”和“网站建设公司”，后面这两个词又可以和前面的“广州”组成“广州网页设计公司”、“广州网站建设公司”、“做网站”等词。其次是文章标题的原创性，写某篇文章之间，应该先搜一下网上有无类似标题的文章，文章内容的原创性也是一样的。搜索引擎需要新内容，网民需要新资讯，人类需要新知识，就是这么简单。

　　一本畅销书，同样需要原创内容，可以是一个新观点，一个新发现，一种新方法等等。当然也可以是旧瓶装新酒，但是前提是这瓶“酒”一定是看起来是瓶新酒了。如果放一堆各类教科书上都有的东西，读者可不会买帐的。

　　第二，目录索引清晰可循。这一点比较模糊，貌似不好理解。其实很简单，你看一本书的目录就知道了，比如《水浒传》这本书，从第一章到最后一章，以梁山好汉与当局对抗这个线索（关键词）为中心，基本上把梁山一百单八将每个人的经历都写了一遍，每个章节的标题都很对称，看了标题就知道这一章大概是说一个什么事情，进而有看下一章的欲望，这相当于是网站整站目录和结构（内容）的内部链接；人物出场次序和故事的结构都很合理，不是突然莫名其妙冒出来的。书中从头到尾埋下各种伏笔和线索，每个人物和人物之间发生着种种联系。如果碰到读者难以理解的事件或人物，作者会把此人或事件的出处简单写出来，这相当于是网站局部（页面）的内部链接。

　　一个网站的内部结构理顺了，能让人从头到尾是在不断了解新的资讯，对于旧的东西加注释（内链），告诉你这里出自网站中某个地方，使浏览者阅读起来没有困惑，不需要借助外部搜索的力量即可把网站要表达的东西了解清楚。这就是我说的网站的内部结构和内链的问题。比如：一个要推“网站建设”这个词的网站，首先在目录内容建设上必然包含与“网站建设”这个词相关的系列词汇，如：网站建设，网站设计，网站策划，网站运营，网站优化，网站运营，网站空间和域名等。让一个即使不太熟悉网站的人，通过阅读这个网站，也可以基本了解网站的方方面面是怎么回事，那么这个网站在内容上面就算是不错了。如果能在页面和页面之间做一些小小的注释性链接那就更加完整了。

　　第三，外人的评价情况。所谓外人，是指和你没有直接利益关系的人。网站的“外人”是指各个独立域名和独立空间，畅销书的“外人”是指各种名人和报纸杂志推广载体，因为名人和报纸杂志都是公益属性的，一般被认为是不谋私利、公正的。网站的外部评价在网站上直接表现为外部链接和网站曝光度，在一本畅销书上面具体体现为书评，这是一种类似于口碑的人为评价机制。现在很多畅销书都喜欢让名人写序，或者在书籍封面和封底等重要位置（首页链接权重高）写上某某名人的推荐词，该名人最好是相关领域内比较知名的人（PR高），写的话也是和这本书相关（锚文本）。这样使这本书看起来可信度更高。

　　在实际操作中，锚文本相当于是别人为你背书，推荐得不好他会付出一定的口碑作为代价，一般不是那么容易获得，那么我们可以退而求其次，追求网站关键词和网址的曝光。网站曝光度是指网站的关键词和网址同时出现在一个页面中的情况。只要数量多了，时间长了，口碑自然就上来了，此类评价多为软文的评价，拥有较多网络媒体资源者占优势。这和各种畅销书排行榜以及各种媒体的荐书版有点类似。

　　总之，对于网站的优化，没有什么太多秘诀。本人确定一定以及肯定的说：未来也将以这种网站自身的优劣（搜索引擎的程序评判）和外部评价（人为评价）相结合的方式进行，只有这样才能保证搜索引擎排在最前面的东西是人们所想要的。看完这篇文章，你第一件事是做什么？先把网站自身的内容建设好，其他的事情再慢慢来。心急吃不了热豆腐，时间和口碑也是有一定关系的。就象一个老作家写的书是大家热捧的，而新人写的文章再好只能放在“读者来信”栏目发表一样，呵呵。

　　以上仅为一点工作心得，写得笼统之处，望朋友们谅解，谢谢浏览，如果能对你有一丝帮助，我就很开心了。