博客网站的运营和推广四步走

　先讲第一步：做用户体验（一）

　　用户体验是一个很虚很虚的东西，看不见摸不着，但却很重要，它直接决定或影响了后面三个步骤的实施效果。如何做好用户体验呢？我是这么考虑的：一个博客的用户体验，无非就几点需要做——1.界面，2.内容编排处理，3.其他一些细节，4.“我”的形象。

　　界面。　　

　　对博客而言，我想主要是指风格主题的选择，修改与呈现。一个优秀的界面，首先应该是与内容的无缝糅合，它属于形式范畴，然而取决于内容，同时又反作用于内容。这就需要我们精挑细选了！举个大家都知晓的例子，为何许多摄影类、图片类的博客，都喜欢选择黑色调的主题？这就是相得益彰呀，黑色庄重，对于文字呈现有先天缺陷，常常带给人刺眼或暗淡或费神的感觉，但对图片的接纳与表现力却是最强的。同样道理，假如我想开设一个原创文学类的博客，我不会选择现在的这个主题，相反一些艺术感较浓烈，或古典雅观的主题会进入我的选择范围；假如我想开个微博偶尔写写心情，我当然也不会选用现在这个主题，我很可能直接启用之前设计的那款单栏迷你主题“Lvs_dyd”。这就是用户体验啊，别以为都是自己的事情，其实你得换个角度想：你舒服了，大家也舒服，不是吗？

　　确定了合适的主题以后。接着就有其他事情要做了。要修改！不停地修改！我相信一个歪理：“拿来的东西总是不如自己产出的好。”再优秀的主题，只可能符合一个人的审美，那就是原作者。而你并非原作者，从你的审美角度去衡量的话，这个主题肯定还会有某些“问题”，这就需要修改了。当然，如果你不相信自己的审美判断，你应当去征求下更多人的意见，问问大家，它有哪些地方让人觉得别扭，哪些地方需要改进。这是群策群力啊，大家的意见不就是用户体验的一个方面吗？完成了这些修改以后，你的界面才能称得上完美。然后就要看呈现效果了，一个形式的东西确定了，它反作用的对象怎么样？这个作用力大不大？这得有一段时间的观察、分析。但是你要相信自己的选择！

　　内容编排处理。

　　内容是王道，但是再牛逼的内容，也需要合理的呈现，最好是恰到好处的呈现。这里要考虑的东西也很多，就博客而言，就是一篇文章的放法。一篇文章，有诸多要素，除了正文以外，还有作者、发表日期、评论、引用、归类、点击、标签、关键词等等。这些东西怎么放，放哪里，全都放还是只选其中若干项放……凡此种种，都需要斟酌后再定夺。要从读者的阅读习惯、立场出发，考虑到他们阅读的方便，防止一些不实用且毫无意义的罗列。一般而言，首页文章摘要处所搁置的文章相关信息是不必太全的，内页的话，也可根据需要调整布局。低一度是这么做的：在内页把所有的这些项目，整合成一段话，放在日志正文下方。经测验，实际效果还不错哦！除了这些项目以外，内容的编排处理还有很多，如评论、引用列表，正文图片放法，正文排版等等。尽管琐碎，但也不可忽视哦。

　　其他一些细节。

　　还有哪些？这里我想到了广告。谈到广告，似毒药啊！它几乎是和用户体验背道而驰的，或多或少都会影响到体验效果。但是不是就此敬而远之呢？不能啊！我们博主都很穷，最起码也得赚回空间、域名的花销，不至于年年掂钱吧？那该怎么做呢？没办法，既然有消极影响，我们就要正视，要把消极面缩到最小。这可不是天方夜谭，很好办的：只要你不会太贪心，铺天盖地地增加AD；只要你精心地安置好它、配置好它，使它看起来不会太突兀；只要你用心了，就没有办不到的。你看有些博主，能把广告做得很艺术（如帕兰映像的336*280广告，你去看下，还有投影呢！），为什么你不能？这是一点。

　　另外，还有一些东西，如背景音乐，站外播放器，友链，RSS，统计图标，GG朋友群及其他一些常见的功能性模块……也是诸多应重视的细节中，比较常见、重要的。要力求做到美观，最起码能融合进主题；要适当取舍，别让页面太臃肿、太花俏。

　　“我”的形象。

　　这一点看似和用户体验没啥关系，其实不然。但许多博主都忽视了。要知道博客是“我”的博客，它必须能让人感受到“我”的存在，而不是隐匿“我”、逃避“我”。没有“我”的博客，就是没有个性的博客，会令用户、访客产生一种厌倦及失落感，进而阻碍其进一步的深入。这就是为什么一些博客，用户参与热忱很低的原因吧。那么，怎么做呢？低一度的经验是：开博前，先写一篇“关于我”的文章，深刻剖析一下“我”，告诉大家“我”是谁，“我”为什么开这个博客，这个博客的定位是什么，这个博客能让人学到什么，这个博客的宗旨……先让“我”出场，是明智的。此外，在运营的过程中，也得不断地强调我的存在，尽可能地给每位访客做个反馈、回访……这是建立起良好互动氛围的前提。　 “如何有效提高博客的各项数据指标”（二）

　　这里的数据，主要有如下几项：1.流量（其中包括独立IP、独立访客和PV等）；2.收录（谷歌、百度、雅虎等各大引擎的收录数据）；3.外链；4.排名（关键词排名、世界排名及其他）；5.PR；6.评论留言……

　　先说流量。

　　这是一个做站必做的项目。没有流量，你的博客内容即使再诱人，也毫无意义可言，何况流量更是博主获取收益的最基本条件，所以我们需要千方百计提高流量。

　　以独立IP为例吧，就博客而言，其来源途径一般是这么几条：1.引擎搜索，2.外链点入，3.直接输入网址，4.通过各类即时推广手段所获取的短暂性点击……当然还有其他方式，但主要是以上四点。而不同的博客，由于其关注点、可读性、影响力、知名度等等方面的差异，IP获取途径的侧重点是不一样的，如月光博客。作为IT名博的代表，月光IP来源将主要建立在引擎、外链及直接输入基础上，原因很简单，月光博客是名博，他的知名度和影响力，决定了他无需倚靠“即时推广”。这么一说，你便会恍然大悟了。是的，这四条途径与博客的实际状况是密切关联的。因此，我们需要根据实际情况，确定各阶段的推广重点。一般而言，新搭建的博客，由于影响力和知名度的不足，主要将依靠引擎和即时推广来获得IP。一段时间后，当博客内容充实了，有了一定的外链量及影响时，其余两方面的IP量才会逐渐攀升。

　　明白了这一情况后，我们需要做些什么呢？低一度的经验是：一开始就先做好SEO和即时宣传。SEO的目的是为了从引擎引入流量，而即时宣传则是快速获取一定IP的捷径。最快见效的便是即时宣传！你可以试着这么做：通过QQ，建立属于自己的讨论群，或加入一些相关的交流群等，以后写了什么新日志，都在群里做个广告，这是一条路。而最有效的是去别人的博客上，写“一针见血”的评论或留言，这是卢松松博客推广的秘诀，的确很有效。另外还有一些即时推广，如在论坛、贴吧、用心去做的事情，它有其潜在的价值，更影响到整个网站的全局，我们需要认真加以考虑、对待。
　如何做有效深入的推广？（四）

　　谈到推广，大家或许都有自己的一套模式，不管手段如何，推广这东西，看的就是“疗效”，成者王，败者寇。然而，要找到一个适合自己，又不费劲儿并且有“疗效”的途径着实不易。就目前而言，blogger们惯用的推广行为大致有以下几种：

　　一、以资源为依托；（如提供某些资源，并在其中捆绑宣传自己的站点）

　　二、以持续的互动行为为依托；（你方唱罢我登台，一水更比一水深）

　　三、以聊天工具或其他相关软件为依托；（QQ，MSN……）

　　四、以网络社区平台为依托，借助软文进行推广；（A5，CHINAZ，贴吧，落伍，微博，天涯社区……）

　　五、以其他平台为依托，构筑群建博客；（新浪旗下“低一度博客”，和讯旗下“低一度博客”……）

　　六、以搜索引擎为依托，SEO至上；（关键词优化，描述，代码精简规范……）

　　七、以Money为依托，买广告；（Alimama，百度联盟，谷歌Adwords……）

　　…………

　　这些行为，是目前最常见，也是应用最为广泛的。然而是否对你都合适呢？这就得经你反复甄别了：“手头有资源的，可考虑第1种；平时上网时间充裕、喜欢四处转圈圈的，可选择第2条途径；泡Q高手、撰文高手，无疑3和4是最佳选择；至于经营“群建博客”，这个就太累人了，在此仅建议‘靠博客吃饭的同学’干；而SEO高手则另当别论，他们的先天优势，使其在诸多博主中最‘悠然自得’；当然，要是舍得花点儿小钱的话，偶尔去做个广告也未尝不可……”

　　可是，现在令人困惑的一个问题可能是：当你选择了一条表面上看很适合自己的道路后，你朝前走了一段路程，却发现并无明显的“疗效”，这是为何？这又当如何呢？多少博主曾因此而放弃或中断？低一度今天就谈谈对这个问题的看法！

　　首先，推广是一种积累过程。

　　一下子就奏效的事情是很少见的，做推广需要一颗平常心：不要因一时的寂寞而失落，更不能三天打鱼两天晒网。当你选择了某条途径后，你就得树立信心，不走到底决不回头。比如低一度，一贯以来都是坚持利用资源分享来捆绑宣传，那就必须专一地，一味地去做这个事情，持续为用户推介、分享更多、更好、更全面的资源。这就是我为什么制作那么多博客主题，推介那么多免费资源信息以及分享其他相关软件、程序的最主要的原因。

　　其次，推广只是一种“补充”。

　　千万不要把推广当做是万能的手段！实际上，除了第7条“自掏腰包”以外，其他几个途径都不可能最终决定你站点的成败，所谓的推广仅是一种补充性的添加剂罢了。因此，大家要至始至终明白一个根本：真正决定站点命运的是内容本身！所以，决不能一味地强调推广，而忽略或舍弃对内容的建设，更不能为了推广而推广。

　　第三，推广是一门艺术。

　　首先是“取舍”艺术——要避轻就重，抓重点。推广的途径、手段那么多，大家或许都尝试了，这是很好的开端。然而，当你执行了以后，依据各种手段所产生的效果，紧接着你就得有所侧重。哪个手段最有效，你就要重点做哪个。还是以低一度为例，“倚仗技术资源分享，捆绑宣传自己”这条路，是目前走得最顺，也是最奏效的。它极大地增加了我的优质外链，提高了低一度的知名度，而且也聚集一部分相对稳定的用户群。那么，有何理由不重点经营下去呢？至于其他的推广行为吧，且作为佐料足以。