人人网发力移动电子商务：试水SNS+LBS新模式

受困于潜在用户群不足的影响，Check-in类LBS（移动定位服务）市场增长率一直无法突破。日前，拥有海量用户和强用户关系的SNS网站人人网进一步挖掘LBS服务，并在人人客户端的位置功能中加入糯米网的团购和优惠活动信息，探索SNS网络服务和LBS结合的新盈利模式。

借SNS用户累积规模效应

易观智库数据显示，今年第一季度中国Check-in类LBS市场累计用户达655万，环比增速大幅下滑至26%。事实上，受困于潜在用户群不足以及盈利模式不清晰，全球LBS的发展一直未取得突破性的进展。今年2月，凯鹏华盈合伙人JohnDoerr首次提出将最热的三个互联网名词Social（社交）、Local（本地化）和Mobile（移动）叠加在一起，形成全新的SoLoMo概念。

日前，国内SNS网站人人网提出，将在今年推行SoLoMo概念，探索SNS网络服务与LBS结合模式以及SNS新型盈利模式。据相关负责人介绍，人人网会将社交属性带到移动客户端上，并在此基础上加入LBS概念，从根本上改变了用户的上网和沟通方式，此外人人网本身的海量用户也能推进LBS的普及。

据了解，人人网SoLoMo提供的服务包括Social+Local，即通过报到功能在位置一栏中，可以清楚地看到好友与用户之间的距离；以及Local+电子商务，在报到功能中加入了糯米网的团购信息，基于用户的地理位置推荐团购商品。目前已扩展至优惠券及地点活动。

人人公司副总裁吴疆表示：“SNS+LBS可以重新定义每个人，还有他发布内容的价值。LBS给SNS应用增加了地点的‘纬度’，从此不但了解到你在做什么，还知道你在哪里，人与人之间的沟通变得更加真实，极大地增加了社交关系。”

SNS新的盈利模式

目前，人人网每天有超过30%的用户通过手机进行登录。吴疆认为，SNS新的盈利模式也会是建立在SoLoMo的基础上“例如，人人网旗下的团购网站糯米网并不是简单地依托人人网的用户资源，有效地利用用户的位置地点，提供更加贴近用户的服务。比如通过人人网的移动客户端，到了某一地区，人人网就会告诉附近有哪些糯米的团购信息，用户可以在手机上实施这种购买，这是SNS网站向移动商务发展的方向。”

易观国际分析师董旭认为，目前SNS网站的盈利模式主要分为广告收入和用户服务两个部分，其中用户服务收入最主要的收入来源是“游戏”和“电商”。对于人人来说，将LBS、SNS与团购进行结合，是基于本身内部资源的一种整和，也是未来SNS网站的发展趋势。“这种发展模式，一是取决于SNS端的用户流量，另一方取决于电商端的商家资源，未来人人需要打造一个更开放的移动互联网平台吸纳更多商业资源。”

采写：南都记者谢睿实习生陶江