阿里巴巴集团：农村电子商务正在集中爆发

12月17日，由阿里巴巴集团研究中心、中国社科院信息化研究中心联合主办的“社会转型中的农村电子商务高层研讨会”在北京召开。来自山西、河南、浙江、福建等省份的8位优秀的农村网商代表齐聚京城，分享了各地各具特色的电子商务创业模式，共同呈现了新形势下农村电子商务的多元化发展路径。

这是对2011年发展迅速的农村电子商务的一次年度总结，主办方阿里巴巴集团研究中心表示，农村电子商务正处于集中爆发阶段。“在赴基层农村的实地调研中，我们欣喜地发现，多年徘徊于信息服务的自上而下式农村电子商务，近年呈现出向交易服务突破的迹象；各种形式自下而上的农村电子商务典型案例不断涌现。”这也是邀请各路农村网商京城论道的活动初衷。

农村网商星火燎原

我国农村网民规模的持续增长，是农村电子商务跨越发展的基础。根据CNNIC的统计报告，2010年我国农村网民规模达到1.25亿，占整体网民的27.3%，同比增长16.9%。

在农村网民增长的基础上，全国各地不断涌现出农村网商创业的星星之火，通过网络销售农产品和特色商品，开辟了一条全新的致富道路。特别是2009年下半年以来，农村网商创业的热情更加高涨，由农民个体扩展到了村、镇、县。

阿里巴巴集团副总裁梁春晓表示，在江苏沙集镇、义乌青岩刘村、四川省青川县等地，农村电子商务区域生态正在以点带面的态势涌现，“农户+公司+网络”的模式正在广泛蔓延，改变着传统农业经济和产业，改变着当地人的生产生活方式。

来自江苏沙集镇的王万军介绍说，2006年，沙集镇东风村第一家网店成立，2007年只有10多家，2008年初达到100家，2009年底达到1200家，截止2010年10月，网店数量已经超过2000家，从事网络销售业务的达到400余户。算上雇佣的外地人员，全村已经有上千名农民在淘宝网上开店销售木制家具，占到东风村总人口数的三分之一。2010年，沙集镇网络销售总额达到3亿元，2011年这一数字将提升到5亿元。

来自义乌青岩刘村的刘文高说，得益于义乌小商品城的独特货源优势，青岩刘村已经成了全国日用品电商的聚集地，集聚了2000多家网商，形成了完整的产业链，全村网商的年营业额也是一路创下新高，2009年达到了8亿， 2010年跃升到20亿。

淘宝网成为最大推动力

分析参加本次的农村网商可以发现，第三方电子商务平台特别是国内最大的网络零售平台淘宝网正悄然成为农村网商创业的核心驱动力。在8位农村网商中，有5位网商的商业模式建立在淘宝网的交易平台上，成本低廉、方便快捷的第三方电子商务平台成为农村网商创业的优秀平台。

中闽弘泰铁观音旗舰店成立于2009年5月，仅仅两年的时间，中闽弘泰已经成长为淘宝网茶叶类目的领先品牌，2010年，店铺交易额达到1000万元。网店掌柜王大伟表示，在淘宝做生意，使得当地茶叶专业合作社茶叶销量大增，改变了本村农民卖茶难的状况。

山西吕梁山的农民王小帮则展示了一条返乡农民工的电子商务之路。2006年以前，王小帮是一名北漂农民工，返乡之后，王小帮开始通过淘宝网店销售山里的土特产，如红枣、核桃、黄豆、小米、苦菜、土豆粉条等吕梁特产，网店既满足了消费者对绿色食品的需求，又为当地的农产品打开了销售渠道。如今，王小帮的网店已经达到四皇冠，雇佣客服11人，年营业额超过200万元，成功推动了当地山村经济的发展。

河南焦作的返乡研究生杜千里开办的“太行山山之孕土特产”网店，则把太行山区的野生药材，绿色杂粮，野生核桃、红枣、山楂等健康食品通过互联网销售出去，2010年网店销售收入达到100万。在网店的支持下，当地山民们的收入大大改善。杜千里希望在5年内能达到千万级的年收入，给山民们更高的收入。

当然，一些新的电子商务平台也崭露头角。福建南安的兰田村推出农村信息化综合服务平台“世纪之村”，该平台具有27项系统、500多个功能模块，内容涵盖了农村电子政务、农村电子商务和农村信息社区，已在福建近8000个村建立信息服务点，创造了数万个就业岗位，月交易额上亿元，开创了全新的“智慧新农村”发展模式。

与会专家认为，中国农业问题关键在于“小农户与大市场”的矛盾，农民虽然在多方面努力地去适应市场的需要，但在销售方面显然与市场经济的要求相去甚远，只能被动地等待市场的选择，第三方电子商务平台则为解决农产品的流通问题提供了广阔的空间。“在发展农村电子商务中，必须充分发挥第三方中介平台的作用。”社科院信息化研究中心主任汪向东表示。

农村都市化前景可期

社科院信息化研究中心认为，农村电子商务对促进我国“包容性增长”提供了借鉴。只要激发了农民的内在积极性，电子商务和他们的利益挂了钩，人人都可以包容在“两化融合”的过程中。

这种效应使得“农村都市化”的畅想成为可能。以沙集镇为例，和全国许多地方的农村一样，大量年轻人外出打工曾经是沙集镇的常见现象，大量“空巢”家庭的出现，带了社会伦理等诸多方面的问题。而农村电子商务的崛起，吸引了众多外出打工农民和大学生返乡创业或就业，农村“留守”问题迎刃而解，乡邻之间的关系也更加安定和谐。根据沙集镇派出所提供的数据，东风村自2008年起，治安案件数量明显减少，打架、偷盗等治安案件已经销声匿迹。

农村都市化对于中国经济的发展方式有着重要意义。阿里巴巴集团董事局主席兼首席执行官马云指出，50年前，沃尔玛在美国二三线城市建立了大量商店，推进城镇化，刺激了美国内需发展。马云认为，中国则应该迅速让中小城市和农村居民拥有电脑，让那里的老百姓享受和一线城市一样的购物快乐，形成真正的农村都市化。

农村电子商务的热度正在逐渐升温。本次会议，包括农业部、国家工商总局、工信部、国家信息化专家委员会等政府机关代表也到场参与分享。在政府、农村网商、第三方电子商务平台的三方合力下，农村电子商务正呈现出加速发展的态势。