探讨SEO：专访上海奇商网络CEO姜东栋先生

核心提示：欢迎大家来到tui18访谈，本栏目是由推一把主办，专门面向网络推广领域的访谈节目。我们将尽最大努力的发掘潜伏在人群里的推广达人、专家，将他们身上最宝贵的经验吸出来，奉献给大家。

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首先让我们来回顾一下上期的嘉宾，上期的嘉宾是徐倩老师，和大家分享了怎么做网站链接。本期（第9期）为大家请到的嘉宾是姜东栋，上海奇商网络科技有限公司CEO；SEO论坛SEO咨询板块版主；SEOer导航站所有者；东栋新升首席SEO培训师；

梁文忠：今天我们很荣幸请到上海奇商网络CEO姜东栋先生来到我们的QQ群跟大家作一个访谈

姜东栋：大家好，我是姜东栋，来自奇商网络。

梁文忠：说起SEO，相信在群里的大部分朋友都接触过，但是我看过前段时间姜先生的一篇“让黑帽变成白帽详解”，让我感触良深，想请问一下，姜先生是怎么样子理解黑帽SEO，又是怎么样子理解白帽SEO的呢？

姜东栋：黑帽，我个人的看法是快速将关键词做到第一的seo；白帽，是那些追求网站安全的前提下，努力提升关键词排名的的seo。

梁文忠：黑帽SEO与白帽SEO之间又有多少的联系？

姜东栋：黑帽的好处是快速，不足是可能会被惩罚；白帽的好处是安全，不足是时间比较慢。可以说各有利弊。黑帽，一般是追求短期利润的商人的最爱；白帽，一般被追求长期利润的企业家所亲睐。其实黑白最开始是没有分家的，如果大家又了解seo的历史的话，会发现刚开始大家都不说seo，就谈的是排名。之所以出现黑白分家，那是因为2004年12月13日，搜索引擎优化专家Andrew Goodman，在美国国芝加哥举办的搜索引擎战略大会上，发表了题目为“Search Engine Showdown： Black Hats vs. White Hats at SES”（搜索引擎摊牌：黑帽 VS 白帽）的演讲，这个时候大家才将排名一分为二，一白一黑。

梁文忠：相信很多SEO新手在学习的过程中，大都是喜欢通过研究bd的排名的，但是bd的分词技巧又是最难掌握。请姜老师给讲一下。

姜东栋：我在对每个参加我们公司培训的学员中都会讲到一点，那就是一定不要违背搜索引擎的规定。我在这里也将bd和谷歌针对seo的规定展示给大家看下http://www.baidu.com/search/guide.html#4，“我请一些“SEO”来为我的网站或者网页做优化，会有什么后果？：答：合理的搜索引擎优化，参见bd的“给站长的建站建议”也就是说bd还是认可白帽seo的，虽然他不知道合理的搜索引擎优化就是白帽。 但是如果我们研究白帽，却不按照bd给站长的建议，那么其实你已经不是一个白帽了，也就是说黑白就在想不想跟搜索引擎和平相处。

至于谷歌的也有一份资料， http://www.google.com/webmasters/docs/search-engine-optimization-starter-guide.pdf这是谷歌公司公布的seo指导教程，大家有时间可以看下毕竟我们做seo的，都是围绕着搜索引擎来处理的。

梁文忠：那么姜先生可否在这里跟大家讲解一下bd的分词技术？

姜东栋：这个分词技术很好玩。很多朋友在不了解搜索引擎工作之前，总是觉得搜索引擎很神秘，其实做seo的没必要深入研究bd的技术的。不过中文分词，对我们写作方面还是有一定的指导意义的，所以我这里也简单的跟大家交流一下。我们看下“上海奇商是上海地区最优秀的企业SEO咨询公司吗？”这个句子，当搜索引擎看到这句话的时候，他会进行第一次切词，也就是单字切词。这个时候能切出来上、海、奇、商、是、地、区、最、优、秀、的、企、业、S、E、O、咨、询、公、司、吗。第一次分词的结果是将“上”、“海”两个重复的关键词去掉，接着，搜索引擎进行二分法分词，上海、海奇、奇商、商是、是上、海地、地区、区最、最优、优秀、秀的、的企、企业、业S、SE、EO、O咨、咨询、询公、公司、司吗。接着会有三分法分词和四分法分词。

有SEO要问，有好多词我们都读不懂的啊，我们都知道中文的很多词，像“的”“了”“啊”“吗”“在”等几乎每篇文章都会用到的词，也就是传说中的停止关键词。这些词要是SE全部收录的话，数据库早就放不下了。所以对于这种停止词，，搜索引擎基本上都要删除掉的。当然“商是”也不是词，不要着急，忽略掉停止关键词后，剩下的关键词开始跟SE的词库进行匹配，原始的词库可能只有辞海那些基础的关键词。但是随着互联网的发展新词的产生，SE的词库远远大于辞海，这样像“上海”、“地区”、“优秀”、“企业”、“咨询”、“公司”等我们自己都知道肯定属于辞海的关键词，肯定也属于SE的词库。

梁文忠：群里应该有很多管理企业站的朋友，相对于企业网站，SEO已经做得很到位了，但是网站却没有带来了相对应的效益，对这点是怎么样子看的呢？

姜东栋：这样的案例，我们也见过很多。

第一种情况，那些不懂关键词的客户，他们在选择关键词的时候，被seo公司忽悠过。推荐了一些简单的关键词，当然关键词简单其实不是错，国外很多seo都开始去寻找简单的有价值的关键词。错的地方在于有些不道德的seo提供的关键词是一些既简单又没有商业价值的关键词。这是一些seo表面做到位，实质根本没用心的具体表现。关于那些关键词具有商业价值，大家可以参考这边的资料 http://www.qisir.com/Blog/keyword/。

第二种情况，很多seo网站在用户体验方面做的很差。试想一下，如果有个卖矿泉水的妹妹，一个年轻漂亮，另一个肥头猪耳，你会买那个的？所以在用户体验方面，先把自己当成客户，而且尽量当成最挑剔的客户。当自己都感觉体验良好的时候，基本上就不会存在因为用户不习惯或不舒服导致的客户流失了。

第三种情况，那些没有解决网站信任度的网站。我见过我们很多seo自己的网站，标题上只有北京seo，北京网站优化，就没看到过什么公司。找联系方式，就看到一个邮箱，连个手机和qq号码都没有，更没有办公地址和营业许可证，我不知道这位老兄他要是自己需要这样的服务，会不会购买他自己的产品。换位思考一下，如果我想购买必须要解决我哪方面的顾虑。

梁文忠：怎么样理解跳出率？分析“跳出率”对SEOER有什么意义？

姜东栋：如果有100人通过谷歌搜索“上海seo培训”到底我的网站，结果有100人全部离开了，也就是说没有继续点下一个页面。那么我们就说这个关键词的跳出率为100%。因此如果我们能够将跳出率降低到0%，那将是最牛的seo。当然，基本上不现实。一个关键词的跳出率过高，跟上面提到的几点有关外，还涉及到serp层面。

但是经过东栋新升内部调查显示，用户在bd的SERP上的CTR分布大体为：

排名 CTR

1         25%

2         23%

3        21%

提高CTR有两个方向，一个方向是提供SERP上的排名，我们通过上面的数据能够看到排名基本上是越靠近第一，CTR越大。另一个方向是在排名不变的前提下，修改title和description，即网站的标题和描述以及URL。

梁文忠：姜先生的SEOBBS论坛与推一把论坛有着很相似的地方，怎么样子看待？

姜东栋：首先我要纠正一点的是，seobbs论坛所有权是乐思蜀的，我只不过是义务管理。seo总共有三个论坛，其实不止。之所以这么说是因为这三个论坛定位很好，一个是用户最多的seowhy，一个是seobbs，另一个是点石。点石的定位就是高端，基本上全是大师级别的马甲。seobbs基本上都是在职的seo，定位中端。而seowhy基本上可以定位为普及型的论坛。如果新人直接去点石，我估计能看懂的东西没几个；如果让老手去seowhy基本上会郁闷死。当然我这里并不是有意贬低什么，毕竟夫唯还是我的好朋友。

我经常跟朋友将一句话，成功是什么？达成预期的目标。首先我们要有一个目标，其次要是现在没有达成，未来才有可能达成的。再次，就是这个目标要量化，不要说我要把论坛做好，尽量要用每天多少的IP，用数据来考核。最后就是去实践，也就是去达成。

对于推一把，我个人的建议是先定位，先考虑下我们目前拥有什么资源，对方没有什么资源。也就是找到核心资源，而且尽量这个资源不会被别人复制和拷贝。

在解决公司和购买者网上这条通路上有众多的利润，如果我们以定位协助中国企业解决这方面的问题或许会比seo论坛类网站走的更远。

网友问：我想问下快照现在是怎么回事，老是跟不上，有没有较好的解决方法？

姜东栋：解决快照更新问题需要明白一条路。快照需要更新的前提是必须有蜘蛛到底你的网站，如果蜘蛛到达不了你的网站，快照肯定不能更新。

网友问：我们的网站快照还是停留在24号，24号以后都没有收录，但是关键字一直都在往前排。今天还有几个大词排在首页来了~！这是什么原因？

姜东栋：去看下idc设置的是否有无， 如果你自己观察了，那么你会发现bd今天一天都在更新。这个原因不是我们seo的问题，是因为bd的coo和cto走掉之后，导致的运营和技术的不协调。

姜东栋：因为时间的原因，我这边还有事情，谢谢大家。

梁文忠：今天的访谈到这里就结束了，谢谢姜老师，谢谢大家。如果大家对本访谈有任何意思或是建议，或是寻求合作，请联系QQ：742928147。如果您想面对面的与嘉宾交流，请加访谈群：76315545。

文章来源于推一把，欢迎转载，转载请注明出处！主持人：梁文忠，整理人：陈中平