电子商务十年 网民消费习惯逼软件洋巨头借道支付宝

“就像其他虚拟商品一样，杀毒软件网上付费比线下购买更快更方便，而且更便宜”。这是支付宝社区常见的用户点评。

如今，厂商也不得不正视主要客户群——网民对网购超乎寻常的热情。8月12日，迈克菲与支付宝达成了网络直销杀毒软件的协议。迈克菲为网民开通了使用支付宝购买杀毒软件的渠道，这无疑是近期典型的一起对中国网民顺水推舟式的“示好”。

背后的逻辑很简单，网民已经成付费软件用户主力消费者，他们都习惯用支付宝消费。

电子商务十年 网民成付费软件用户主力

“对于虚拟类商品来说，网上比线下购买更快更方便，而且更便宜。”刚用支付宝在线购买了迈克菲的王江说，“软件就是一串代码，可以直接下载，而通过网络获得密钥总比走快递要快吧。”

随着上网本等新型计算设备广为接受，细心的人可以发现人们已经渐渐远离光驱。而这背后显示出一个趋势：设备与软件都已经准备告别单机时代，网络化才是未来。

自从以阿里集团为代表的中国电子商务模式发展十年以来，网络零售已经形成较好的零售氛围。网上手机话费充值、网游点卡充值已经渐成主流充值方式，而这点亦向如软件等其他虚拟类商品延伸开来。

“网上买软件，使用，到期后直接网上续费”，已经足以形成软件业的新增长模式。事实上，无论从哪个角度来看，当前的网民、网购群体以及杀毒软件的客户群高度重合，配合上支付宝等第三方支付平台的支持，网民已经成付费软件用户的主力。

支付宝成迈克菲进入中国网销市场的最佳合作伙伴

此前，不少消费者习惯在网上下载盗版软件，但随着网络支付的普及以及提高了对安全的重视程度，而国内消费者对网络的偏好反而成为杀毒厂商推广在线销售的契机。

“我很难设想一个用户跑到电脑市场买了一张光盘，安装后，再吭哧吭哧地全盘更新病毒库和杀毒引擎，才有一个安全的网购环境。等过了许可证时间，再跑去市场买新的光盘来重复。”常在论坛混的小东说：这可能吗？直接网上付费不是更好？

而据正望咨询在7月份发布的一份报告显示，一个全新的购物网站如果不提供支付宝服务，表示非常可能/可能尝试的比例仅有20.9%，而如果提供支付宝服务，表示非常可能/可能去尝试的比例达到了72.3%，相比不提供支付宝服务增加了51.4个百分点。

支付宝在网购消费者中的地位也得到了迈克菲的高度认可，成为借道支付宝的主要原因之一。相关负责人表示，“支付宝在中国拥有2亿的用户和成熟的支付体系，是中国网民网上支付的首选工具，也是迈克菲进入中国网销市场的最佳合作伙伴。”