小欧：搜索引擎优化的最终“三成”

核心提示：搜索引擎优化（或称SEO）是通常被划分到网络营销的技术范畴，这是因为搜索引擎优化有助于也有利于网络营销的成单率。况且掌握它也很简单，甚至有人认为这玩意根本就不是一项正经技术，因为看得懂HTML就完全可以上手操作。

搜索引擎优化（或称SEO）是通常被划分到网络营销的技术范畴，这是因为搜索引擎优化有助于也有利于网络营销的成单率。况且掌握它也很简单，甚至有人认为这玩意根本就不是一项正经技术，因为看得懂HTML就完全可以上手操作。小欧也觉得SEO也不单单是一种很肤浅的技术，它更是一种全面优化每张网页或整个网站的活动，致使它们与搜索引擎更加友好，从而在搜索结果排名中更能被访客发现（未必就一定要靠前，一定要到第1页）。

搜索引擎优化的唯一不变就是：即使你做了所有的事情，那也是应该的。你不能用这种“应该”来跟搜索引擎来讨价还价。更不能抱怨它为什么没有给你相应的排名和位置。小欧最近优化的这个有关北京工商代理项目就是这样，略加修改整体网站的结构和链接，结果，在30个小时内，Google就成功收录并检索到。

说到这儿，可能有人就问了，搜索引擎优化跟网络广告是怎么一回事呢？注意！SEO是不是广告，有待深入探讨，但SEO肯定不是为了广告而去优化的。当然，你可以把你要宣传的这些关键词都融入其中，比方说，前些天有个北京短信群发的网站让小欧去做优化评估，打开一看，全是堆砌。从头到脚都是那几个词，可能这样的操作，也许就是为了广告而操作吧~~ 但是，这肯定不是在优化。

SEO可以说是一个非常锻炼人耐心与细心的一种长期活动。有时，为了一热门词能更好的被搜索引擎所接受，奋斗几个月太正常了，而且结果往往也不是我们意料中的那么理想。如果，你做的是一个非常罕见的词，可能会轻松一些，基本上一周左右就能见到成效。但大多数情况下是这样的，客户让你做，就是做一些难度大的、竞争度高的、排名浮度不稳定的（比如：北京办照），这个时候，就需要我们投入很大的时间和精力来脚踏实地的从头开始了。

既然是从头，那何为头？头就是根~ 何为根？根就是原理？好，接下来就看看搜索引擎的工作原理是什么？

首先我们得清楚搜索引擎与我们的大脑是不同的，它没有我们这么聪明（至少目前没有），它是靠文本信息为驱动的，也就是说，你的网站行不行，能不能被搜索引擎找到，你得先看一下你的网站上有没有文字？如果没有，对不起，它不认识你，你与它无缘。随着技术的迅速进步，搜索引擎不会像以往那么“单纯”了，比如：看到了“牛”，它不会只很单纯的认为此网站就是“牛”站，因为“牛”太多了，可以说人，可以说物，可以说此人很牛（牛逼），可以说此站有牛（肉牛），还可以说此处产牛（牛厂），更可以说牛原来如此好吃（某某牛肉馆）等等等等，太多了。相反，搜索引擎在抓取网页时，会考虑在特定的时间和特定的地点出现某些特定的关键词，这还不算，它还要把这些抓取到的东西拿“回家”再进行“加工”和计算，最后，才能被我们在搜索框中检索到。

大概过程为：爬行-索引-审核-计算-检索

先来看爬行，这项工作主要是靠搜索引擎蜘蛛来完成，小蜘蛛遵循从一个网页的索引到另一个页面的索引。等网络上的页面超过20亿万张之后，小蜘蛛无需要天天爬行，只看哪些页面是新添加的？哪些页面是最新修改过的？所以，我们一再强调，为什么要时常更新自己的网站，就是这个道理，有的网站一个月甚至几个月蜘蛛都不去，就是因为他的网站自从建成之后，闻所未闻从未管理过。

接下来，我们就要知道，如何才能被蜘蛛发现我们这里有它喜欢吃的食物。如前所述，抓取工作不是人，小蜘蛛它们是看不到图片、Flash、JavaScript、框架、密码保护的网页和目录的。因此，如果你的网站上全是这些内容，小欧建议你最好运行一下蜘蛛模拟器。免得来了之后，又走了。（至于具体如何使用蜘蛛模拟器，小欧下次介绍）

在抓取网页时，小蜘蛛就会把从网页上的数据记录到索引页，我们知道，索引页存储在一个庞大的数据库里，小蜘蛛就是在那里完成检索。从本质上讲，其实索引过程就是确定网页的描述和关键词的过程。对我们人来说，是根本无法处理如此大量的数据信息。有时，它们可能得不到某些网页的正确描述世解释，这时，就需要我们通过优化来帮助它们，这将会使小蜘蛛们更容易更正确地定位自己所爬行的页面，并为下一步的排名作好准备。

当用户的搜索请求来到时，搜索引擎进程先会与索引到数据库中的网页搜索请求的字符串进行比较。因为它很可能超过1个亿（包括搜索字符串），这时搜索引擎启动“计算关联”来对其索引中的每个搜索字符串。

有多种搜索算法来计算搜索字符串的相关性。而且每种算法都有自己对关键词密度、链接和元标记的不同权重。这就是为什么不同的搜索引擎能提供“关键词”相同，但“检索结果”不同的网页来。说到这儿，我们也知道为什么那些著名的搜索引擎：如Google、百度等会定期改变他们的算法，我们如果想得到很好的排名，就必须要适应他们的最新变化，这是其一；其二就是你的竞争对手，如果你想立于不败之地，那就要深入持久的进行搜索引擎优化。

最后，就是检索结果了。通过上述我们一系列各个环节的努力，搜索引擎用户能够最快捷最简单最有效的找到他想要的信息，我们就成功了。搜索引擎就成功了。用户也成功了。此谓“三成”啊！呵呵！ 好了，今天就到这儿。

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