搜索引擎优化教程(一)：认识搜索引擎优化

核心提示：SEO是一种逆向的搜索推理，这个推理是从搜索引擎的排名开始，以此去更深入的研究搜索引擎为什么会将某些网站排在前列。从而制定出相应的适合搜索引擎收录排名需求的网页，设置好网页的title，tag,description等，通俗的讲，就是制作出让搜索引擎能够容易看懂的，适

当今上网最离不开的是什么？也许有人会说：网址导航；也有人会说新浪、搜狐等；但是，如今的网络信息可谓是铺天盖地，资源不一定只掌握在那些大网站手里；网络上的资源到处都有，很多都不是靠哪一家网站可以独立拥有的。这些资源都分布在网络的各个地方各个角落，其分布非常分散。因此，我们上网最离不开的就是把这些资源进行整合，按各种分类索引归类处理，并在用户需要的时候能够很容易的调用出来，那就是搜索引擎。

很难想象，没有搜索引擎的日子会是怎样的。在20世纪90年代的时候，搜索引擎还没有大力发展，那时候人们找资源是很费劲的，而且当时的网络资源远不及今天这样纷盛繁多，要找到自己想要的东西，那种难度，可想而知。自从90年代中期，出现了第一款基于搜索机器人的数据发现技术，并支持搜索结果相关性排序的网站后，搜索引擎才逐步开始发展起来。

什么是搜索引擎优化？

搜索引擎优化（Search Engine Optimization，SEO）即是指为使网站更符合搜索引擎的收录排名习惯而进行的一系列针对网站本身的优化行为。其目的是使优化了的网站可以通过关键字匹配较好的排在搜索结果的前列，以此提高网站的显示率及因此而带来的访问率，从而使网站通过一定的营销手段取较大的利润。

SEO是一种逆向的搜索推理，这个推理是从搜索引擎的排名开始，以此去更深入的研究搜索引擎为什么会将某些网站排在前列。从而制定出相应的适合搜索引擎收录排名需求的网页，设置好网页的title，tag，description等，通俗的讲，就是制作出让搜索引擎能够容易看懂的，适应其收录需求的的网页来，投其所好，使网站更友好的被搜索引擎接受。

严格来讲，搜索引擎优化只是搜索引擎营销（Search Engine Marketing，SEM）的一部分，SEO只是方式，SEM才是目的。SEM主要有三种：一是搜索引擎竞价排名（Pay-Per-Click，PPC）；二是搜索引擎优化技术（SEO）；三是竞价电话广告（Pay-Per-Call）。 本系列只讨论SEO的相关内容。

搜索引擎优化的发展

1994年4月，Stanford University的两名博士生，美籍华人Jerry Yang（杨致远）和David Filo共同创办了Yahoo。随着访问量和收录链接数的增长，Yahoo目录开始支持简单的数据库搜索。

1995年底，AltaVista推出，AltaVista是第一个支持自然语言搜索，具备了基于网页内容分析、智能处理能力，第一个实现高级搜索语法的搜索引擎，同时还有搜索新闻群组和图片等功能。

雅虎最开始是以人工编辑方式来进行网站的收录的，一般只要在提交网站72小时内，网站就可以出现在搜索结果中了。

最初的搜索引擎，只要网页的关键词密度达到一定标准后就很容易被收录，从而也造成了大量垃圾网站通过堆砌关键词，以及不负责的制造泛滥的垃圾来获取较好的排名，很快就让搜索引擎吃不消了。这基本上就是SEO发展的雏形：一方面是正确的按照搜索引擎需求合理的调整页面的网站，另一方面则是通过一些钻搜索引擎空子，大肆制造垃圾关键词排名上来的网站。

1998年Google的正式成立，以其依靠全新的搜索技术，对恶意优化的网站进行了一系列大规模的处罚（Google Dance）行动。使得某些网站在一瞬间便排列在搜索结果之外，给予了那些恶意优化的网站主最严厉的惩罚，虽然这些反击行为，由于技术的原因，也使一些通过正规途径优化的网站受到冤枉，但最后却使得所有的人认识到，还是得好好依着搜索引擎的喜好方式进行合理的网站优化才是长远之计，靠恶意优化只能带来被摒弃的厄运。

SEO的理论从此开始发展起来，一直到今天，已经成为了一个不小的行业。

为什么要做搜索引擎优化？

1、搜索引擎优化可以为网站带来较大流量

几乎大部分网站都是需要靠流量生存的，如果没有流量，则网站使用者较少，网站存在的价值就要小。通过搜索引擎优化，即可使网站更符合搜索引擎的需要，将会优先根据网页标题，描述，内容等信息进行索引入库，这样访客通过某一关键字从搜索引擎搜索时，此网页便会以较好的排名结果展示给用户，从而使得通过搜索引擎而来的流量就会增加。

2、搜索引擎优化能够解决小企业的生存问题。

网站流量大不是最终目的，网站的最终目的是要实现营销（政府及非营利性网站除外），特别是一些依靠互联网为生的中小企业，它们没有足够的资金去投竞价广告，只能依靠做好最本质的网站优化，从而提高排名，获得访问量，进而将访问量转化为利润。

3、搜索引擎优化能够提高网站权重，促进其专业性

一个网站好不好，权重高不高，不是某一个人说了算。而是要依靠大量的数据来说明问题的，从目前来看，影响网站权重的主要有：网站流量、PageRank值，网站收录数、搜索引擎更新频率、内部链接和外部链接等。网站权重比较高了，在其所在的领域，便会成为最专业、最具用户喜爱的网站之一，不管是不是以盈利为目的，专业的东西比山寨的更让人喜欢。

4、搜索引擎优化是一门新兴的技术

这是一个靠能力吃饭的时代，在互联网大势发展的今天，搜索引擎更是人们上网生活使用最多的工具之一，因此，掌握一门关于互联网方面的优化技术，不管对于本人技能，还是对今后的职业生涯，都是不小的帮助。新时代的互联网人，也必须要懂得SEO，利用SEO。

如何做搜索引擎优化

1、搜索引擎优化要循序渐进

不要指望今天做下优化，明天就排名靠前。搜索引擎优化是一项慢工出细活的工作，切忌心浮气躁，做优化的人要有良好的心理素质，遇事急躁是不行的。其见效周期一般是2个周到3个月左右，对于新站来讲，优化效果是会很慢的，一方面是爬行蜘蛛的造访频率的影响，另一方面也是由于网站内容的限制。刚建立起来的网站，哪个方面都不强，所以只能在时间上慢慢等待，要做的就是每天做优化，静待效果出现的那一天。

2、搜索引擎优化要坚持不懈

做优化切不可三天打渔，两天晒网，要做到每天更新内容，每天为网页提供一些必要的技术处理，包含增加外链，访问率等。优化的方式可简可繁，一般来说，新站优化需逐步加强，老站可适当增加强度。我们要做的，就是每天坚持做一些事情，经过一段时间后，只要网站没用一些作弊手段，效果肯定也是会很明显的。

3、搜索引擎优化要相互帮助

搜索引擎优化切不可独立存在，所有的优化，不是一个网站自己关起门就可以做好的。准确来讲，SEO有两个方面的内容：一是站内优化，另一个就是站外优化。站内优化容易理解，无非就是为网站设置好关键字，对标题等进行恰当的处理，网站描述也要详情反应出网页的真实内容。但站外优化，不是可以靠自己就能够解决的，这需要联合网络上的朋友，大家相互帮助和照顾，其中主要是为网站增加外链和加强宣传。因此，做SEO的朋友，需要广结良友，和大家一起进步才是。

4、搜索引擎优化要不断创新

技术要不断提高，思想要不断创新。搜索引擎优化，虽然只有那么多的方法，但是各种方法是否能够结合完好，运用娴熟，则是需要一些失败的经验做参考的。从而也需要大家不断汲取教训，多阅读他人的成功经验，做些适合自己网站的合理性优化，要不断的突破固定思维，利用一些必要的营销手段进行相关推广宣传。

今天，我们只简单的介绍一下SEO，主要便于初学者对于SEO有个大概的了解，具体的优化技术和方案将在后面的章节里讨论，敬请大家期待。

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