视频网站再现大并购 移动端硝烟弥漫

近日百度宣布以3.7亿美元收购PPS视频业务全部股份，并将PPS视频业务与爱奇艺合并。该事件让视频行业“炸开了锅”，也让未来的移动端竞争更加激烈。

视频格局大变动

“两家公司合并后将在三个方面实现资源优化：一是形成规模效应，实现流量增值；二是加强产业链控制力，对上下游都有议价权；三是向移动视频发力。”爱奇艺首席执行官龚宇表示。

在龚宇看来，此次并购除对两个公司是一个利好消息外，对整个视频行业也将产生重要影响。

百度负责投资并购业务的企业发展部总经理汤和松也表示：“百度收购PPS并和爱奇艺合并，使两者的用户时长和移动用户量均达到行业第一，增强了竞争力。我们相信爱奇艺和PPS的整合具有高度互补性，对用户和整个行业健康发展都会带来很大的好处。”

对于此次并购，业内一致认为会对优酷土豆网形成巨大冲击。不过，优酷土豆集团董事长兼首席执行官古永锵却认为，此次并购对视频行业来说是一件好事，“很高兴看到爱奇艺与PPS的合并，这说明优酷、土豆合并后的规模效应得到了同行的认可”。

乐视网首席执行官贾跃亭认为，此次并购将使整个视频行业出现集中和分化的趋势。“一方面，以一线主流视频网站为主的格局已形成，二三线视频网站在这种趋势下已经逐渐向一线网站靠拢，以寻求更多的发展机会；另一方面，一线视频网站的发展策略和经营模式的差异化也日趋显著，优酷土豆网合并后稳稳占据了用户生成内容模式第一大鳄的位置，而爱奇艺和PPS的合并也为双方的商业模式分化奠定了基础。对于乐视而言，我们打造了以‘平台+内容+终端+应用’的产业链模式，在未来竞争中占有一席之地。”贾跃亭表示。同时他预测今年下半年视频行业还会有更多的变局。

移动端硝烟弥漫

抢占移动互联网入口是最近几年各个互联网巨头的主要策略，而移动视频无疑是移动互联网的重要入口之一，百度收购PPS成为其在移动互联网领域的重要布局。

中搜公司一位负责人表示，随着移动互联网的发展，搜索入口太过简单，部分互联网服务不再以搜索为入口，为了保持入口优势，百度需要把控更多服务。

除了百度的积极布局，乐视网也在积极抢占移动端市场，并于近期推出了超级电视，使其能够与移动端的平板电脑、手机等实现相互推动，以增加更多的黏性用户。乐视网在移动互联网领域的布局更多的是形成完整的产业链，打造闭合的生态圈。

“从长远角度看，未来视频领域的竞争将是产业链的竞争，具有平台化布局的视频公司将获得更大的竞争优势。”贾跃亭认为，平台化、移动化、多屏化将主导未来视频行业的发展方向。

对于视频行业未来在移动端如何发展，艾瑞咨询分析认为，当前的流量入口优势已经不再重要，而内容和用户体验已成为网站未来竞争的核心动力。

国通资本合伙人李博瑞表示，以往各家争抢入口、买流量的做法如今已不能取得显著收益。现如今，用户体验决定参与度以及到站率，如果没有好的用户体验，就很难吸引固定的用户到视频网站观看节目。

在移动互联网领域，哪一种类型的视频网站机会更大？PPTV首席执行官陶闯直言是客户端视频网站。“爱奇艺收购PPS的案例就说明具有较多用户量的客户端视频网站PPS在移动端具有更大的优势，因为客户端视频网站无论是在产品体验、内容推送、用户推广上都具有用户价值和黏性。”