Pinterest营销案例分析：成功与失败并存

　北京时间7月25日消息，国外媒体发表文章，分析了社交媒体Pinterest上一些成功与失败的营销案例。

　　以下是文章详细内容：

　　社交媒体Pinterest曾是业内关注的焦点，目前该平台的用户群基础已经逐步趋向平稳。与Twitter不同，在Pinterest上处于榜首的热门账号中，品牌商或名人还不到个人用户的十分之一，而Twitter上只有品牌商和名人能够占据最受关注账号的榜首。

　　此外，Pinterest还在用户界面中对品牌商设置了诸多限制，品牌商通过Pinterest只能发布图片、点击喜欢以及关注其他人。曾有部分品牌商试图通过其他方法创新以吸引粉丝的关注，但效果并不明显。

　　相反，个人用户在Pinterest上却做的非常出色，他们使用的方法也很简单，主要是发布大量美食和时尚图片。

　　优衣库：曾通过Pinterest收到了用户的热烈回应

　　优衣库今年6月曾通过Pinterest发起了一个推广活动，用户只需要下拉优衣库页面的滚屏就可以看到一个马赛克动画，这吸引了大量用户的参与。不过，优衣库账号目前并不太活跃。

　　德雷克大学：通过Pinterest为学生提供大学生活指南

　　如果你想知道面试的技巧，或者想知道钱用完之后会怎么样，那么你可以进入德鲁克大学在Pinterest的页面中寻找答案。德雷克大学目前正使用Pinterest平台与学生进行互动，并为他们的大学生活提供指南。

　　在德雷克大学的Pinterest页面中，有许多与德鲁克大学校史、体育活动相关的图片，此外还有很多其他非常实用的Pinterest贴板。

　　Peugeot Panamá：在Pinterest利用马赛克布局进行营销

　　Peugeot Panamá是一家汽车制造商，该公司将马赛克布局精心设计成智力拼图游戏，并邀请用户参与其中。Peugeot Panamá这个账号的粉丝人数超过1300人。

　　华尔街日报：将Pinterest变成真正的新闻平台

　　Pinterest看起来与报纸非常相似，因此华尔街日报干脆将其变成了真正的报纸。华尔街日报在Pinterest上设立了一个Quotes贴板，并将一些有趣的文章观点摘录发布在贴板中，如果用户感兴趣，可以点击图片直接进入文章原文页面。

　　以上品牌商都做的不错，但与Pinterest上最热门的个人用户Jane Wang相比，它们的成绩就很一般了。

　　如果你不是Pinterest用户，你很可能完全不知道这个人是谁。Jane Wang是Pinterest联合创始人之一本·席伯尔曼(Ben Silbermann)的母亲，尽管她不是一个名人，但她在Pinterest上却拥有多达320万名粉丝，而身为名人的奥普拉·温弗瑞(Oprah Winfrey)拥有的粉丝数目才3万名。

　　在Pinterest上最受用户关注的账号中，企业账户数量还不足个人账户的十分之一，而且这些个人账号的持有者也不是名人。

　　社交网络数据统计网站ZoomSphere给出了Pinterest上个人账号、商业账号排名前10位的粉丝数对比，其中个人账号中粉丝数排名前三位的分别是Jane Wang、Jennifer Chong、Mike D，拥有的粉丝数量分别为3,828,116名、2,153,203名、1,833,889名，而商业账户中排名前三位的分别是Perfect Palette、The Beauty Department、Real Simple，拥有的粉丝数量分别为264,363名、217,688名、140,627名。

　　Pinterest上个人账号粉丝数排名四至十位的分别是Maia McDonald(1,792,461名)、Caitlin Cawley(1,721,870名)、anna h(1,666,806名)、Daniel Bear Hunley(1,645,151名)、Michael Wurm Jr.(1,318,859名)、Bright.Bazaar(1,314,796名)、Ez Pudewa(1,268,812名)。

　　Pinterest上商业账户粉丝数量排名四至十位的分别是skinnytaste(128,234名)、Better Homes and Gardens(127,974名)、Etsy(111,963名)、HGTV(111,884名)、Kate Spade New York(71,228名)、Martha Stewart Living(69,324名)、Michaels Stores(64,869名)。

　　ZoomSphere提供的数据显示，在Pinterest上最受用户关注的品牌商都是一些并不知名的小品牌。如果你不是Pinterest粉丝，你甚至不会听说过The Perfect Palette。

　　The Perfect Palette其实是一个婚庆博客，主要发布各种色彩主题的婚礼图片。The Perfect Palette拥有的粉丝数量超过26万，这也让其成为Pinterest上最受关注的品牌商。

　　在Pinterest平台上表现不够理想的品牌商都有一些共同的特点。从Pinterest用户的男女比例构成来看，几乎所有最受关注的品牌商都针对女性客户，其中有许多甚至只面向女性用户。

　　通常情况下，用户关注度较高的账号中发布的图片，在品质、色彩和艺术感方面表现更出色。而在Pinterest上，最受欢迎的主题包括婚庆、时尚、美食和蛋糕。

　　在Pinterest上，最受关注的时尚品牌是Kate Spade。

　　Kate Spade认为，如果仅在Pinterest上发布自己的品牌产品，这还远远不够。Kate Spade一共设置了9个贴板，其中每一个都以色彩为主题。在这里，色彩是吸引粉丝的关键词。

　　Pinterest上最受关注的美食品牌是Skinnytaste.com。Skinnytaste.com是一个美食博客，拥有的粉丝数量约为13万，其在Pinterest最受欢迎商业账号榜单中排名第四位。

　　尽管Compete认为，与The Perfect Palette相比，skinnytaste拥有更高的人气，但后者在Pinterest上的粉丝数量还不足前者的一半。

　　从整体情况来看，媒体品牌在Pinterest上表示出色。根据ZoomSphere的数据显示，在Pinterest上粉丝数量最多的商业账号中，媒体行业占了五个，而在前20名中，媒体行业占了14个。与华尔街日报不同，大多数媒体品牌在Pinterest上只是单一的发布图片。

　　ZoomSphere指出，Pinterest用户非常喜欢漂亮的图片，因此如果品牌商希望在Pinterest上获得更多粉丝的关注，就必须多发布漂亮的图片。

　　不过，缺少品牌商却是Pinterest不得不面对的问题。Pinterest为零售商免费提供了一种发布渠道，允许其向用户展示自己的产品，这吸引了一部分时尚产品零售的兴趣。但很多人气时尚品牌如如Aéropostale、 J. Crew,和Tiffany & Co等都未在Pinterest上注册商业账号。

　　此外，还有许多曾在Pinterest上活跃的品牌，如Under Armour和SkyMall等都逐渐减少了更新甚至完全停止了在该平台上的活动。Under Armour已经连续五周没有更新内容了，而SkyMall从去年开始就再也没有更新过。(Ais)