由微软必应推广失策谈网站推广时机与方式

为挑战谷歌与yahoo，微软于5月29推出了全新的搜索引擎“bing”。(中文名称：必应)中国用户在6月2日起便可通过bing.com.cn访问“必应”搜索引擎。“必应”以其漂亮新颖的主页和众多创新功能受到网民和站长们的强烈关注。正式推出之后大量网民和站长纷纷访问其主页，体验新搜索引擎带来的新体验。虽然刚一推出便获得了大量的访问流量，但是“必应”的推广仍然遭到很多业界专家诟病。

在“必应”未上线前，微软首席执行官史蒂夫-鲍尔默便提早对外宣称了新搜索引擎的发布。这一消息在业界引起强烈反响，随即便有大量流量涌向“必应”主页。但当时还只是一个没有正式上线的页面，这就意味着在没有正式推出之前便已经浪费了大量的流量。根据美国互联网流量检测机构Compete的数据，在必应上线前两天，bing.com在整个互联网流量中的占比高达1.7%，此后一天，即必应上线前一天的占比则下滑至0.9%。

“必应”作为一款微软推广的搜索引擎不同与硬件和常规类消费电子产品，可以提前发布消息制造声势，作为互联网应用的产物，人们都希望立刻体验新产品。在得知“必应”即将推出的时候，笔者也曾试图访问bing的页面，最后也因为只看到一个显示“即将上线”的页面而感到失望。

虽然流量的流失并没有对“必应”造成太大的影响，正式推出后微软还会在推广上大做文章。但是站长网admin5.com扬扬认为“必应”的推广并没有把握准时机，过早的推广反而会适得其反。网站也要把握准推广的时机，而在不同的时期也有不同的推广方式，不同的网站推广的方式也不尽相同，因此站长在做推广时一定要注意时机的把握根据网站的定位选择合适的推广。

对于如何把握推广的时机和方式，总结以下几点。

一、首先要明确的是，SEO虽然有别于常规的推广方式，但它也是网站推广的一部分。SEO是伴随着建站的推广，因此在建站之前和建站初期就要开始谋划。在网站上线的同时，也应该看到搜索引擎带来的流量。因此在网站建设的至始至终特别是建设前期seo都是推广的一个重要环节。比如做分类信息网站，在建站时期就针对当地市场对相关热门关键词进行优化，网站上线时，搜索引擎直接带来的流量应该是相当可观的。

二、在网站推出新的功能或者产品时，原有的推广方式如果不能适应新的功能或者产品时，应该配合新产品或新功能的推出改变推广策略和方式。对于新推出的产品和功能，应该加大推广的力度。如百度有啊的推出，一些热门关键词如数码相机，笔记本电脑，手机等，百度有啊的排名均非常靠前，由此可见百度借助自身搜索的优势，对于百度有啊的推广力度是非常大的。

三、在一定的推广方式取得显著效果后，网站将会达到一个高峰期，在此阶段，应根据实际情况选择主动“刹车”，降低推广的热度，停止改变推广方式。减少推广投入并不意味着网站收入和流量的减少。比如阿里巴巴在前几年地毯式轰炸般的广告推广取得了显著的效果，而在这几年，电视上几乎看不到阿里巴巴的广告，阿里巴巴的推广也转为其他方式。

四、不同的时期，推广的方式是不同的。一些免费，投入小的推广方式，如软文，论坛推广，应长期坚持。而一些付费，投入较大的推广方式，应根据不同时期的需要，选择性使用。在投入较大的推广方式效果不明显时，可以尝试免费投入小的推广;而在免费小型推广没有效果时，可以加大推广的投入。如旅游网站的推广，在初期可以选择论坛博客和软文等比较经济的推广方式，当具有一定用户基础的时候，可以选择百度竞价排名，网站广告等付费方式提高推广效果。

总之，站长在把握推广时机和方式时一定要根据自身的实际情况，有目的性有选择性的去做。在推广的每一步上，都要考虑其到底给网站能带来什么样的效果，并且提高自己的商业“嗅觉”，能及时察觉推广的潜在机会，把握推广的时机。