医疗企业如何利用医疗软文推广开创新局面

很多医疗企业总是很矛盾，“传统医院需不需要做网络营销?网络营销哪种方式推广效果最好?”。面对纸媒广告，百度竞价推广，报刊杂志推广，很多有着亲身经历的站长都有着这样的感慨，推广费用太高，入不敷出。而淘金子传媒负责人认为，只要你企业的产品能在网络销售，就需要做网络营销，而软文推广又是主流网络推广方法中性价比很高的一种模式。也许你不相信，也许你还在犹豫，那么只要看到小编说的几点，你就会还不犹豫的选择医疗软文发布。

首先，网络发展是大势所趋。随着网络对民众的影响力的加大，如今网络软文推广已经成为一种较有成效的网络营销方式。一篇能被广泛传播，而且被浏览者接受的软文又被称为成功软文的概念也越来越深入人心。好的软文要好似棉里藏针，收而不露，克敌于无形。

其次，医院开展医疗软文推广有良好的基础。主要表现在素材资源，很多软文之所以不被别人认可，就是由于其素材单一，内容空洞，脱离企业实践，无法与读者真正打成一片，形成互动，自然而然就无法吸引读者的注意。而医疗软文先天就有很多可写作的素材，如分享各种疾病知识(预防、日常护理、手术治疗等等)，宣扬先进技术疗法，医院人文风貌……可立意的角度太多了，关键是无论是是写哪方面，都与患者的生活密切相关，因此很容易引起读者的共鸣。

第三，医疗行业整顿风波，医疗软文易破冰。据相关部门披露，针对医疗行业的虚假宣传，恶意竞争，非法信息的传播严打严查。很多医院喜欢在各种论坛，贴吧，分类信息网上发布的文章，现在基本上是折戟沉沙。选择医疗软文发布不仅仅能借助媒体的高权威获得更快传播和转载，也是增加对稿子的审核门槛，很多医院有时不知道什么样的稿子能发，什么样的稿子不能发，常常发了过几天就被删了，而走医疗媒体不仅能及时对您做出通告，还能保证收录，挽回不必要的损失。

第四，免费平台的局限性。作为一名医疗网站的站长，你会发现，现在医院网站外链建设太难了。首先平台不好找，具体表现为低权重平台收录不稳定，高权重的平台行业不相关。好不容易发现一个，“对不起，请勿加链接”，让我们站长情何以堪，良好的外链建设是吸引百度蜘蛛爬行网站重要途径，也是招商引资的重要入口，选择医疗软文发布也是确保高质量外链的缘由。

第五，创作形式多样，规避风险。小编认为如同投资一样，不要把鸡蛋放在一个篮子中。市场是瞬息万变的，患者的感受每时每刻也是不一样的。我们不能千篇一律的平白叙述，该图文并茂的时候我们就上图片，该视频解说我们就上视频，面对茫然的患者我们可以选择对话的形式，面对读者质疑，我们当以成功案例予以回击;抽象不理解时，我们可以实现软文情景再现，与读者互动时，我们进行软文情感攻击。然而现实环境很多时候限制了我们的发挥，选择医疗软文发布，将任您挥毫泼墨。

最后，小编认为营销是大势所趋，是企业进行自我展示的重要平台，选择医疗软文推广营销投入少，能吸引潜在消费者的眼球，努力赚足吆喝的同时，有效的规避一些企业疯狂的投放广告，节约成本。