医疗网站编辑写作要求

我们的最终目标是患者到诊，要想患者到诊，前提是要患者在线咨询和挂号，我们能做的就是要留文章的读者，让他点击在线咨询。怎么样留住?看的就是内容的可读性和患者的需求。而要让患者能点进来看这篇文章，重点就是标题和描述(首段)是不是吸引人。

1、标题：

分为两类，一类是符合人们搜索习惯的关键词，另一类是标新立异的具有吸引性的关键词。

1)合理取标题，内站，既要有有符合人们搜索习惯的关键词，也可以写一些具有吸引性的关键词。

作用：有标新立异的标题，在栏目页不致于视觉疲劳，有符合人们搜索习惯的标题，可以使患者能迅速找到想要看的信息。 推荐阅读可以推荐个性化标题的文章，也是为了引起患者注意。

2)长尾词或长尾关键词作为标题，字数尽量不超过栏目页的最大长度。男科是16，妇科是15，首页新闻动态是25，不孕不育15。最长不要超过25个字。

3)标题中的关键词：不要出现两次以上，正向匹配，不要堆砌关键词。

4)标题语言通俗化，更符合网民的搜索习惯，不要使用过于专业的术语。(如ED和阳痿用阳痿更好)

5)如需要使用标点符号，则标题中不要出现特殊符号，需要分隔的尽量使用空格(外推可使用下划线)。个性化标题可出现问号，感叹号，冒号，不要出现其他标题符号。

6)标题语句通顺、简单、明了，避免混肴，严禁歧义，凸显文章核心。

7)一般情况下，内站不使用双标题。(双标题如：什么是前列腺炎?前列腺炎的症状是什么?)

8)标题中要包含关键词。

2、关键词的填写：

关键词两个最佳，字数2-8个汉字之间，用空格或是英文输入状态下的逗号隔开，不得出现其他的符中与，禁止堆砌关键词，禁止选择无关的关键词。

3、描述：

50到100字左右，不要过长或过短，尽量不要超过120个字。编辑自己填写，可单独编辑一段概括性文字，也可以从文章复制，必须是原创的内容。(便于文章的优化和网站的优化)

4、首段：

首段中应出现关键词1-2次，首段原创，除特殊写作形式，一般是对整篇文章的概括性介绍，或是引出下文。

5、内容：

1)文章内容的核心要突出、真实，内容丰富，文笔流畅。内容要考虑可读性、营销性。

2)字数500至800左右，最好不超过1500，不要有错别字，超过2000要分页。

3)文章重点部分要突出，在文章中出现的标题，小标题，治疗的技术，可加粗、变色。

4)文章除技术介绍部分外，尽量原创，整篇文章的原创度最低不要超过50%。

5)内容层次结构清晰、分明，避免出现一段式文章，可采用小标题，介绍的详细内容可123点列举出现，突出重点。不写过于让人反感和惊恐的内容，部分内容不能写绝对话的内容，更不要写打自己脸的内容。

6)遇到数据内的内容，应保持与整个网站的统一，如人流的最佳时间、XX余例的成功案例、阴茎的平均长度和粗度、术后多少天可以恢复、需不需要住院等，保持内容的准确性和一致性。

7)内站不得跨网站链接。如综合站里有不孕不育站的链接。

8)文章选择取2-3个关键词加超链接链到相应栏目页(系统后台自动加，推荐阅读处注意空格)。

9)不要出现诋毁其他医院的内容，以免形成恶性竞争。

6、排版：

1)排版美观自然，清晰。发文章之前要格式化。

2)除特殊安排名，自定义属性只点推荐，其他的属性不点。

3)图片为2-3，大图尺寸大小要合理，一般长不超过400像素，高不超过300像素，图片不变形，不能有其他医院的标志，图片清晰。需经过压缩处理，不要超过50/100K。咨询图使用规定的咨询图，图片上加入到商务通。大图属性“替代文本”填写标题或是关键词。

4)图片不要出现太过惊悚的图片和影响医院形象的图片。(不要用那种一看就是黄色网站的图)。

5)文章排版，综合站男科敲空格(不孕不育站暂不)。

6)加入引导咨询，相关阅读/推荐阅读至少各一个，推荐阅读选择文章时，应考虑患者想要看的或是感兴趣的文章。

7)图片不能使用明星图片。

7、发布：

当天文章发布完之后，生成栏目页和首页。