从大黄鸭热谈产品设计与推广

2013年9月3日，大黄鸭亮相北京园博园，我在9月8日看到了这只巨鸭。当天是阴天，但是大黄鸭还是十分的艳丽，如下图：

北京大黄鸭

大黄鸭现在是一个很热的艺术作品，但今天不谈艺术，笔者从产品设计与推广的角度来聊一下 大黄鸭成功的原因，当然这只是一家之言：

1.产品服务人群要尽量广。

听过一句这样的话：赚女人与孩子的钱会更容易一些。相对而言，小孩子、女人可能更喜欢这只大黄鸭。但是很多男人，很多老年人看着也可能产生怀旧心情，谁都 年轻过。这样的话，这个产品服务于大多数的人群。实际的产品选型与产品设计中能满足这么广人群的可能性很小,但是我们要尽量向这个方向努力。

2.产品要有好的创意与创新。

大黄鸭体型很大，据说最大的一只体积是26×20×32米。把小鸭子做这么大，很有想像的胆量，荷兰艺术家弗洛伦泰因·霍夫曼（Florentijn Hofman）还是很有创新的。另外鸭子没有黄皮肤与黑皮肤的分别，便于在全球推广。大黄鸭是用橡皮做成的，这个看着没有什么特别的地方其实也是一个大的 创新，放了大黄鸭里面的气，橡皮便于移动。如果就像其它城市雕塑一样，那么就不会有今天这样的全球性的活动了。

3.产品中体现正能量。

大黄鸭看上去不是非常的完美，绝对称不上是公主型的，但是大黄鸭可爱、憨厚，真诚，给人亲切可信的感觉。正如弗洛伦泰因·霍夫曼说的，大黄鸭象征着喜悦和 幸福，他希望通过它能把全世界的心情连接在一起，同样把快乐、幸福和友情也带到北京。如果我们在做商业性的产品选型时也最好能选择一些合法，又能创造很多 社会价值的东西。从长远讲，这样的产品今后可做的空间大。

4.产品要有故事。

对于自己的创作，霍夫曼讲了一个1992年中国运送货轮运送装满黄鸭子的浴盆玩具发生事故的一个事件，当然更像一个童话故事。这一点没什么好说的，街上卖烧饼的也要编个故事。关键一点是要把故事编完美了，然后辅助我们做好产品推广。

5.产品要艰苦创作。

任何的产品设计要想成功都要通过很多个方面的艰苦创作。大黄鸭应该也一样。在产品设计上努力了不一定能出好产品，但是不努力一定出不了好产品。

6.产品设计简单化。

产品设计要想很多很多方面，要想很细的内容。但是到最后要尽量做到简单：返璞归真。用最简单的方式解决问题，你可以让很多忙碌的人们感受到简单的乐趣。虽然有时候放弃很多的设计部分，只做少部分的保留，对设计师来讲是件痛苦的事情，但是必须这么做。应该感谢微博，他让现代人感受到中国古人写文言文的好处：省纸省墨省时间省眼睛。

7.产品推广有品牌与名人效应。

在到北京之前，大黄鸭已经到访过10个国家、13个城市，所以到北京后，没做太多宣传就有很多人关注，这是产品推广的品牌效应。所以资源允许的话是要最大 可能的把自己的产品做成一个影响大的品牌。大黄鸭是弗洛伦泰因·霍夫曼的作品，如果是你设计的估计不会有这么大的影响，这是产品推广的名人效应。当然虽然 不是名人，也是可以通过与名人合作，或其它运营手段来达到相似的推广效果。

作者: sodone

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