全方位剖析百度百科 换角度学习优化精髓

笔者曾在《关键词密度实战技巧–分析竞争对手 选取最佳密度》文章中介绍关键词密度的合理选择时，提到百度百科却是一个优化的高手，我们应当向百度百科学优化技巧，今天就重点来介绍一下，我们如何向百度百科学习SEO优化技巧。

不知道各位站长有没有发觉，我们要查询的一些相关关键词时总会出现百种百科的影子，百度的产品如百度百科，百度知道，百度文档，百度新闻，等等往往霸占百度首页1-3个位置，也曾经一度被站长们视为霸权主义，我们暂且不谈度娘是否对自己的孩子什么偏心，赋予了高权重，从另一个角度思考，网站权重只是网站的一个重要性衡量而已，不管你怎么赋予权重，自然排名是基于搜索引擎的算法来排列的，不同的搜索引擎其算法是不一样的，难道还因为google也会给百度百科提权吗，怎么说也算是竞争对手。而百度百科针对百度算法来做了SEO，而且这个SEO可谓是百度SEO的最高境界。

我们以“SEO”这个词为例，看看百度百科在几个主流搜索引擎自然搜索结果中的表现。百度排首页第二位，Google排首页第一位，bing排首页第二位，搜狗排首页第一位，搜搜首页排第二位，有道排首页第一位。

从上面的数字中可能看出，百度百科确实是一个优化的顶级高手，百度很轻松就用SEO手段垄断的百度搜索结果的前五名，Google都无法把SEO做的想百度这样，让自身网站的栏目垄断自身前五名。所以我们每一个研究SEO的朋友，都应该向百度学习SEO技术。只要好好的解析百度百科，学习百度百科的SEO优化精髓，相信你能够从中学到一些有用的SEO的知识和经验。

1. 从整理结构分析

百度百科的页面整体结构来看，看使用代码复杂，头部代码大量的使用了JS、页面中间部分是TABLE和DIV+CSS混合结构。虽然我们不提倡代码复杂化使用大量的JS代码，从百度百科这种混合结构的出现，表明了百度搜索看重的并不是什么代码的尽量简化，相反却是追求网页的自然和谐。因此我们在网站整体风格上设计时尽量做到和谐，简洁，美观，在视觉上结予浏览者第一眼的好印象。

2. 从标题标签分析

我们从百科的页面头部来看标题精简，忽略了关键词和描述标签的设置，具体写法如下：

<title>seo_百度百科</title>

<meta content="SEO（Search Engine Optimization），汉译为搜索引擎优化，是较为流行的网络营销方式，主要目的是增加特定关键字的曝光率以增加网站的能见度，进而增加销售的机会。分为站外SEO和站内SEO两种。SEO的主要工作是通。" name="Description"/><meta content="seo 百度百科 百科 baike seo_百度百科" name="Keywords"/>

1）标题Title方面

从上面的代码中我们清晰的看到百科的标题title的写法很简单：就是词条+百度百科。标题之中包含了关键词。其title标题非常简洁，绝不拖泥带水。

我们平时在书写标题时要写的生动和具备原创性，重要的是要突出关键词，每个信息只要做好一个关键词就可以，也容易获得点击机会标题针对关键词的写法上，网页的正文内容要与网页标题的主题高度吻合。

标题的长度方，我们可以查看一下，百度收录的的网站标题最多可以显示29个文字，超过 29 个后面就会以 “…” 来显示，所以我们的标题最好控制在 20-29 个字之间，不要太短也不要超过，然后好好利用这个长度做好长尾关键词，并将各关键词合理的分词和布局。字数如此长的信息，让我们有足够的空间做好长尾关键词，但是不要忘记我们要突出核心关键词才是重中之重。

2）关键词keywords和描述description方面

百度百科在部分网页头部关键词（keywords）和描述（description）标签没有进行设置。

谷歌为了提高搜索排名的质量，早已经取消了头部关键词和描述。从2011年7月初百度出台的《SEO建议》中是要求我们要认真书写好Meta信息完善程度，缺少keywordsdescription的meta标签，这可能会对您网页的展现和排序产生一定影响。我们再认真分析一下并没有发现百度在自己最成功的产品中关键词（keywords）和描述（description）标签把它体现出来，说明了百度赋予这两个标签在搜索排名中的权重很低，甚至忽略不计。我们都知道百度青睐独特内容的原创，所以收录也比较良好。但是对于我们做站而言，写上去并无大碍，而且《SEO建议》是在百科成功上市后出台的，百度的算法近来也一再调整，在写了无伤大雅，不写又恐日后算法调整，建议我们还是写上。

3）H标签方面

h1标签也是一个很重要位置，搜索引擎蜘蛛抓取分析页面主题的时候一般会首先抓取h1标签内的内容，很多站长认识到这个标签会赋予关键词很高的权重。百科的网页使用H标签布局，词条名称使用H1标签，目录使用一级标题使用H2标签，二级标题使用H3标签等等，网站也可以对标题使用h1标签，相关文章、相关推荐，热门文章这几个字使用H2标签，给予B标签加粗，从而达到优化效果。

4）alt标签方面

百度百科在alt标签方面要求百科编辑者每张图片给予文字提示，图片描述最好是用简短的语句，描述这张图片的内容，如果是链接，则描述链接的作用，并带上关键词。

5）TAG标签

从上图可以看出百度百科在通过给文章定制标签，文章作者可以让更多人更方便准确的找到自己的文章；而读者可以通过文章标签更快找到自己感兴趣的文章。百度百科在该页面构建了相关的目录和锚点，这样便于百度百科的阅读。目录的建立就像是一本书的目录，只要从目录中查找到相关的章节，直接进去阅读，既方便了相关产品的阅读，也大大增强了用户的良好体验。

3. 从关键词密度分析

我们《百度搜索风云榜》随机抽取几个热门关键进行数据分析，见下图

从上面的几组数据中我们可以看出，除了企业建站关键词密度小于1%外，其他关键词的密度大多在2-5%之间，这是比较合理的茫围，既不太高也不太低，如果你还想选取一个最佳密度，做到不偏不倚呢？可参阅另一篇文章《关键词密度实战技巧–分析竞争对手 选取最佳密度》有详解 。

一般站点首页设置2-3个关键词语比较合适，内页面优化就针对1-3个比较合适的。很多时候，我们为了更多的排名往往会在网站首页做到5到10个关键词，甚至有的更多。其实这样的站点一般很难获得好的排名，因为页面的要顾及所选的关键词的密度，就会产生了过度和刻意优化的痕迹。4. 从文章布局分析

内容是网站的灵魂，在网站内部最有价值的部分，网站的内容是我们呈现给用户看的最直接的，也是用户最需要的东西。百度曾告给站长们的建议中提到：百度也只是一个普通的用户，如果用户都搞不清你在说什么，百度也同样不会。所以在编辑文章的过程中，一定要注意文章的结构清晰。

“一切皆为了用户体验”，这也是百度官方反复强调的，连百度自身的产品都这么注重用户体验，如果我们只是单纯的为排名而优化，完全忽略了用户，那么网站到最后终究是被淘汰的，因为它已经失去了它本身应有的价值。

从百度百科的文章布局上可以看出：结构一目了然、语句清晰流畅，文章布局相当的整洁，格式也相当的规范，百度并不在乎文章篇幅的长短，主要侧重于页面内容的完整性。

1）。内容简介

所谓词条概述，指在百科词条浏览页的词条名称下部、词条目录上部的中间部分增加一个正文模块，对已有信息进行简明归纳。简短的文章概述紧扣主题，通过一两百字，简洁清晰的告诉读者文章的内容。

2）。目录索引

有了目录索引，从而清晰的阐述着文章的内容，让用户更快的找到需要的信息，也有利于搜索的需要。目录采用锚点链接，如果文章里有涉及到百度有的词条有锚文本，就是链接到百度其他词条文章的超链接。

3） 段落清晰

段落与段落之间整洁的，不会有某个段落和段落之间空一行，别的的空2行如此的环境。文章能够划分成不同的章节，而每一个章节都各有重点，这时候把不同章节分成不同页面就更有利。因为每一个章节都有他的主题相关性。每一个段落都能清晰告诉浏览者，文章要表达的具体意思。而且百科一般都会比较长，所以百科就在页面构建了相关的目录和命名锚记，这样便于用户对百科的阅读。

4）。相关链接

百度百科在内容页中应该加上相关主题的信息。很人性化。这样让用户更好的去了解相关信息，同时也增加了很多内链既是搜索的需要，也是用户的需要。百度百科开放分类这个栏目很好的给用户体验带来了很好的相关阅读性，让用户可以很好的进行相关知识的扩展。给想了解相关知识的用户提供了便捷了的入口。

5）。内容更新

网络蜘蛛需要新鲜的东西，百科的词条很多内容都是经常更新调整的，可以看出，经常对内容进行调整、更新是有好处的，不但可以让内容越来越全而且有利于引擎蜘蛛爬行和抓取，而百科的标题或者其它重要地方没有改变，这就说明网站标题不能轻意改变，如果有改变，百度就要重新索引数据库，势必导致关键词排名下降。仔细研究百度百科就会发现，百科因为有大量用户的不断修改，是网页内容经常处于变动中，不断更新的网页产生了网站主页的效果，权重的到极大地提高，当然在搜索排名中也得到了良好的体验。

6）。互动参与

百度百科每一段都有编辑本段的功能，让用户参与词条的编辑，很好地保持了网页的时效性和新鲜度，一个是实现被动更新，第二增加用户体验度，增加文章的技术含量和权威性。

7）。百度分享

把自己学到的知识可以很好的分享到自己的圈子里，让你朋友们最快的了解的你的最新动态，分享你的快乐。

8）。尊重版权

你会发现按钮中有一个“引用参考资料”的按钮，点击这个按钮，会主动弹出一个页面，上面让你填写引用资料的书面来源或者是一个超级链接。在百度百科里面每个文章都有自己版权的署名，一方面证明自己的原创，另一方面也能够让转载者保留自己的原创版权，从而获得更多的外链。在互相网出现大部分的抄袭复制的风气下，我们平时在转载别人的文章时一定要注意这一点，从最近的《韩寒诉百度文库》风波上可以看出版权纷争带来不必要的麻烦。

5.从内链方面分析

内容中要有丰富的内链。既是搜索的需要，也是用户的需要。在文章中，一定要从用户的角度去考虑，突出的信息用strong告诉用户、可能存在疑惑地方，用a链接到解释页面。

站内链接，这是支撑百度百科所有词条高排名最重要的一点因素。百科把内链发挥的淋漓尽致，高质量且与主题相关的导出链接。整个百度百科，就象一个密实的蜘蛛网，既很好地传递了权重，也很好地用锚文字告诉了搜索引擎网页的内容让蜘蛛更好的抓取。百度百科中的每一个内链都是相当精准的链接到和这个词语紧密亲密相关的词条上。

因为我们做站时不要把各个核心的关键词都链接向首页，我们更多的是要把部分的流量进行分流，引向我们网站的深层页，进行挖掘和发挥长尾关键词的作用才能真正的呈现内链的意义和价值地点。

6.从外链方面分析

认真研究百度相关产品基本没有和外界交换过链接，没有上面合作伙伴，这并不是百度不重视外部链接，重视的是单向高质量的外部链接。按照常规做法，大量高质量的外部链接的导入，会提高该页面的关键词的排名，也就是页面的权重，但是从百度百科来看，并没有发现百度引入大量的高质量的导入链接。这就说明了百度并不是十分在意外部链接的导入，仅靠外链这个指标是无法真正的做到用户体验的，外链也将变弱，真正影响排名的只有网站自己。

7. 从页面生成分析

百度青睐的页面格式是.htm页面。百度百科大部分页面采用是htm纯静态页面，html页面会降低服务器压力，增加网页加载速度，从而提高用户体验。

这一点我们可以从百度百科或百度其他产品中看出，显示的页面格式主要以.htm页面存在或者部分是伪htm静态页面。htm形式存在的页面远远优于以html形式的页面，以静态形式存在的页面优于以动态的页面。

因此我们在做网时要充分的考虑到网站页面存在的格式，如果能生成静态的情况下尽可能的生成静态的htm页面格式，如果是动态无法生成静态的htm页面时也至少要生成伪htm静态页面。

8. 从其他方面分析

1）。 404错误页面

404页面的目的是：告诉浏览者其所请求的页面不存在或链接错误，同时引导用户使用网站其他页面而不是关闭窗口离开。如果你得到的数据显示有大量的访客访问您的404页面（检查你的网站的分析数据来确定数量）这表明你的网站上有很多无效链接。你完全可以通过修复这些链接来阻止访客进入404页面。

2）。 robots文件

robots.txt是搜索引擎中访问网站的时候要查看的第一个文件。robots.txt文件告诉蜘蛛程序在服务器上什么文件是可以被查看的。百度官方建议，仅当您的网站包含不希望被搜索引擎收录的内容时，才需要使用robots.txt文件。如果您希望搜索引擎收录网站上所有内容，请勿建立robots.txt文件。

通过以上我们对百度百科优化技巧的解析，我们可以更加了解百度是如何巧妙的优化旗下的品牌产品的，如果我们能从中得到重要的启示，并把其精髓逐步落实到自己的网站中，最终巧妙地优化自己的网站，合理布局，做好文章质量，提高自户体验，打造一个行业的标志性网站。

它山之石，可以攻玉；集百家之所长，开拓我们的视野，才能让我们更上一层楼！