SMO会比SEO 更有效吗 做好当下穷则思变

随着SEO观念与技术的日趋普及，SEO竞争愈发激烈，“千军万马争过SEO(搜索引擎优化)独木桥”，而搜索引擎为了防止自己的推荐结果被SEOER所操纵，不断频繁更新算法，想通过SEO迅速提升关键词排名，取得源源不断的搜索引擎流量大不如当初那么容易了。

SMO会比SEO 更有效吗(网络图片)

在这种情况下，某SEOER有些茫然地在知乎上发问说：“SMO会比 SEO 会更有效吗?”

SMO (Social media optimization社会化媒体优化)是利用网络化社会化媒体、在线组织及社区网站公共传播渠道，通过一整套行之有效的方法(添加RSS订阅、“Digg This”顶上去、博客写作、微博写作及利用非合作形式的第三方社区功能进行内容分享，如YouTube的视频分享等)，最终形成有效传播，达到自己营销目的的一种营销策略(方法)。SMO是网络营销的一种最新形式，它的最理想效果即是病毒性传播。

当今时代是信息爆炸的过分传播时代，网络信息传播的最主要特征是碎片化、瞬间性、受众专注程度低。在这种情况之下，如果信息传播者不有意识地优化、加固自己的信息内容，有效地去除传播躁音，就无法引起信息受众关注，其传播价值将大打折扣。

因此，SMO(社会化营销优化)势在必行，它能够让信息流在各种社会化媒体平台间无缝对接，引发用户的注意，讨论，参与，最终形成口碑传播——“让大家告诉大家”。

SEO与SMO二者的共同点在于：无论是SEO，还是SMO，都是内容营销的一种方式，都必须建立在优质的独特内容(特色服务)创建基础之上;而且二者都属于利用社会知名信息平台推广自己网站内容(或服务)的营销方式，都必须在以满足用户需求为最高目标基础之上，适当使用一些营销方法技巧进行有效的信息推广，才可能取得应有的推广营销效果。

但SMO与SEO也存在着一些区别，SEO更多依赖于搜索引擎，由于主流搜索引擎在当今网络世界的强势地位，SEO表面看上去，更容易一些——只要SEO做好了，将轻易地获得更多有效流量，远高于一般网站的SMO导入流量。

随着搜索引擎进一步商业化的发展趋势，SEO发展空间越来越有限。相比之下，SMO则灵活得多，它更符合“信息分享，价值传递”的互联网初衷与web2.0时代信息传播特点，因此前途更为光明——虽然就目前而言，绝大多数中小网站目前的SMO导入流量远远比不上SEO流量，但相比SEO导入流量，明显SMO导入流量质量转换率更高一些。

成功的SMO有利于SEO(来源网络)

并且，SMO做好了，将有效带动网站SEO的发展——因为网站SEO离不开外链建设推广，而成功的SMO将使网站外链建设变得更加容易。

SMO与SEO最重要的区别还在于，目前国内众多中小网站所使用的SEO方法大多是以牺牲网站品牌建设为代价，来获取搜索引擎流量的，形成了众多中小网站对于搜索引擎严重的依赖性，这显然对于网站未来发展极其不利。

想想看，绝大多数时候，我们在网上通过搜索引擎搜到某个网站自己想要的东西(无论是商品，还是一篇文章，一个观点)，当别人问我们哪儿来的，我们的回答更多时候是“百度上搜的”。

而SMO则恰恰相反，它虽然运作难度更大——不但直接面对用户，首先就必须考虑用户喜好组织内容;然后还必须根据不同媒体的特点选择有效的内容表现方式。但这样最大的回报就在于——SMO总是在不断地加固自己网站的品牌形象——最典型的例子就是卢松松主要通过博客评论互访方式，在短短两年时间内，建立了自己独立博客的知名品牌。

也正是在这个意义之上，本人认为，那种将SMO(社会化媒体优化)认为是SEO(搜索引擎营销)一种形式的观点很不正确——虽然成功的SMO最终将大大促进SEO效果，但这只是SMO的副产品。

“上帝为你关上一道门时,必定会为你打开一扇窗”，在SEO竞争越来越白热化之际，我们不能在一棵树上吊死，必须在做好SEO的同时，未雨绸缪，开始寻找上帝为我们打开的那一扇独特的窗子，开始有意识地从以前的“发外链”向社会化媒体营销，进而向SMO营销转变——虽然这很难。

国外的一些网站运营者已经在这么做了，国外一位站长在站长论坛上这样分享SEO外链建设经验时说：“社会化媒体营销是关键，我网站90%的流量来自于Twitter和Facebook”。

最后回到“SMO会比SEO 更有效吗”的提问上来，单单从技术层面来说，SEO是当今网络营销中最系统的基础营销方法，相比之下SMO显然更难一些——它更直接面对众多喜好不同、“横挑鼻子竖挑眼”的用户，而且要持续地产生用户喜闻乐见的内容，坚持不懈，才能真正赢得更多网友的真心推荐。很难想像，缺乏了SEO内容构造、用户心理把握与数据分析的良好基础，我们能够真正做好SMO。

而且，必须强调的是，包括网络营销推广在内的一切事情，重要的并不是方法，而是一个正确的策略与坚持不懈的努力。世界上并不存在一种更好的方法技巧，任何方法都要我们用心去做才能真正做好——“不精不诚，不能动人”。

我们很难想象，由于SEO竞争激烈，我们无法做好SEO，于是我们就转身，去寻找一种更轻松有效的网站推广方法，认为换一种方法我们就能轻松地成功。如果抱着这样胆怯的“逃兵”心态，我们做什么都不会成功的——而且，我们永远也不会缺乏各种冠冕堂皇的理由，来掩盖我们的胆怯。

当然，针对目前竞争激烈的行业现状，在做好当下的同时，我们必须把握住行业发展趋势，努力求变，才能真正立于不败之地。《周易-系辞》中说：“穷则变，变则通，通则久”。

当“中国崛起”在今天已经成为了世界性热门话题后，其他国家企业如何与中国人竞争问题已经成为世界性课题，某英国专家说：“凡是中国人能大量生产的，你就要尽快回避，否则就是自掘坟墓。凡是中国人不能大量生产的，你就要拼命生产，那才无往不胜”——这话同样值得处于更激烈国内竞争的我们深思，无论做哪一行。