SEO和SMO结合走品牌化道路才是未来运营网站最好的出路

说到SMO（社会化媒体优化)这个话题我想先说一下互联网网站的一个发展历程，首先是以雅虎为户为代表的第一波趋势，其次就是来到了搜索时代，这方面现在全球以谷歌为代表。现在的时代是社交时代，以facebook为代表。目前在中国做的比较好的也比较火的是以微博为代表，所以我们来到了一个社交时代，大家记住这是一个时代。当然搜索引擎也得跟上时代，所以百度就果断的推出了百度分享，看看百度站长平台的胡蓉是怎么说的：

A5-扬扬：此前的百度站长平台沙龙上，您对百度分享做了精彩的介绍，百度分享有哪些形式?百度分享具体能给站长带来哪些帮助，对于流量的提升，是否有着突出的效果?

胡蓉：分享实际是围绕SMO来做的，这个SEO延伸出的新话题。也是网站除了主动访问、搜索引擎外的新流量引入手段。同样，分享也是用户推荐的一种行为，所以用户分享越多，我们也认为这张网页的内容越好。因此目前我们已经搭建了用户分享过的URL直接进入百度爬虫抓取列表的机制。就是希望这样的内容，能够尽快被百度爬虫发现。同时，分享次数也在搜索结果中去展现，帮助用户搜索时选择。所以对网站来说，是一个新的运营武器吧。”

在我博客中有一篇“细数那些跳出关键词检索的搜索引擎新技术”的文章中提到了几个让SEO路越走越窄的新技术，百度的实体搜索，搜狗的知立方，包括还未推出的探索引擎，以及以siti为代表的语音搜索，还有百度现在正在向门户站点大力挖人，李彦宏甚至是说到2019年百度将成为最大的媒体，这一切的信号无一不在说明现在SEO的困境是越来越大了，那么大家肯定在问SEO的出路在哪里？笔者认为SMO结合SEO是未来最好的出路。

百度今年算法升级之快是历年都没有的，对链接的打击，对于内容的打击，对于用户体验的提升现在是越来越重要了。未来谁的网站拥有的好的内容，谁就赢得的关键词排名以及品牌提升，有了好内容怎么传播出去又是一大难题。有了好的内容就像有了原子弹，你得有洲际导弹打出去才行吧。SEO并不能解决传播这个难题，又不能解决交互问题，现在一般的网站基本上没有这些功能，就算有也不是很适合，况且用户也不习惯。在这个时代以微博为代表作一些社会化媒体就很好的担任了这个角色。

假如你有一个几万粉丝的微博，你新做一个站点，这个站点提供了极为优秀的内容。你网站的内容与微博同步，你的粉丝看到你的内容非常好，一下评价一转播，这个效率将无数倍放大。粉丝的粉丝看到你的内容非常好，就会看你其它优秀的内容。这样一来人家一记住你，就会通过搜索引擎搜索你的网站名称来找到你。如果一旦订阅你的网站，你又拥有了一群忠实粉丝，又再次将这个细胞发生一次列变。传播就会更强，出现一种强者恒强的局面，这一来促进了关键词排名，提升了网站权重，二来可以利用来到搜索引擎的用户通过社会化媒体比如微博留住用户。用户越来越多，网站权重也会越来越高。这就是强者恒强，大家可能会问这对SEO有什么正面影响吗？

笔者的回答是有的，在一篇间接影响网站关键词排名中曾说过这些因素。记得百度分享刚出测试版的时候曾明确说这个是对关键词排名是有促进作用的，其实现在也是有用的。只不过表现不像高权重链接那样明显直接而已，表现的比较间接了。比如你微博有大量的粉丝，你把微博上的流量引向你的站点，而且用户忠诚度极高，回访率极高。那么只要你网站安装了百度统计，这些数据搜索引擎是会知道的，这些数据表明你是一个拥有用户群体的网站。在前两个月一轮大K站中有这样一个现象不是知道大家捕捉到了没有，那就是网站降权，整个网站所有的关键词排名都没有了，只有网站的名称有排名。

之前不是这样的，之前百度要降权网站一个关键词排名都没有，现在一些网站就算被降权但你网站的名称还有排名，原因就是因为你网站有用户群体。这一现象在论坛表现尤为突出，如果一个有用户群体的网站在搜网站名称还找不到网站的话，那就变成是搜索引擎的损失了。因为用户会认为这是搜索引擎的错，用户就会立马换搜索引擎。淘宝屏蔽了百度，百度为什么还会收录淘宝首页，原因是因为淘宝有了强大的用户群体。每天在百度搜索淘宝和淘宝网，淘宝首页这样的关键词多达几百万。搜索引擎是不会放过这样的流量的，如果一旦错过，这会对搜索引擎整体用户体验造成破坏，而且会对搜索引擎评价不好，假如在百度搜索不到淘宝，用户会骂什么破百度淘宝都搜索不到，就会转到其它搜索引擎，在用别的搜索引擎的时代顺便也会搜索别的内容，这个损失搜索引擎更有不能承受的。

所以一个有用户群体的网站是值得搜索引擎尊重的网站，一般有用户群体的网站百度也是不会轻易K你的。这就是社会化媒体对于SEO一个重要影响吧，其实在SEO路越走越窄的情况之下品牌突围也是一个不错的方向，SMO在这方面也有很大的促进作用。比如微博和人人网的这种社会化媒体的交互功能就不是一般网站能有的吧，一来二去两个人熟悉了不就什么都好办了吗?这样一来名气就自然出来了，品牌时间一长就堆出来了。

最后总结，李彦宏去年说中间页只有三年黄金时期的严峻情况之下，留给SEO的时间已然不多。如果是说出路，必须结合SMO打造网站品牌化才是未来SEO最好的出路。