2013 SEO展望 用户至上内容为王无为而治

又到了年底，在即将到来的2013年，SEO的行业发展将呈现出什么趋势呢?下面我们回顾一下2012年谷歌、百度等主流搜索引擎算法变化，希望能从中寻找到SEO行业在新一年的一些发展脉络。

2013，SEO发展趋势如何?

2012年1月，针对部分网站首屏广告泛滥影响搜索用户体验的问题，谷歌页面布局算法正式亮相，谷歌希望通过这样的算法调整，打击那些主页过度投放广告、以至于用户很难在网页上找到实际内容的网站，有效提高搜索用户体验。

自2011年初谷歌开始启用“熊猫算法”以后，2012年谷歌频频地对“熊猫算法”进行了不断升级，不断加强对“内容农场”(为获取较好搜索引擎排名，人为制造大量包含关键词与长尾关键字的粗制滥造内容页面，即百度所说的“内容只是无意义穿插关键词”)的打击力度。

2012年4月，谷歌企鹅算法正式推出，它的主旨是打击以外链作弊为主的各种过分SEO行为，尤其对网站过度交换链接、“基于好处获得链接”(买卖链接)及黑链等SEO传统手法进行打击。

2012年9月末，谷歌开始对域名匹配关键词(EMD)进行打击，大约6%的英文网站受到影响。

相对来说，2012年上半年百度风平浪静。但5月2日百度站长平台发布《Web2.0反垃圾详细攻略》，告诫中文Web2.0平台运营者们，“看好自己的门，管好自己的人”，表明百度对于“内容只是无意义穿插关键词”之SPAM(“发外链”与广告AD行为)的“零容忍”态度，揭开了本年度百度打击SEO作弊的序幕。

让众SEOER心有余悸的百度大地震

6月中下旬，百度在毫无先兆情况下大面积K站，被SEOER们称为“百度大地震”。事后百度表示：百度打击低质量网站的新算法已生效。这也是继谷歌频频升级熊猫算法之后，百度首度大规模地对网站内部“内容只是无意义穿插关键词”的“内容农场”日益泛滥亮剑出击。

2012年10月下旬，百度超链作弊算法升级，打击的主要对象为意图通过超链作弊的方式操纵网站在百度搜索结果中排名的行为。打击的垃圾链接主要包括：买卖链接、交叉轮链、程序群发链接、过度交换链接、隐藏链接与黑链等。

11月中旬，百度网页搜索集成ICP备案信息展示上线，百度表示将在部分存在安全风险的领域里，于网站描述中百度标注了各个网站备案信息(“企业网站、事业单位网站、个人网站、政府网站、企事业网站”等分类)，协助用户选择安全放心的搜索结果。

综上所述，2012年谷歌、百度算法频繁升级，是希望改变SEOER们唯谷歌、百度等主流搜索引擎马首是瞻的态度，谷歌、百度等主流搜索引擎频频升级算法，不断打击各种过度SEO行为，希望让所有SEOER回到围绕用户构建内容体系的初衷上来。

即多年前百度Lee所说：“我知道很多人为了更好的排序，从搜索策略角度出发，做了很多‘优化’，但比较少的顾及搜索者的心理和行为决策”——搜索引擎希望改变这种不良倾向。

围绕回归用户这个基本点，2012年谷歌、百度算法更新的一个主要特点是，无论外链推广还是网站内容，都对那种“更多内容，更多外链等于更多的搜索引擎收录量与更好的SEO排名”的SEO业界潜规则说“不”，希望以如此方式，强调SEO并不等同于SPAM，引导网站运营者们自觉对SPAM说“不”。

2012年谷歌、百度算法升级另一个主要特点为：它们还都对各种SEO业界形成共识的SEO惯用手段(如交换链接、低质量内容的“内容农场”)进行不断打击，希望以如此方式断绝那些大量使用迎合主流搜索引擎的技术手段提升网站SEO排名SEOER们的指望。

搜索引擎向“SEO技能秀”说“不”

因为在主流搜索引擎看来，如此“迎合主流搜索引擎技术手段”的大量使用，本身就是一种“利用和放大搜索引擎的策略缺陷，利用恶意手段获取与网页质量不符的排名”行为——搜索引擎判断SEO作弊的最基本原则即是“如果没有搜索引擎，你会不会这么做?或者说，某种方法是否只是为了搜索引擎而采用?”

由此看来，2013年可以预见的SEO发展趋势还将延续回归“用户至上”，强调“内容为王”的“无为而治”趋势，不再片面强调SEO专业技能，而强调SEO整体策略与执行力——以潜在用户为中心，持续产生潜在用户喜闻乐见的原创内容以及在之基础上的内容推广能力。唯有如此，网站SEO才能真正地做好。

而且，从2012年谷歌百度对“内容农场”不约而同的打击与百度搜索结果展示ICP备案信息来看，“内容为王”的先决条件是内容(服务)的真实性，这点必须引起SEOER们的高度重视。事实上，也只有真实的营销推广信息才可能真正培育起网站真实的用户群体——往往最高超的营销方法就是通过最简单直白的方式真实地展示我们所有的服务，任何忽悠用户与搜索引擎的做法都不会长久。

当然，这样说并非是说已经不再需要SEO专业技能了，而是说SEO专业技能前置，在网站初始设计过程中，如何构建一个有利于用户查找与搜索引擎蜘蛛抓取的良好网站结构;而在之后漫长的网站运营过程中，SEO专业技能则更多地体现在SEO数据监控上——第一时间从纷繁的数据中发现什么样的内容与内容推广形式受到潜在用户的青睐，第一时间给出解答：为什么会这样，进而引导网站内容体系构建与推广。

除此之外，从长远发展来说，更多围绕搜索引擎变化的SEO措施只会有害无益——姑且不说有可能招致搜索引擎惩罚，它至少打乱了一个网站的既定推广营销策略