竞价的水很深：浅析百度竞价背后的那些事情

百度竞价，相信每一位seoer都不会陌生。曾几何时，我们的seo一直是百度竞价的强劲敌人，但是如今百度多次借着算法来打击seo，单靠seo已经很难让网站拥有更大的转化率了。因此越来越多的企业用户选择了百度竞价来推广他们的产品和网站，但是百度竞价的水很深，其中背后隐藏着不少“黑幕”，作为一个已经参与竞价以及准备参与竞价的你，也应该好好了解一下百度竞价背后的那些事情。

第一：恶意点击让你的钱石沉大海

百度竞价，顾名思义就是开价的人越高，百度给予网站的排名也就越前。但是有经验的seoer或者竞价人员都清楚，排名越靠前往往会越先遭殃。每个行业都有竞争，一些竞争比较激烈的网站或者企业，因为资金的原因而没能在竞价中取得前面的位置，因此就会相方设法地搞掉处于第一位置的网站。具体的操作方法十分简单，就是利用换ip软件来不断点击你的网站，不断消耗的竞价账户资金，最后才发现自己网站真正来过的人没有几个，那些流量全是竞争对手帮你创造的。对于这个黑幕，百度虽然有强调过会改善和重视，但是直到现在，这种情形还是会屡屡发生，因此，准备参加竞价的你，一定要注意了。

第二：百度虚假点击，故意提升点击单价

我们都知道，竞价的关键词的点击单价都是由百度统计出来的指数已经点击量来制定的。根据笔者做了两年的竞价人员经验，我可以告诉大家，这些所谓的点击量很多部分都是虚假的。笔者做过一个实验，就是利用别的一个流量统计器和百度统计想比较，同时查询某一个关键词的点击数，发现该流量统计器统计出来的点击数低于百度统计统计出来的点击数低了一半！笔者不相信，用其他统计器继续实验，得出的结果也是如此。这很大程度能够说明，这些点击单价很大可能是百度恶意虚假点击制定出来的。因此，在做竞价时不能一味盲目相信百度指数已经点击单价，应该用更多途径去测量该词的真实点击量。

第三：需要注意短语匹配是否合理

百度竞价的关键词匹配有三种：短语、广泛、精确。其中绝大部分用户都是会选择短语匹配这一个方式来做竞价。但是这种方式也有一个很明显的弊端，比如我们要做的竞价词是“网站建设“，但是用户搜索”网站推广“的时候也能显示出我们竞价的网站，这样会造成网站流量的不准确性，也就无法提高网站转化率。根据笔者了解，其中主要原因还是在于百度。百度竞价的管理人员往往会把一些同义词添加进去，而这些添加进去的词可能会不适合我们的竞价意愿，解决的办法就是：先大致统计一下，短语匹配到的同义词到底有哪些，然后记录下来。经过一段时间后，筛选出一批能够符合我们意愿和网站情况的同义词，最后再把这些词设置为“精确匹配”即可解决。

百度竞价的水很深，有人说，百度竞价就是一种“烧钱”行为。笔者并不否认这种说法，但是每一个行业都会有自己的规则，只要我们掌握了这些规则以及背后的内幕，然后科学利用这些规则，相信百度竞价不会再让你“烧钱”，而会让你赚上一笔大钱。