浅析工具型网站首页设计理论

什么是工具型网站
我们先从wikipedia上了解三组概念：
工具：是指能够方便人们完成工作的器具。
application：用来帮助用户完成某个单独的或是一组相关的工作的计算机软件。
web application：指通过使用web和web浏览器技术，跨越网络完成一个或多个任务的应用程序，通常需要使用web浏览器。
由此可见，应用就是计算机领域的工具，工具型网站可定义为承载了一个或多个网页应用的网站。它专注于让用户完成一系列的任务，如注册、支付等。
首页的用户需求
首页的用户大体说来可分为三类：不了解的新用户、有兴趣的新用户、老用户。
对于新用户而言，他们势必会问到这些问题：
我在这能做些什么？
这个网站能提供哪些对我很重要的东西？
对于已经有兴趣的用户也会有些其他的疑问：
我应该怎么开始？
我是否必须注册？如果是，应该怎样注册？
总得来说，首页应该解答新用户的疑惑并且帮助他们找到功能的入口；而对于老用户，则需要更明显、快捷的登录入口。

首页的目标

《designing for the social web》一书将用户的使用分为几个步骤：不了解——感兴趣——第一次使用——常规使用——有情感。而首页对于前面三个步骤至关重要！

fevte编注：更多平面设计理论学习请访问飞特网平面设计理论知识栏目，地址：http://plan.fevte.com/shejililun/

这样看来，首页有两个目标：

1.让不了解的用户了解网站并产生兴趣，最终促成用户使用。

2.让有兴趣的用户尽快开始使用。

首页的设计

在实际工作中我们会碰到几种不同类型的工具型网站，针对其网站内容的不同，其首页的表现形式也大不一样。

集中应用型

这类网站本质上是一组或者多组web app，功能多且相对简单，不会产生大量用户数据。

1.核心结构

将使用最多的功能展示在首页对于用户来说就是最快的入口。用户通过logo、 banner、网站声明等了解网站性质，然后就是找到自己要的功能。

2.注册/登录模块

因为用户不想分散精力去记起用户名和密码，或者是他们太专注在自己要做的事情上，原则上只在必要时才让用户登录。但如果大部分功能都需要先登录，那么在首页直接展示登录表单是有必要的。
3.案例

58同城

有两级目录：城市目录、功能目录。用户通过这两级目录很容易找到想要的功能。但使用这些功能大都不用注册，所以首页并没有明显的登录模块。

腾讯充值中心

首页的核心模块依旧在目录结构，用户由此了解网站主要业务以及如何开始自己的任务。

去除一些运营性需求，可以得到一个更加纯粹的充值网站：

数据管理型

这类网站本质上一个大的web app。功能流程复杂，会产生大量数据，往往承载了强大的数据管理功能。

核心框架

为了方便用户掌控及管理自己创建的内容，首页的策略一般会先引导用户创建账户或下载客户端（下载客户端的下一步也是注册），然后再开始任务。为了说服用户开始任务，它一般会包括以下几个模块：

价值声明：说明网站提供的功能及意义，快速打消访问者疑虑。

投入产出：告诉用户能得到什么，使访问者对产品的使用有预期，并建立信心。

视频介绍：让用户快速全面地了解网站。

权威推荐/典型用户：让用户产生同理心，增强对产品的信赖。

行动号召：当访问者产生兴趣时，适时地让他们开始使用。

这些模块其实分三个等级层层深入地说服用户使用产品：

尽管列出了这些模块，但实际情况中并不都必要，最终得看用户对产品的信心。evernote在等级一就能说服用户，dropbox的页面则只有一个视频介绍。

1. 注册/登录模块

这类网站注册和登录模块都非常重要，一方面已注册用户数一般远远大于新用户数，另一方面首页很大一部分程度是为了注册的，老用户有固定的入口即可。但在首页我们需要强调哪一个？
这个问题更多地取决于产品的商业目标。受产品策略的影响，同样是拥有大量已注册用户且用户登录频繁的产品，gmail的首页强调登录，而facebook的首页则强调注册。我们也看到115网盘和华为网盘的首页明显就不同：

但无论如何，登录模块最好不要跳转页面，否则会增加老用户的操作成本。

2. 案例

mailchimp
首页包含价值声明、投入产出、视频介绍、典型用户、行动号召等模块，极力说服用户开始使用产品。