“送礼”网站

通过Shift My Gift网站，人们可以将购买礼物的钱，捐赠给公益机构。

文∕Gwen Moran 译∕文岳

创业项目

Shift My Gift是一个在线募捐平台，鼓励注册用户捐钱“购买”一些有价值的东西——也许，原本你打算用这些钱购买礼物，但在这个平台上捐赠却因另有深意而物超所值。在线捐赠的流程通过美国马里兰州贝塞斯达的一家非营利组织Network for Good进行。同时，通过与非营利报告组织机构GuideStar合作，用户可以从1800万家经美国国税局(IRS)认证的非营利组织中，挑选愿意捐款的项目。

启动缘由

在尼泊尔最贫穷的地区徒步旅行一圈后，苏德(Blair Souder)回到了他在宾州林肯大学的家乡。彼时正值传统的“黑色星期五”(感恩节后的疯狂购物季)。苏德回忆道，“至少在我眼中，尼泊尔人民虽然非常贫穷，但是他们彼此有很强的联系纽带，并且生活愉快，享受岁月静好的感觉。”这与由“黑色星期五”开启的全美12月购物大潮(在圣诞前后，人们有互赠礼物的习惯)，形成了强烈的反差。

“我开始思考——如果能够搭建一个网络平台，让人们轻松地将向亲友馈赠礼物转变为一种更高境界的利他行为，那将是一件很酷的事情。同时，我进一步延展这个想法，它将帮助人们进行自我反省——在我人生中的下一个重要时刻，我希望以怎样的方式庆祝?我是否真的需要这么多礼物?”他把这个主意告诉了自己的兄弟柯克(Kirk)，二人开始着手网站建设。

成功关键

2011年8月中旬，网站终于搭建成功，仅仅依靠口碑传播，就在第一个月陆续吸引了2000多位访客。苏德兄弟还联合25家合作的非营利机构，举行活动共同推广。最近的一次推广是与备受尊敬的非营利慈善机构“国际小母牛组织”(Heifer International)联手展开的。该组织成立于1944年，致力通过为贫困家庭提供家畜、农作物以及可持续农业教育等，关爱地球的同时减少贫困与饥饿。

商业模式

Shift My Gift对用户的每一次交易收费1.49美元——较之通过美国邮政服务或快递业寄送包裹、投递礼物，这个费用显然更为划算。交易费用不能免税，在这个平台上进行捐款则是可以免税的。所有费用的4.5%将会划至Network for Good的账号来抵消交易的成本。

未来规划

苏德兄弟将继续与非营利组织伙伴一起，发起募捐运动，并且鼓励人们通过Shift My Gift送出“礼物”。同时，他们还开展一项公众运动，并注重在社会化媒体平台上的包装，以期让更多用户知晓其易用性和公益性。

“那些已经意识到自己并不需要更多身外之物的人，更希望让馈赠礼物的场景(如结婚、生日等)变得与众不同，我们的平台可以让庆祝活动变得意义非凡。”布莱尔表示，“现在人们的回应非常积极。”