如何设计出人们真正想要点击的横幅广告

横幅广告(banner ads)是互联网营销中最常见的广告手段。从Geocities和MySapce时代开始，横幅广告就进入了互联网世界，如今从iPad到闪购活动，各种产品和服务都会出现在横幅广告上。

最近，随着市场营销变得越来越智能，网站也能够根据用户的访问历史，来向用户推送更领他们感兴趣的广告。这意味着横幅广告的精准度越来越高。这样的广告，也给普通用户带来了方便。例如如果今天晚上某个电商将会组织一次闪购，那么我会非常希望能够在早上得知这个信息。

横幅广告缺点：难以吸引点击

鉴于一些原因，横幅广告经常被用户忽视。这些愿意包括与阅览者缺乏交集、用户担心垃圾邮件、病毒、弹窗等。

AdKeeper的一项调查显示，43%参与调查的人表示横幅广告中的内容无法勾起他们的兴趣，31%的受访者表示，他们只会在心情很好的时候点击广告。很显然，横幅广告的效率十分低下，很难为广告商带来预期的回报。但是，如果遵守以下原则的话，横幅广告还是能够起到一些效果的。

以下就是我对横幅广告设计者的一些建议，希望这些建议能够帮助你将横幅广告变得更加吸引人。

使用简洁的设计，不要使用过多的视觉元素

在扁平化设计越来越流行的今天，设计过分花哨的横幅广告会让浏览者产生一种突兀感，并且进而产生反感。而简洁的设计则能够更好的适应网页，让浏览者产生亲近感。

下面是L.L.Bean的横幅广告设计。产品的图片被放在了图像的正中，而文字说明使用了白色的简洁字体，让浏览者能够清楚的知道自己在点击过后将会获得什么样的信息。在图片的地步，设计者用相对明亮的底色来突出SHOP NOW(现在购买)按键，让浏览者可以轻松的找到广告中产品的购买方式。

突出显示参与方式

一个横幅广告的最终价值，就是让阅览者进行点击。因此，突出显示广告的参与方式就显得尤为重要了。

一个优秀的横幅广告，应该能够让浏览者轻松找到参与方式。AdKepper的调查显示，57%的受访者表示自己希望能够一眼就找到某个促销的参与方式。

为了满足浏览者的这种需要，广告设计者可以使用颜色来突出显示广告活动的参与方式。例如下面这个例子，参与方式的底色使用了与整个广告底色相比，相对突出的颜色，让浏览者能够迅速发现参与方式。