网络营销在中国-苹果

营销，通俗一点叫“宣传”，不好听叫“说大话”，准确一点说“吹牛”。

这个行为，从商品诞生那一天开始，就一齐存在着。以前，倒没觉得怎么样，只是觉得，一个产品或者品牌营销做得好，可以提高很多销量，很多的概念，大概是20%到200%。

但近年来，慢慢发现，营销，这行为，特别在中国，已经不是200%这种极限了，可以说已经超越了产品价值本身想象范围内了。

我们来看下，我们近年来，几项成功甚至变态的营销例子。

先说大家都知道的苹果公司，IPHONE   ，爱疯。如果没出现IPHONE，你无法想象一台连宣传成本也算在内才1K的手机，可以买到1W，甚至出现疯狂抢购状况。你说ip有什么好嘛，性能？跟现在满街的双核，4.3寸屏幕，没得比。应用程序？现在的android应有不少于IOS的。说流畅？别跟WP7比了，无法比。说外观？刚出来的时候还可以，几年不变，看上去丑死了。系统？IOS的封闭性也无法跟android比，经过深造的MIUI之类的，操控性，可以秒杀IOS了，更不用说一成不变的界面了。扩容性？有扩容的吗？听电话？能听就好了。。。。

说了这么多，好像说得IP一文不值。错，是一直低不下来，还抢购呢。什么原因，就是品牌，就是营销，传说中的饥饿营销。

分析一下，特别在中国，中国人喜欢干嘛，装X，要面子，现在苹果打出了这个营销品牌，告诉别人，拿苹果，就是奢侈，就是浪费，换句话说，就是有钱。这下，中国的消费者就去抢购了，反正几K，能让自己有下面子，有什么不好。或者很多果粉在骂，的确，有部分人买IP是因为好用，但是我见过这么多拿IPHONE的，没多少个会“用”的，深入一点功能，全没用上。

苹果在全球，都是采取同一个品牌路线，做高端，也就是说做类似奢侈品的定位。原本，奢侈品在中国就是一个很抢手的货色，正所谓钱多人傻，但是其他奢侈品没这么火，为什么。一般其他奢侈品，那些价钱，只是中国极度少数人能消费的，现在这个奢侈品变成了很多大众能消费的，谁不买来装一下，真是的。

苹果，如果在国外，还能说下，为什么成功，因为一直积累的品牌，很早前的IPOD...MIC等，所以全球范围热起来不难想象，在中国，这些都没有，为什么火起来，就是抓住了中国人的心态，抓住了能力，大好这种趁墟心态，连锁反应，这就是营销的准确点。抓住消费心态。