植入式广告对企业网站的作用

企业想获得宣传上的成功，植入式广告无疑是最佳的营销利器。

　　植入式广告为什么能够担负起如此重任?

　　一、植入式广告具有良好的外部条件的支持。“好马配好鞍”好的广告模式，没有好的环境、好的外界条件的支持，最终也只能孤军作战，落得英雄迟暮的下场。而植入式广告恰巧不缺少这种条件，首先，植入式广告可以借助电影，电视或者是游戏的广泛传播性和大量的受众，可以达到高的广告曝光率;再次，由于植入式广告具有其他广告没有的特征，植入传统的媒体和游戏中不会引起受众和玩家的反感，这给植入广告切入传媒提供了一个最佳的条件，因为投资方不会因为广告的加入而产生任何负面的影响，而且有了广告费用的投入，可以为开发上减少投资的风险，这种互利关系的存在，让植入式广告和电影、游戏之间的结合更加密切。

　　二、它具有比其他的广告模式更高、更有效的到达率。植入式广告是将广告植入电影、电视等传媒的内容和背景中，驱除了广告的近功利性，然后通过背景、和情节的不断再现和强化，潜移默化的去加深受众对产品和品牌的记忆，进而影响用户的消费。再者，植入式广告可以借鉴明星的光环效应，通过明星的穿、戴示范，引起受众对产品和服务的认同，达到广告的宣传效果。

　　三、植入式广告具有更高的性价比。虽然植入式广告单价的成本要比其他的一些广告的费用要高，但是植入式广告取得的效果确实传统广告所不能比拟的。传统的广告采取硬性的是“推”的策略，你自我为中心，传播的东西往往不是受众所需要的，因此受众对他的评价不是很高，甚至是憎恨，更谈不上广告的效果了。而植入式广告则是通过细心的规划，有选择性的投放广告，让它与电影或者是剧情巧妙的融合，借助电影本身的不可逆转性，强制但是悄无声息的让用户接受。

　　四、它具有其他的媒体广告无法比拟的传播方式。一般的广告普遍向他的受众直接传播产品信息、产品功能，通过不断的广告轰炸，让消费者产生记忆，这样虽然也达到了记忆和宣传的目的，但是无疑会使观众产生反感，而植入式广告则是通过植入的方式，将代表产品或品牌及其代表性的视觉符号甚至服务内容策略性融入电影、电视剧或电视节目内容中，通过场景的再现，让观众留下对产品及品牌印象，继而达到营销的目的。这种润物无声的广告，在受众无意识的情态下，悄无声息的产品的信息传达给受众。

　　诚然，植入是广告有很多的优势，但在植入的过程中也一定要仔细斟酌，避免广告痕迹太过明显，强拉硬套，将与剧情不相符的东西生搬硬套的强加入内，引起受众反感。

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