网站建设的一些可用性原则

一：实用性和艺术性矛盾吗?

网站结构的组成，实用性和艺术性如何协调是网站设计的挑战。从搜索引擎优化的角度观察，无疑是实用性为先。这是因为搜索引擎目前还没有发展到能够“审美”的地步。它们看不懂Flash，也看不懂图片，甚至连美术字也不懂。也就是说，搜索引擎“没有感觉”。

为了设计对搜索引擎友好的网站，我们一定会放弃一些新技术的使用。在搜索引擎认识这些技术之前，也就是在搜索引擎的程序工程师们还没有发明出能认识这些技术的办法之前，我们的网站设计最好保守些。但是，我们不是说实用性和艺术性一定是矛盾的。

搜索引擎优化可以针对网站的艺术性采取补充措施，使艺术化的网站尽可能地获得在搜索结果中的优秀排名。情感密码(www.qingganmima.com)在建站之初就用了大量的FLASH效果但是经过SEO的处理，依然可以获得满意的排名，就是个成功的例子。

二搜索怎样看待网站的主题

观察国内的许多网站，包括一些号称在某一领域做领头羊的大型网站，普遍希望“大而全”来建立网站。比如，一个金融信息网的导航目录中也包括下面的分类内容：

男人|女人|体育|军事|健康|娱乐|新闻

这样的网站组建让人苦笑不得。可以猜测建站总负责人的初衷有这么几个：

—　来访者到了这里就什么信息都得到了;

—　不对金融感兴趣的人也可以来访这里;

—　我的金融信息不足以吸引人，靠其他内容可以让人喜欢;

—　网站总体流量变得惊人，便于展示给广告客户或者更多投资人。

这些想法都是“善意”的，但是却违背网站建设的重要原则——主题针对性。主题针对性一方面从使用者方面来定义，即什么样的网站给什么样的人使用。从搜索营销的方面来看，是告诉搜索引擎一个什么样的网站主题。没有明确的、独一的主题，搜索引擎摸不清网站是什么类别的，试图提供什么方面的信息。

那么什么是网站主题?

一个主题，就是一个网站主要讨论的话题，也是网站的主旋律。

为什么这个主题非常重要?

网站内容的相关性决定了主题的重要性。而搜索引擎又是根据相关性来决定网站的质量，并根据相关性来回答用户的搜索。相关性强的网站，被优先送给客户。这个优先，就是搜索结果的优化排名。当一个网站的内容集中在一个焦点的时候，搜索引擎认为，这个网站既然这么热烈讨论一个话题，那么它里面所谈的东西一定是有价值的信息。搜索引擎根据各个网页所使用的关键词、你的网站被链接的关键词、你用来链接各个网页的关键词——这三个因素来判断网站的相关性是否很强。像上面所提到的一个金融网，它的关键词有几万、几十万个，因为这个网站的内容是包罗万象没有边缘的。搜索引擎于是摸不到头脑。

举个例子来说，一个销售珠宝的网站可以展示各个款式的玉器、珍珠、名石等。每一页都会不同于另外一页，比如珍珠项链的一页就和手镯的不一样，但是主题依然是珠宝。和其他主流搜索引擎一样，GOOGLE对主题的针对性经常影响一个网页的搜索排名。这就是人们搞不懂为什么一个PR6的网站反而不能排在PR4网站前列的原因之一。

如果这个珠宝站的PR是5，忽然间它又增加了一些网页去卖ipod了。结果会是怎样的呢?原来的玉器，珍珠、名石等网页的PR可能依然不变，但是网站的总体PR就被化妆品的增加而稀释了。这样。当另外一个专门卖iPod的网站就又足够多的机会在搜索iPod时候的排名上压倒这个珠宝站。保持主题的特色和针对性才能使搜索引擎优化发挥作用。“简单”才是最好的——这个是永恒的真理。