雅虎与谷歌联合发布广告 欲迫使微软提高报价

【中国讯】北京时间4月10日消息 据国外网站报道，雅虎周三宣布与谷歌进行一次短期的试合作，发布少量谷歌的搜索广告，以评估今后更大规模广告外包协议的收入前景。

面临微软三周期限并急于希望微软提高报价的雅虎，可能是借此对微软施加压力，迫使其提高收购价格。不过雅虎的投资者对此事反应冷淡，当日雅虎股票上涨7美分收盘报27.77美元/股，在盘后交易中下跌2美分至27.75美元/股。

Cowen&Co的分析师吉姆·弗雷德兰（Jim Friedland）表示，雅虎此举确实很聪明，似乎微软手中握有所有的牌，但雅虎至少可利用与谷歌的合作，使微软支付更多。他认为，与谷歌合作还可降低在搜索技术上的投入，提高现金流，并允许其重新部署职员和资源，销售品牌广告如条幅广告等。

根据协议，雅虎将在自己的搜索结果边放置谷歌的广告，不过谷歌的搜索词条只占总量的3%，时间限制在2周以内，而且只限于雅虎在美国的流量。

据熟悉内幕的消息人士称，作为雅虎寻求替代方案抵御微软收购的一部分，两家公司一直在讨论这种协议。讨论的试合作将是短期和范围有限的，不会对微软收购雅虎造成大的影响。不过这种合作可能成为与微软谈判的砝码，雅虎可为向投资者表明正在考虑微软协议之外的方案，同时也是在刺激微软，因为微软一直视谷歌为最大的竞争对手。

分析师原先曾预计，将搜索广告外包给谷歌将提高雅虎的现金流，因为谷歌的单个搜索词条收入远高于雅虎。按照谈判中的协议，雅虎将获得大部分收入，而谷歌只收取少部分佣金。不过反垄断专家们认为，两家公司如果签署广泛的广告协议，将面临严格的审查，因为谷歌和雅虎在搜索及网络广告市场上占据了很大份额。

上周六微软CEO鲍尔默再次写信给雅虎董事会，给他们三周期限同意合并，否则将发起恶意收购，同时暗示可能会降低报价。但周一雅虎在回信中称，限定最后期限将起到反作用，并再次拒绝微软的报价。雅虎一些大股东，包括Legg Mason的投资组合经理比尔·米勒（Bill Miller）随后也表示，如果微软降低报价将不会支持微软。

消息人士称，在微软宣布收购雅虎前，雅虎就已经在外包欧洲搜索广告上与谷歌进行了谈判。去年以来，一些投资者就要求雅虎放弃自己的搜索广告系统，以迅速提高收入。花旗集团全球市场的分析师马克·马哈尼（Mark Mahaney），在2月发表报告称，如果将所有搜索广告都外包给谷歌，雅虎的年现金流可提高25%以上。

去年雅虎的经理曾考虑将这种协议纳入战略评估的一部分，但杨致远在10月表示反对这么做。他在分析师会议上称，相信在搜索和展示广告上坚持原则立场，对股东的长期价值是至关重要的。不过雅虎为避免被微软收购，同时也为了提高业绩和拉动股价，可能会改变初衷转变对谷歌的态度。（木秀林）

全球各大媒体热议雅虎与Google合作

微软确认对雅虎与Google的评论。微软认为雅虎与Google的合作将导致搜索广告领域的垄断，使得市场竞争下降。微软认为雅虎的股东有权利且应当决定公司的未来。

Bloomberg：微软公司通过邮件宣布,Google收购雅虎的交易是全面而公正的。微软公司表示，Google收购雅虎的交易将伤害竞争，交易将巩固搜索广告市场的90%份额。

路透社：消息人士称，雅虎依然与时代华纳与保持商谈。

华尔街日报：消息人士称，雅虎公司即将宣布运营Google搜索广告，作为进一步合作前的尝试。这次短期合作是为了评估未来更大范围合作可能带来的收入。由于微软收购雅虎的邀约未被采纳，该合作可能作为代替手段。目前该合作仍在商讨中。考虑到这只是短期而且小范围的，将不会对微软最终收购雅虎产生实质性关联。但该合作可能作为收购打破僵局的动力，因为微软视Google为主要竞争对手；雅虎与Google的合作或能刺激到微软。