互联网本土化特性：互联网公司“出海”仍然很难

网络无界，文化有界。昨日，三星电子株式会社副会长兼首席执行官李润雨、腾讯(企业库 论坛)控股公司总裁刘炽平、Google全球副总裁兼大中华区总裁李开复、MetriStream公司总裁古坚·辛哈和红杉资本中国基金创始及执行合伙人沈南鹏在博鳌亚洲论坛的“互联网未来”会议上，不约而同发出感慨：互联网公司海外拓展非常困难。

李润雨表示，韩国有一个网站占据75%的市场，雅虎、Google在韩国基本上没什么市场。最大的原因还是本土文化，这也是未来互联网企业在国际化过程中需要解决的问题。“或许到Web3.0时代能解决语言问题。”李润雨说。

“Google在韩国发展得不太好。”李开复表示，韩、日、俄都有比较强的本土企业存在，当地网民也不依赖英文内容。相反印度人的英语好一些，Google在印度就有比较大的市场份额。为此，Google在上述非英语国家都投入了40~50人的研发团队，慢慢提升市场份额，“因为语言隔阂使互联网的全球性没有充分发挥，所以我们在做Google翻译软件，希望让每个国家都能享用到其他语言的内容。”

沈南鹏指出，互联网有本土化的特性，中国企业走出去面临的挑战巨大。目前Google是唯一一家在中国独立运作的美国互联网公司，其他美国互联网公司只能通过收购方法进入中国市场，而收购对象基本是行业中的第二名和第三名。“即使这样也面临很大的挑战。”沈南鹏表示，比如，腾讯、阿里巴巴(企业库 论坛)的商业模型在美国是找不到同样的。这说明中国互联网公司要走出海外，就要在产品上、服务上进行重大改变才能适应本土市场。

刘炽平指出，正因为互联网的全球性，造就了很多非常全球性的公司，像Google、雅虎。但为什么在中国市场领先的互联网公司绝大部分是中国本地企业？文化的背景起了重要作用。所以腾讯的策略也是先立足中国，把本身的文化优势尽量利用。“但互联网也全球性的，所必须学习其他市场的创新。”刘炽平表示。中国的互联网公司目前正面对一个挑战：无线互联网。沈南鹏指出，现在中国无线互联网已经走到美国的前面，应用的程度和深度是很多美国公司无法想象的。未来无线互联网和传统互联网、PC互联网之间可能还有吸引眼球的竞争，这也是互联网面临的挑战和机会。