微软雅虎搜索案后 搜索引擎优化不再只为谷歌

核心提示：在微软接管雅虎的搜索业务前，至少有9个月或可能是接近一年的时间，微软和雅虎共占据了美国搜索28％的份额，并首次在10年内对谷歌发出了一次不小的挑战。

在微软接管雅虎的搜索业务前，至少有9个月或可能是接近一年的时间，微软和雅虎共占据了美国搜索28％的份额，并首次在10年内对谷歌发出了一次不小的挑战。

但是，如果营销人员提出疑问“我们是不是也要把必应考虑进去？”时，就一点也不会早了。

但至少有一点是肯定的：在2010年上半年前，数字机构和搜索引擎优化顾问将会给出具体方案。

当人们在搜索框中键入您的产品或品牌进行搜索时，想要出现在搜索结果的首页，这对于任何实质性的电子商务实体或销售商而言都是一项大的开支。在过去十年里，这几乎意味着：为谷歌优化您的网站，也许也会为了雅虎调整一下。但其它的搜索引擎，根本就没那么重要。

“如果你为谷歌而优化，那也意味着你也为其他搜索引擎进行了优化。”360i的首席运营官John Ragals说，“其它搜索引擎与谷歌间的差距还没严重到需要额外投资的地步”。

但是，必应（Bing）与谷歌和雅虎都不同，这不仅表现在对网页进行排名的方式，还表现在呈现搜索结果的方式上。如果搜索市场有两个以上的有力竞争者，那么就好像回到90年代末期，当时的市场营销人员需要为雅虎、谷歌、Lycos和Altavista做不同的优化网页，就像他们现在为iPhone或其他移动设备像的这样。

“现在您得制作两个网页，一个为谷歌，一个为必应。”SearchEngineLand.com的主编Danny Sullivan表示。如果一切按计划进行，雅虎将于明年第三季度转向使用必应的有机搜索结果，然后不久再添加必应的付费搜索结果。

“已经有很多客户就两者之间的区别向我们咨询。”我们已经得到来自不同客户对很多问题，“数字机构Covario的首席营销官Craig McDonald说。”这将于明年上半年产生一定的影响。“

闯进前5名

对营销人员来说，最大的挑战就是如何在两大搜索引擎中都进入前五位的位置。尤其是必应，因为必应在有机搜索结果的首页只会显示五个搜索结果，后面的结果就会按类别进行分组显示。如果该结果排名第六，这可能意味着谷歌用户需要滚动一下鼠标才能查看结果，而必就的用户却需要点击到第二页才能查看。

“如果您不能排在搜索结果的前五位，那么您没有获得首页的曝光率，这意味着您将失去70％至80％的搜索用户。”iCrossing的自然搜索副总裁科林-康威尔（Colin Cornwell）说。

这对营销人员来说是一个严峻的挑战。鉴于前五位中，一般都有一个位置是维基百科占用，只留下四个位置可以争夺。如果一个电影营销人员用电影主角来进行优化，那情况更惨：前三位分别由IMDb、维基百科和演员的“官方”网站占有，只剩下两个位置可以争夺。

但是将结果分类也有好处，就是能有不止一次在结果中展示的机会。而且必应还为照片和录像提供了不同的位置，这对营销人员来说也就意味着更多的机会。

调整算法

从根本上讲，谷歌的算法更受重视内部链接，而必应的重点则是网页中的内容或关键字。这也就是说，微软仍然在对必应进行调整，所以当与雅虎整合之后，现在制定的战略可能要发生变化。如果两个搜索引擎都进行实时搜索，那就更要进行改变了。

对必应进行多少投资？营销人员需要在今年秋天将此计算出来，因为他们要为2010年的网站开发和预算问题计划。虽然每个人都有自己的目标和搜索策略，但如果必应/雅虎可以保持25％的市场份额，那营销人员就不能忽略这块市场。这将是多年来营销人员第一次能够为两个竞争者一起做优化，并获得几乎100％的搜索市场。