2012年将是电子商务行业“未日年”

最近，中国电子商务行业漫入2011年的尾声，整个行业也进入了冬天。回顾2000年历史，互联网在国内热炒的背后就是一个巨大的泡沫，一穿就破。2000年，中国互联网开始向海外上市冲刺。“上市！上市！！上市！！！”这是当年几乎所有中国互联网企业共同的理想和口号。最煽情的说法是，一个碗上写着.com的乞丐都能拿到上千万美元的风险投资。其实，任何行业都有开始->发展->高潮->衰落这四个段断，这是市场定律。

目前，国内由于团购行业的热炒，在这狂热的背后隐藏着巨大的危机，将在2012年面临很大的生存考验。举例：原来有三个人进来分这块“蛋糕”，吃的很香、很甜。当更多人发现这块“蛋糕”的时候，突然有几百、上千个人进来抢这块“蛋糕”，但有多少人能吃到“蛋糕”呢？

下面，列举出电子商务行业近期遭遇的风波：

10月10月，淘宝商城大幅提高了进场卖家的技术服务费和违约保证金，导致发生“淘宝10.11事件”。

11月25日，京东商城收回了“全场免运费”的招牌，自25日起对金额不足39元的订单收取5元运费，节约物流成本以应对眼下的危机。

12月5日，当当网“809违约案”，在北京市东城区人民法院宣判，法院一审判决当当网交付钱女士及其他当事人购买的图书，当当网主张的以重大误解为由撤销合同，没有事实和法律依据。还有，当当网在去年实现盈利之后，却在最近连续的两个财报中出现了亏损。

12月1月，服装类电商凡客诚品在海外的IPO中途突生变故;鞋类领域最大的电商乐淘网虽然今年的销售额比去年上涨500%，却难掩背后仍旧亏损之痛。

12月5日，媒体公布号称“中国B2C第一股”的麦考林三季度净亏损达到1440万美元，与去年同期相比出现“由盈转亏”，时至今日股价已缩水九成。

12月1日，成都市工商局网监处负责人称，按照“一店一照”相关规定，24券成都站如在成都从事经营活动就必须要办理营业执照，一旦查实无证经营行为将对其进行处罚;

12月5日，有媒体报道，当天呼哈网站的首页被黑客挂出一幅巨大的图片，黑客似乎就是网站自家的员工。图片内容声称，公司全体员工工资和保险被拖欠达半年之久，而创始人目前已不知去向。

11月6日，凡客诚品副总裁吴声11月29日正式向公司提出辞职，使凡客IPO上市遇阻。2011年近期凡客受质量问题、售后服务、人才流失、每年巨额工资、拖欠款项、上市时机内部分歧遭遇重大打击。

对于这个令很多人疑惑的“电子商务冬天论”，我们从2008年金融危机的影响力、互联网发展对风投的依赖性来看，这一次确确实实是互联网发展的第二个冬天，称“电子商务的冬季”。其实，国内很多电商企业，对风投的依赖性很大，几乎都是靠着风投的“外部输血”而存活着，假如风投不再输入血液，那么企业很快就倒下。因为，靠自身企业的造血功能太薄弱了。

2011年是电子商务团购行业“狂热年”，在“疯狂”的背后我们看到了行业的基本脉络，风险资本家在催化下的一场全社会的“烧钱”运动——织梦、融资、烧钱、上市、再烧钱……的一个过程。虽然，每一次都会企业在这个“泡沫”过程中崛起或倒下，“显然我们又在经历另一个泡沫”，等待着有人将它穿破。

“恶性疯狂竞争”使得电子商务狂热起来了，电商投放的线上营销渠道主要有三类方式：网络联盟、导航栏和搜索引擎关键词购买。“流量获取成本过高”、“营销成本超过营销额”、“电商行业恶性竞争激烈”，像毒瘤一样蚕食着电商业的健康发展。“电商泡沫”，已成为中国电子商务产业无法回避的事实。

目前，眼下这些电商企业在2012年将遇到非常危机，类似于凡客诚品、乐淘网、京东商城、当当网、高朋网、呼哈网、窝窝团、团宝网、24券、F团等都将遭受“2012未日危机”。像类似于“赔本赚吆喝”、“规模为王”、“以速度获资本”的时代相比，中国电子商务整个行业需要的是回归理性、谨慎。因为电商行业因为激烈的竞争关系，拉高了运营整体成本，在人才、推广上面的资金投入巨大。

相信，只有在经历了电子商务行业泡沫的洗礼之后，电商企业才会更加成熟，具有更强的生存能力和竞争力。（作者：蒋平中）