腾讯电子商务：企鹅帝国的下一个机会？

腾讯如今涉足互联网方方面面，唯独在电商领域显得特别保守和神秘。虽然零零散散，但腾讯其实也是“有电商的”。

一、腾讯也有电商

结合媒体报道、腾讯管理层讲话和财报会议等公开资料，我们试着给腾讯的电商画个轮廓。

（图：腾讯电商布局，据公开资料整理）

从上图可以看出，腾讯电商虽然后发、却也“羽翼颇丰”。腾讯做电商是从做C2C（拍拍网）开始的、然后做“卖摊位”的B2C平台QQ商城和第三方支付财付通，去年又开始跟进搞团购和社区电子商务。到现在，腾讯几乎在所有可能的电商领域都有了一些布局。

腾讯总裁刘炽平在2011年二季度财报电话会议上表示，腾讯希望在电子商务市场“拥有多个立足点”，基本沿袭了腾讯“什么都做”的一贯思维。从图中我们也能看出，要完成这个“多支点”的战略，腾讯的方法是自建平台和投资两手抓，既有拍拍网、财付通等自建平台，也不断投资垂直领域。

由于腾讯电子商务营收尚未在财报中直接体现，我们只能通过第三方数字、从战略层面粗略看看腾讯电商的发展情况。

二、腾讯电商的市场位置

拍拍网：C2C中级玩家

（图：易观国际）

拍拍网是腾讯最早建立的电商平台，2006年3月正式运营。拍拍网一开始也是做C2C业务（替淘宝起家的业务），后来增加了与淘宝商城类似的QQ商城。可是，虽然背靠QQ巨大的“红海资源”（用户），在强大的淘宝竞争下，经营了5年的拍拍只能说是不温不火。

我们来看下它大体的市场位置：

--中国电子商务研究中心监测数据显示，2011年上半年，淘宝集市的市场占有率仍占绝对的优势：淘宝为90.3%，拍拍网为9%，易趣为0.7%。

--据易观国际数据，拍拍网2011年一季度销售额为142亿元、落后于淘宝（1276亿）、领先于京东商城（48.1亿元）；拍拍网2011年一季度注册账户数为4980万，淘宝为3.75亿，京东商城为1580万。