刘强东自编自导独角戏 VC沉默应对京东价格战

昨天，苏宁易购与京东商城之间引爆有史以来最激烈的价格战。价格战中，京东商城CEO刘强东试图抬出投资商作为自己的后盾。然而在媒体采访中，对于京东的言辞，投资商全部保持沉默，媒体判断，投资商之说很有可能是刘强东自导自演的一场独角戏。

8月14日，在苏宁易购发布“北京攻略”，推行线上线下同价策略；推出“送货延期赔付”、“退款延迟赔付”、“快速退换货赔付”三大服务措施掀起的强大店庆攻势后几天，在毫无征兆的情况下，刘强东突然抛出“阻击苏宁的言论”，并最终引爆了有史以来最激烈的一场价格大战。

8月14日晚上，在“约价苏宁”后，京东把投资商搬出来，向外界传达出自己具有强力后盾的信息。这个信息是通过刘向东的微博发出的：“刚刚和各位股东开完会，今日资本、雄牛资本、KPCB、红杉、老虎基金、DST等几个主要股东全部参加了！大家都知道打苏宁的事情。我说这场战争是要消耗很多现金的，你们什么态度？一个股东说：我们除了有钱什么都没有！你就放心打吧，往死里打！”

这条信息发出之后，立即引起各方关注，业界揣测，此次价格大战，很有可能是双方背后资本的博弈之战。

然而，当价格战爆发以后，各界就再也听不到投资商的一点信息。在媒体向京东的各个投资商核实刘强东微博内容真实性时，得到的信息“与刘强东高调表态投资人的支持形成对比”。

据21世纪网报道，当他们追问投资商意见时，“数家VC机构都在躲避媒体，不愿意公开立场。21世纪网致电红杉资本近10位高层和项目负责人，均被以病假、离职、不方便发表看法等理由拒绝表态，或者干脆不接电话。今日资本、雄牛资本和KPCB的负责人也全部让21世纪网遭遇闭门羹。”

对此，21世界网在采访电商研究人士、原中国电子商务研究中心分析师冯林时，冯林表示，“VC高调支持只是刘强东的单方面表述，现在VC与京东是互相“绑架”，今日资本、DST等在前几轮融资中投入巨大；而且刘强东在VC的选择上很强势，如果条件无法谈妥，就会果断放弃另择他家，“他在股权上的把握是占绝对主导地位的。””

与冯林持相同观点的还有易观专家王利阳。价格战爆发后，王利阳专门撰写文章分析刘向东的此条微博。王利阳在文章中说：“不知道这是哪个投资方的豪言壮语？刘强东只把投资方最有微博价值的话拿出来公布，其他投资方说了什么才最值得玩味。很可能那句话的下半句是，“但你尽快给我们上市，再不上市，我们的钱也经不起你这么糟蹋。””

王利阳认为：”不是所有投资方都说了这句话，这说明投资方还是不希望看到京东无限的恶性循环下去，毕竟上市的时候需要一份好的成绩单。”“在上市之前，京东是不能输的，不然很可能流血上市，投资者肯定不答应，所以我猜京东这次是“胁迫”投资者支持他的价格战举动。”