APP营销案例分析 看西柚经期助手的公关传播

最近，网络上一个“姨妈神庙”的活动引发了网友的广泛关注，在新浪微博上，该活动得到网友的大量转发和评论，迄今为止，用户参与数达XXX，不可谓不火爆。实际上，在新浪微博上诸如此类的活动不胜枚举，那么这类活动为何会吸引网友的广泛关注?他们背后究竟又隐藏着哪些不为人知的秘密呢?

“姨妈神庙”——八卦还是恶搞?

众所周知，微博上被疯狂转发的图片和文字大多有恶搞的成分，其素材可能来源于生活或者网络，通过精心加工，便收获了强烈反响。而“姨妈神庙”似乎也遵循这个规则，因为求神拜佛广泛存在于我们的生活之中，所以这样一个活动是有用户基础的，但它又不乏搞怪的成分，而这也恰恰抓住了网民普遍存在的猎奇心理。

据说此次事件的“主角”—— “姨妈女神”其原型为某张不太起眼的网络图片，通过“万能”的互联网加以发挥和修饰，居然走红了，就像网络小胖的走红一样，整个热点呈现了一定的偶然性和必然性。当然，这个“姨妈神庙”的活动的宗旨似乎不完全是传播一张图片，从微博内容“一来亲戚准时到，二来痛经不烦恼，三来身材变苗条，四来ox不用套，五来宝宝想要就要”来看，这其实是一个针对女性用户的活动，而所谓的“姨妈女神”，就是女性们经常会遭遇的“大姨妈”(月经)。

那么，参与活动的网友究竟是什么样一种心态呢?或者说，他们存在一种什么样的受众心理?

对于某些用户而言，参与该活动纯属打发无聊时间，发现某个图片和事件有创意，有噱头，就跟着起哄，这也是大多网友普遍存在的心理;而对某些女性用户而言，恐怕也是为了寻求一种“信仰”，就像求神拜佛一样，希望能借此换来生理的健康和规律。

活动的幕后推手究竟是谁?

正所谓“无风不起浪”，一般的网络热点是不乏幕后推手的，相信很多人在参与该活动时，也有此疑虑。从活动发起人和策划来看，西柚经期助手无疑成为了最大的嫌疑者。据悉，西柚经期助手是一款记录女性生理周期的手机APP，用于帮助女性用户判断生理健康状况，并根据用户情况推送不同的健康小贴士，实际上，西柚经期助手所从事的是一个“鲜为人知”的细分领域。

对女性用户而言，使用这样一款APP可准确记录和推算月经周期，并获得较为全面、详尽的小贴士，以解决各类生理难题。它提供了日历功能，安全期、月经期、危险期一目了然，此外，用户还可以录入其他更详细的信息，例如是否同房、是否吃避孕药、体重、体温、心情等等，便于全面记录用户的身体状况，以建立详细的个人档案。

通过特有的算法，这款APP还能为女性提供瘦身、美白、痛经调理等健康小贴士，为女性量身打造专业、全面的健康服务，通过云同步，用户还能在不同的终端使用。由于这款产品实用性强，功能强大，自从五月面世以来，装机量激增，堪称移动互联网领域的一大奇迹。

所以，推出“姨妈神庙”活动实际上也是西柚经期助手产品理念的一种诠释，其目的无非是通过大量的传播提升产品的用户规模。

对手机APP营销能带来什么启示?

说白了，这其实就是一次移动APP的营销案例，众所周知，目前移动互联网创业者并不少，但是如何将产品营销出去，获得市场和用户的认可，这却是一个难题，那么此次“姨妈神庙”活动能为手机APP营销带来什么启示呢?

“姨妈神庙”活动之所以能取得圆满成功，一方面在于活动本身不乏创意，它抓住了女性普遍存在的一种心理，就是对生理健康的渴望，同时，它符合人们求神拜佛的传统，加上对“姨妈女神”的包装，搞怪和八卦的气息浓厚，很容易引发女性用户的共鸣，激发他们的传播欲望，十分接地气。

另一方面，西柚经期助手强大的功能和实用性让整个事件营销能完全落到实处，西柚希望通过这个活动呼吁女性用户建立更科学的健康管理观念——未来利用智能手机来管理自己的健康状况，这是一种理念的传播和普及，相比之下，目前市面上大多APP只是在培养简单的用户习惯。

目前对大部分移动创业者而言，如何将自己的APP推广出去获得用户是个关键问题，希望此次西柚的事件营销能为移动APP的营销推广提供一些参考和经验，帮助移动创业者摆脱营销困境。