互联网和电视内容生产机制的差异

　　不仅仅是一一对应的关系，电视和互联网还在不断融合，客户的重合以及内容的互相借鉴，电视可以参与到互联网产业之中，例如很多电视台的网站和内容在互联网中占据有重要地位，同样，互联网也在参与到电视产业之中，例如在热播的美剧《纸牌屋》就是由一家视频网站制作的。更加不要说很多硬件和视频内容厂商正在试图将电视和互联网融为一体，例如乐视推出的互联网电视，例如谷歌发布的电视棒等。

　　尽管如此，笔者以为电视和互联网依然存在着水火不容的差别。

　　差别一：电视和电脑

　　有人说许会说“废话”，任何一个人都知道电脑和电视是存在差别的。笔者想要表述的差别不是硬件，而是长久以来我们形成的固定习惯。电脑是私人用品，所以我们将电脑放在书房、卧室，但是电视是半公共物品，大多数的电视都放在客厅。在我看来，电脑和电视使用者的不同是它们最大的差别，这决定了电脑和电视呈现内容的差异。电视因为放置于客厅，所以更多呈现的是公共性的内容，包括公共新闻，政治生活等等，这些话题具有开放性，客厅里面的人都可以接受。但是电脑的使用具有一定的私密性，除过呈现公共性内容之外，一些边角的内容、边缘的内容以及带有隐私性质的内容同样具有市场。让们试想一下，如果将这些内容用电视在客厅呈现，并不能获得和互联网同样的轰动效应。这一点，决定了电脑很难替代电视。

　　差别二：目的性和偶发性

　　电视内容从策划到制作，从播放到反馈，每一个环节和产业链节点，都带着极强的目的性。也就是说，在内容还未成形之前，潜在观众群体是哪些人?应该寻求哪类的广告商?在哪些电视台进行播放?播放时间段和播放进度如何确定?这些问题都已经有了大概的回答，电视的参与者基本能够把握自己的产品会走向那里。但是互联网内容不一样，除过一些带有商业利益的策划外，很多惹人眼球的互联网内容都带有一定的偶发性。特别是社交网站的普及，更多人可以事实参与到互联网内容生产过程之中，这种偶发性就更加突出。例如江南style的风靡全球以及很多网络词汇的泛滥，都带有偶发性。

　　差异三：可控和失控

　　在2000年之前，一些非洲国家出现动乱，首先控制的机构不是政府或者议会大楼，而是国家电视台。我们不得不承认一点的是，大多数人在公共场合都是麻木的，所以电视台可以通过内容进而控制受众。但是我们同样需要承认的一点是，在阴暗之中，大多数人都是机敏和勇敢的。这是人性使然。所以，互联网内容生产是失控的，但是失控并不意味着没有秩序，在《失控》一书中，作者的观点是，从有序到失控，从失控到有序，这一过程会极大激发个体的潜能。社交网站的出现，让每个人都成为了内容的生产商，可以说互联网内容生产正在走向失控。至于失控之后如何出现有序，我们尚且难以预见。

　　我们不是预言家，但是我们可以根据蛛丝马迹寻求未来趋势，电视的趋势将是电视，而互联网的趋势或许会是移动互联网、或许会是其它，但是决然不会取代电视。本文在A5首发，秀站网原创http://www.xiuzhanwang.com(织梦模板)，转载请保留链接。