做设计就是写情书

前些天参加西安平面为墙的活动，听刘君涛先生讲对于设计的理解。刘先生打了个比方，说商业设计像一道命题作业，设计是一个求解的过程。今天我也想打个比方。

设计是什么？什么样的设计才是好设计？自从2001年接触设计以来，这个问题，我经常问自己。

大多数人眼中所谓设计，就是把东西做得漂漂亮亮的。而反过来说，做得漂漂亮亮的设计就是好设计。

而对于很多专业设计师来说，他们眼中的好设计，就是有“设计感”的作品。我看过一些在圈内小有名气的平面设计师的作品，还是获奖作品。但却让我感到莫名其妙。他们更在乎作品的“设计感”——我不知道用词是否准确，却找不到更合适的词。冗余一点，我想表达的意思就是，更像一个大腕设计师做出的感觉，比如极至的简洁，过分的夸张，以及刻意强调点线面这些设计要素。

我做了十多年设计，主要是网页设计。平面设计师基本上不把网页设计师当设计圈内的人。我在多年前写过一篇《论网页设计师的姨太太地位》说的就是这个事。后来这篇文章直接成了百度百科有关“网页设计师”一词的介绍，因为百科是面向所有人开放编辑的，所以后来被别人增改了一些内容，现在看到的版本有些并非我的观点，这是题外话。有关平面设计师的这个看法，也不全怪人家，因为很多网页设计师都是学计算机出身的，的确没有设计基础，审美本身就差，更做不出像样的东西来。而像我这种半道出家的就更不用说了，除了没学过美术设计，连计算机也不是科班。所以在我从业的前五年时间，基本不敢自称网页设计师。别人问起，只说做网站的。

在我开始给自己冠以网页设计师头衔的时候，一是工作的需要，二是对设计有了自己的看法。

在我看来，做得漂亮不是好设计的核心。布局安排，色彩搭配，繁琐还是简洁，艳丽还是清淡，这些都只是浅层形式。好的设计只有一个标准，那就是能够击中目标用户，打动目标用户，引起目标用户的共鸣。

所以给客户做网站这么多年，我固执的认为，最终验收我作品的，不是客户，而是客户的客户。所以在与客户面对争议时，别人选择了尊重客户意见，而我有时选择了争取客户认同。我自认为自己是一个不错的设计师，也是一个不错的程序员，尽管从来不是一个好的生意人。

最近我设计了一系列牛皮纸笔记本，命名互联网生活系列。其中有一个封面主题是“Hello,world!”。我把这个产品发到两个不同的论坛，一个是有关设计师的论坛，一个是有关程序员的论坛。反响截然不同。

设计师论坛的网友回复个“不错”算是给我面子的。程序员论坛的网友却近乎疯狂的喜欢。

这里我需要先说一下“Hello,world!”。

对于所有程序员来说，“Hello,world!”并不陌生。几乎所有程序语言教程中的第一个例子，就是向屏幕输出：Hello,world。看到这一行字，意味着编程环境安装完成，最简单的一个程序调试成功，程序员算是对一门语言开始入门了。这是一个令人激动的开始。 “Hello World”示例程序最早出现于1972年，由贝尔实验室成员Brian Kernighan撰写的内部技术文件《Introduction to the Language B》之中。之后几乎所有的程序语言教程都沿用了这一习惯。中英法德——所有版本概莫能外，成为经典中的经典。

在“Hello,world!”几个大字下面，我做了一行小小的诠释：“辛苦敲下的一行行代码不知能否改变这个世界。其实我的世界，不过就是你的心。” 我设计时脑子里一直在过电影——程序员把这个本本送给程序媛，然后她感动的稀里哗啦的。

对于程序员来说，这是一个可以引起他们共鸣的设计。而对于设计师来说，他们眼中的“Hello,world!”只是十个字母两个标点，最多可以联想到一点点乐观或开放的感觉。而他们之所以觉得这个设计很普通，是因为没有找到他们要的“设计感”。

虽然在设计师论坛上听到一些不同的声音，但我坚信“Hello,world!”是一个成功的设计。因为它能让一小部分人内心感动。而这个本本，正是专为他们设计的。

就像写情书一样，打动女孩的情书就是好情书。设计如是。

一家之言，仅供品评。