酷6CEO李善友：奥运报道凸显视频网站新主流影响力

随着奥运圣火的熄灭，北京奥运会也暂告一段落。作为本次奥运会媒体报道的亮点，视频新媒体在此次奥运会中彰显的活力让人瞩目，视频网站在传播、营销方面的影响力日渐加强，成为奥运营销的重要媒介战地。到底北京奥运会给网络视频行业带来怎样的影响?广告主对奥运营销效果如何看待?在以后的重大事件上视频新媒体又应该如何发力?艾瑞咨询高级副总裁阮京文与酷6 CEO李善友一道，为您解读。

记者：各位艾瑞网的网友，我是艾瑞的阮京文，坐在我旁边的是酷6的CEO李善友先生。奥运刚刚结束，伴随着十六天的精彩比赛，媒体的奥运报道也告一段落。奥运结束之后，我们有幸请到了李善友先生就奥运报道对中国互联网以及网络视频行业的影响谈谈自己的理解，首先我们有请Kevin向各位打个招呼。

李善友：各位艾瑞的朋友大家好，我是酷6的创始人兼CEO李善友，善良的善，朋友的友，善良的好朋友，李善友向您问好了。

对任何媒体而言奥运是不可或缺的机会

记者：Kevin一直是是互联网行业当中文采比较好的CEO，也是我们一直以来学习的榜样。我们回顾一下奥运的整个进程，虽然奥运是从8月8日开始的，但媒体的报道其实从很早以前就开始了，奥运会无论是对中国企业还是互联网行业都是一次机遇，我们想请李总谈一下，奥运究竟对互联网行业的发展有怎样的改善?

李善友：互联网的本质是媒体，对任何一个媒体来讲，像奥运会这么重大的事件，属于一个不可或缺的机会。能在这么重大的事件里参与报道，发挥自己的作用，是一个非常重要的事情。我们可以回顾一下，中国的互联网参与奥运报道是从2000年开始的。新浪自从报道了悉尼奥运会之后，异军突起。 它在门户网站里占据领先地位最初就是从悉尼奥运会开始的。互联网对奥运会进行大规模的报道其实是04年雅典奥运会开始。新浪、搜狐、网易、腾讯等门户网站用自己的速度、数量、互动对奥运会进行深入报道。我清楚地记得，04年传统媒体比如报纸充斥着网络威胁论的报道，很重要的触发点就是奥运会。

平面媒体发现在报道奥运会这样的事件的时候，互联网已经遥遥领先于平面媒体。无论是速度、信息量甚至包括深度等等。04年互联网对奥运会的报道已经比较深入，在平面媒体的互相补充位置方面已经起到了非常重要的作用，而今年的意义更大。奥运会第一次在中国举办，而且第一次引入互联网合作伙伴这样的角色——搜狐成为奥运官方网站的承办方。这一次是全面的互联网报道。与以往相比较，这一次的特点是视频网站对奥运的报道成为一种新的形式。以往都是互联网图文形式，跟传统媒体比较相似，在速度上，模式上有些创新，但对电视媒体的冲击很小。这一次影像和视频内容在网络上大量传播。这得益于过去两三年视频发展非常迅猛。视频网站报道的介入，使得本次奥运会更加丰富多彩。在这之后，中国未来的重大事件会走向图文加上视频的时代。视频新媒体的主流媒体影响力将更加凸显。

可以举个例子，有数据称当中国拿到第一块金牌的时候，有46%的人通过电视看到这个信息，另外有43%人通过网络了解到这个消息。虽然电视对奥运的报道仍起着主导的作用，但互联网对奥运的报道也越来越重要。

参与奥运报道代表视频媒体影响力达到一定程度

记者：其实这次奥运会的报道，电视与互联网媒体还是相辅相成，成为两个最主要的媒体。我们可以看到，通过这次奥运报道，互联网在整个媒体中的地位得到了进一步的巩固和提升。而且这次是可以用事实来说话。奥运本身是全球的盛事，能够聚焦几十亿人的眼光。而中国的互联网用户100%都会从互联网还获取相关的资讯、信息。请您谈一谈作为媒体尤其是作为视频媒体，如何看待奥运给各种媒体所带来的机遇，包括给广告主所带来的机遇?

李善友：我个人本身是奥运的火炬手，后来别人问我举火炬的感受，其实我特别骄傲，而最骄傲是身逢盛世。一百年以后我们来举办奥运会是我们国家昌盛的体现。布莱尔说过：“奥运会是中国人民最好的PR，用这个机会来展示中国的实力。”对于中国媒体来讲，这是一个非常重要的事件，在中国一百年来最鼎盛的时期迎来全世界最重要的体育赛事——奥运会。对媒体来讲，能否参与到报道当中，以及在报道中所处的地位，既是一个机遇，也是一个挑战。我个人曾经是门户网站的总编，对于我们做新闻来讲，奥运这种事件是不可或缺的。奥运会对报道媒体的选择非常苛刻。能够进入核心圈子来进行报道，实际上是体现了实力到了一定的程度。这次视频报道是本次奥运会的一个重要特色。四年前奥委会还没有想到过北京有视频，但一两年前他们认为视频已经很重要了，所以想到奥运会要通过视频来报道。在国内把官方网站图文报道的权益给了搜狐，把视频报道的权益给了央视网。而央视网把机会转版给其他四家视频网站。酷6是视频分享领域的唯一一家参与到奥运报道。能够用这样的机会参与奥运报道本身，代表了这类媒体走向主流或者说是新主流形式，代表影响力到了一定的程度。

为奥运酷6做了版权、硬件、人力方面的充分准备

记者：其实我们可以看到，奥运报道本身对网站来说会存在很多的流量风险，当中国互联网用户都在使用网络的时候，流量的压力会非常大。酷6在报道之前都做了哪些准备来保证视频用户的正常播放。

李善友：这个问题非常好。作为图文网站，当有特别多的人访问时，投入不会跟着人数的增加成正比。对于视频网站，则必须要投入成本巨大的带宽、服务器等等。在这之前我们做了几方面的投入。

首先的准备是版权。并不是想报道奥运会就能够报道奥运会，只有进入这个圈子，取得报道的资格才行。

记者：前段时间酷6获得了广电总局的视频牌照是否是进入这个圈子比较重要的环节?

李善友：这是非常重要的一环。我们是视频分享网站里第一个拿到视频牌照的，一个月之后我们就和央视网合开了新闻发布会，宣布我们是视频分享网站里唯一一家获得奥运视频点播权。

第二个方面的准备是带宽、服务器等基础设施方面的准备。不能指望光有内容别人就会来看，要想到别人打不开网站的情况。所以我们储备了很多的带宽和服务器。

记者：有消息报道称是千台服务器，两百多G带宽?

李善友：差不多是这个数量。这种准备所带来的实际效果非常好，而且我们采用了新的技术，叫H.264.这种新的技术使得视频清晰度高。因为奥运会是动态画面，对画质的要求非常高，过去的flash格式几乎很难观看奥运会的动态画面。所以我们采用H.264新技术，一方面画质很高，一方面占用的带宽相应较小。一位奥组委的官员曾经称赞我们的视频报道效果好，证明了我们在硬件方面的准备非常到位。

第三个方面是奥运报道的编辑力度方面的准备。我们总编辑和副总编辑一个来自于搜狐，一个来自于新浪。我们的团队非常有经验，都是门户网站有资深经验的人员。我们还为奥运项目临时增加了团队。这次报道央视给了我们很多的素材，但与之前不同的是需要我们自己来剪辑，重新编辑，做成专题，最后上传到网站上，这非常考验编辑实力。我们是点播，一般来说点播要比直播延迟很长时间，但我们能够做到180秒就能上传最新内容。后来网友给我们的评价是点播做出了直播的效果。而且点播可以永远储存，汇成专辑，可以随时来看。这些度可以看出我们在编辑力度方面的准备是非常充分。

记者：不可思议的180秒。

李善友：是的。

奥运对酷6的回报体现在品牌、流量、收入上

记者：其实获得奥运报道的点播权是需要很大资金的投入，我们也进行过判断，从现金流的角度来说可能几个月的时间里，获得的广告收入与这种投入是不成正比的。为什么在这种情形下会义无反顾地进行投入?

李善友：奥运对酷6的回报有三方面的意义。第一个方面的意义是对我们的品牌和影响力的彰显，尤其奠定了我们在网络视频行业里的领先地位。第二个方面的意义在于对我们流量的提升。第三方面是收入方面的增加。去年我们的收入是两千五百万人民币，今年的目标是更大的一个数字。奥运对我们的帮助的确很大。我们主要是带宽服务器和版权内容两方面的投入。奥运会期间关于奥运及相关的广告收入已经和版权的投入持平并略有盈余。但是要与整个投入持平暂时还未达到。所以此次奥运报道无论从品牌、流量还是收入都远远超过了我们的预期。

记者：从你们自己内部数据来看，这次奥运报道对网站整体流量的贡献大概是怎样的情况。

李善友：在奥运十六天里，通过第三方代码监测我们发现流量大概是日均2.5亿左右，而预期的流量是两亿到两点五亿之间。每天独立用户数是2390万。整个数据远远超过我们的预期。同时也证明我们储备大量带宽是非常明智的，不然很难应对这样迅猛的流量。

记者：奥运期间有很多的广告主进行了广告投入，他们对于广告投放效果有怎样的反馈?

李善友：我们这个星期正在跟客户做结案报告，我们有很多品牌客户包括伊利、三星、微软、雪花啤酒、通用汽车等等。比如伊利在我们每一次的重大活动都非常支持，因为每一次的效果满足甚至超过了他们预期需求，才让他们成为一次又一次的回头客。他们对这次奥运广告效果非常满意。

记者：能否透露一下具体的数据?

李善友：如果按照CPC价格来算，奥运期间是通常价格的一半，本身视频网站的CPC价格已经非常便宜，远远低于门户。这样广告主远远超过了自己的收益预期。

门户、视频网站的加入让奥运报道格局非常热闹

记者：您在主持酷6的同时也对整个互联网行业一直关注，奥运已经告一段落，请您总结一下，在此次奥运报道中，门户网站有哪些表现比较好的地方，存在哪些不足?对于未来重大事件的报道方面有哪些借鉴?

李善友：这次奥运报道与以前相比较，显得更加激烈。首先参与的网站比较多，门户网站搜狐、新浪、网易、腾讯各家都拿出了看家本领。比如腾讯弹窗报道的速度，搜狐官方网站的资源，与电视台合作的冠军访谈等等。我认为这次门户网站报道与四年前相比，实力整整提升了一大截。包括速度、形式、素材等等。四年前很多的原材料都是依赖传统媒体来提供，而这一次门户自己产生的原材料方式非常丰富，比如搜狐派了非常多的一线记者，新浪、网易、腾讯有非常多演播室。很多传统媒体反过来从网络媒体里面得到奥运内容。与传统媒体相比较，门户网站更加奠定自己的强势地位。包括央视网、视频网站的加入，这次奥运报道格局非常热闹。

记者：我们看到门户网站此次报道非常激烈和热闹，而相对来说视频网站的参与的力度相对偏低一些，在整个网络媒体当中，您觉得未来视频媒体如何来参与这类重大事件的报道?比如全运会，上海世博会，欧洲杯等等。

李善友：我们可以看到的是在互联网媒体里面一方面传统门户依然是进行着强势的报道，另一方面视频媒体强有力的参与。这是第一次重大事件里面出现视频网站，而且一次就出现了四家视频网站。使得奥运的报道方式进入了视频时代。这对于电视媒体的补充和冲击到了一定新的层面。门户网站的报道更多的是对平面媒体的补充和冲击。视频网站的出现则是对电视媒体的补充和冲击。所以本次奥运报道的第二个特点是视频媒体强势出击。门户网站还是运用传统的图文形式，而视频网站打破了这样的趋势。这次奥运报道对视频网站是一个非常重要的拐点，在未来的竞争里面有一个很好的推动作用。

记者：您刚才提到视频网站是此次奥运报道中一个非常亮丽的风景。我们可以从两个方面来进行探讨，一方面是视频应用层面，另一方面的是视频行业视频网站的角度。就第一个方面视频应用会在此次奥运之后会成为很多网站的一个基本功能，您对此有怎样的看法?无论是门户、财经还是专业视频媒体，他们会对视频应用有哪些改变?

李善友：我认为您提到的这个观点是很正确的。在奥运会之前，大家认为视频就是独立的视频网站，而现在大家可以看到视频对各种报道的冲击、对垂直内容的介入都起到特别大的促进作用。人们会意识到视频正在成为互联网不可或缺的一部分。无论是门户网站、财经网站、垂直网站甚至生活类网站都需要大量的视频内容。如果没有视频内容，是不能够满足广大网友的需求。无论是技术、带宽等等应用成熟，使得这些都成为唾手可现的事情。

奥运确立了视频网站的新主流影响力

记者：这次奥运报道结束之后，您认为这将对包括分享、P2P以及视频门户在内的整个视频行业带来哪些影响?

李善友：首先它对整个视频行业是一个非常重要的PR作用，同时也是对整个行业拐点性的推动作用。所以我们现在有这样一个评价，视频媒体经过奥运会之后，它的新主流影响力通过奥运得以确定下来。这是奥运会对视频媒体最重要的贡献。

记者：最直接的贡献会不会从销售收入中得以体现?

李善友：会的。因为销售收入一方面取决于流量，另一方面取决于影响力。坦率来说我们的流量的增长非常迅猛。几个主要的视频网站的流量已经和几个门户的流量是差不多的数量级。但我们的广告收入还远远比不上门户广告收入。原因在于过去没有经过重大事件的锤炼，这种流量是偏于社区性的流量，而不是偏向了影响力的流量。经过奥运之后大家会发现，视频网站对奥运报道的深度和冲击力度是非常大的。在树立新主流影响力之后，广告收入增长是很正常的事情。就如同两千年的新浪，新浪因为报道了悉尼奥运会，使得当个季度新浪的广告收入有迅猛增长，在此之后中国互联网广告的发展才有了起步，而之前的网络广告是非常少的。我相信08年奥运会对视频网站的影响力，尤其是对视频广告的影响力就相当于两千年悉尼奥运会对新浪对搜狐的影响力一样，同样是一个拐点。

牌照、奥运和资金是视频行业走向成熟的重要标志

记者：奥运到现在为止已经告一段落了。酷6在未来的发展方面包括用户提升、广告销售等方面有哪些新的举措?

李善友：其实很多人会问我这样一个问题：你花了这么多的钱和精力来做奥运这件事情。流量和广告做上去之后会不会很快就会降下来。很多人为我担心。而就我们在搜狐、新浪的经验，门户每次在世界杯、奥运会都会进行很大的投入来竞争。很多人也认为各方面的数字很快会降下来。但经验表明：每次重大事件都是门户迅速提升的机会。无论是收入和流量上了一个台阶之后，都会在这个台阶的基础上向上继续强势增长。没有任何一次重大事件后的第二个季度数字会猛降下降，最少也会与之持平。所以这次奥运会之后我感到特别骄傲的事情是参与了奥运会的报道。我们的流量、口碑、收入都得到了井喷式的增长。我们发现视频网站的媒体属性在重大事件的报道中有非常重要的价值。未来我们会坚守视频媒体这个属性，进一步提升我们的口碑、流量、收入。我希望未来大家谈起酷6的时候，就像谈起门户里面的搜狐、新浪一样，它是一个有影响力的，对社会有推动作用的，在重大事件起着主流作用的视频门户网站，我希望这是酷6的未来。

记者：我看过相关报道酷6希望成为视频行业第一家盈利并在海外上市的视频网站。这是酷6的短期目标?

李善友：对的，这是我们的预设，也是我们短期目标。

记者：针对此次的奥运报道，以及酷6的未来的发展您还有哪些补充?

李善友：我认为08年是中国互联网行业非常有意思的一年，因为有视频网站的发展。如果说06年是视频互联网的元年，08年则是一个非常重要的拐点和转折点，视频网站走向成熟并逐渐发力成为主流。这期间有三个标志性的事件。

第一件是广电总局给视频网站发放牌照。之所以发放牌照并成立专门的机构表明国家认为视频行业已经走到了需要重视和规范的位置。

第二个标志性事件是今天所谈到的奥运会，能够参与奥运报道表明影响力和主流地位到了一定程度。

第三个标志性事件是视频行业的成熟度。2006年整个行业有两三百家的视频网站，现在90%以上都已经出局。当我回顾2005年再次创业时的web2.0高潮到现在，能够真正称得上是新产业的，视频至少是其中之一。它产生了实实在在的一个新行业，而不是像博客一样昙花一现。VC也比较集中的对它进行投资，可以看到目前几家视频网站得到的投资额都比较多，投资比较迅猛。所以我认为牌照、奥运和资金是视频行业走向成熟的重要标志。我也看到有观点认为网络视频会像博客一样昙花一现。但经过08年锤炼之后，证明了视频网站已经成为了一个实实在在的产业，它将会非常坚定地走下去，而且视频网站在起着和门户网站一样作用，这也说明了视频网站的角色，意义以及未来的重要性。所以我对视频网站的未来充满信心。

记者：从这次谈话当中我们可以看到您作为创业人的激情，以及对视频网站未来发展的信心，我们也祝愿酷6在未来的发展当中能够实现李总之前豪言壮语：第一家盈利并且能够在海外上市视频网站，并且借助这次奥运报道的契机能够在行业中发展更快。

李善友：谢谢京文，谢谢艾瑞的网友，请大家多多关注和支持酷6网。（新闻来源：艾瑞 阮京文）