刘兴亮：电子商务能对搜索引擎说“不”吗？

核心提示：拿微博来说，在我们普通人手中，那是个社交工具，是个宣传平台，但到了特别的人手中，则是枪，是矛。即使是到了那些特别的人群中，李国庆也绝对是最特别的一个。在他的枪头矛尖，有一个长长的名单，尤其与投资人的系列骂战更是轰动一时。截止到目前，这个名单的最后一位

橘生淮南则为橘，生于淮北则为枳。到底谁改变了谁呢？

拿微博来说，在我们普通人手中，那是个社交工具，是个宣传平台，但到了特别的人手中，则是枪，是矛。即使是到了那些特别的人群中，李国庆也绝对是最特别的一个。在他的枪头矛尖，有一个长长的名单，尤其与投资人的系列骂战更是轰动一时。截止到目前，这个名单的最后一位赫然写的是“百度”。

骂百度的人多了，按资排辈也好，先来后到也好，不管是用哪一种方式排名，李国庆都要远远排在后面。可以说，骂百度并不能成为新闻，这事之所以受关注，是因为李国庆采取了一种特殊的方式。这种方式，远远超出了骂战的范畴。

这是一条微博引发的血案。3月17日，当当李国庆在其新浪博客中表示，4月1日起当当将停止在百度投放广告，同时提到他对百度涨价、百度营销效果等方面的不满。然后媒体迅速跟进，对李国庆表示停投百度广告一事进行了报道，由此引发了行业极大关注。

李国庆在此之后继续十分高调，言论不断。在众多言论中，我最感兴趣的是《李国庆微访谈：B2C没那么依赖搜索引擎》。

引发血案的这一条的微博，又是由50位作家联名起诉一事引发的。百度文库中有大量网友上传的书籍，这不仅影响到了作家们的版税收入，也影响到了作为中国最大网上书店当当网的业绩，从竞争角度看，当当和百度之间有矛盾。除了竞争角度，李国庆为了讨好出版社、作家等产业链上游，骂骂百度，是十分可以理解的。至于说出资金支持诉讼，你可以看作是炒作，更可以看作是娱乐，因为地球人都知道，诉讼费花不了几个钱，对于李国庆这样的曾经站在纽约街头睥睨世界的成功人士，更是不在话下。

以上种种，结合李国庆同学在微博上的一贯表现，可以用徘徊在1和3之间的那个数字解释。然而，作出停止投放百度广告的决定，却不能简单的用这个数字来解释。难道真的如李国庆所说，电子商务已经没那么依赖搜索引擎了吗？当下，电子商务能对搜索引擎说“不”吗？

CNNIC数据显示，2010年搜索引擎使用率达到81.9%，搜索引擎用户达 3.8亿人，成为互联网第一大应用，成为主要用户入口。艾瑞咨询报告显示，2010年中国搜索引擎市场规模已达到109.8亿元，相比2009年的 69.6亿元年同比增长57.7%，搜索引擎占总体网络广告市场规模的比重达到30.8%。

众所周知，搜索引擎是用户在宽广无限的互联网世界中快速到达目的地的捷径。在网上购物时，用户往往也会通过搜索引擎了解所需商品的信息，并在搜索引擎的引导下进入某一家网上商店进行购买。搜索作为距离交易转换最近的用户行为，以及其巨大的流量，成为了电商广告投放的首选平台。

经营一个电子商务网站，每个人知道将产品在搜索结果中排列在竞争对手的前面的重要性，尤其是你和你的对手在销售一模一样的产品，对都想要用户首先到达是自己的网站。对于大型电子商务网站来说，由于知名度非常高，因此品牌推广已经不重要了，但对于网站上数以百万计的商品，搜索引擎的作用还是非常有效的。

具体到当当来说，Alexa数据显示，当当来自搜索引擎的流量占比大概是13%，和新浪的比例一样，而且从访问者的轨迹看，访问当当前后，分别约有18%和17%的人访问的是百度。

当当停止百度广告的事件，很容易让人联想到淘宝屏蔽百度的先例。那一次，淘宝网也不是为了争一时之气而向百度蜘蛛说“不”，而是出于两家企业的竞争关系，具体点说是因为百度有啊的缘故。所以说，淘宝屏蔽百度也不是因为电子商务对搜索引擎没有依赖了，否则淘宝网为什么不对包括谷歌在内的其他搜索引擎下手呢？记得成功收购雅虎中国后，马云也曾发表过“未来全世界的电子商务离不开搜索引擎”的观点。

“先搜索，再购物”已经成为消费者的购物习惯，须知改变用户的习惯并不是一件能短期见效的事情。

如果非要说有哪一种电子商务对搜索引擎依赖比较少的话，那就是社交化的电子商务。比如近来火爆异常的团购。社交化的电子商务是传统的电子商务不同，更看重或依靠的是消费者的分享、传播和评价等。他们圈子里好友正在提供各类消费建议，口碑和效仿已经成为影响消费决策的关键因素。

可惜，当当还只是传统意义上的电子商务，不是社交化的电子商务，目前还不应该草率地对搜索引擎说“不”。（刘兴亮）